比阿迪耐克還牛的品牌 它的設計更完美
“運動休閑(Athlesiure)”大概是近兩年來你我可見的最強勁風潮了,并且呈現“愈演愈烈”的趨勢。這讓運動裝的市場里,除了三大巨頭 (Nike、Adidas 和 UA)、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌紛紛推出的運動線、運動系列,還冒出了些更新銳的運動休閑品牌。
而這其中最值得關注的,應該就是 2013 年在紐約創立的 Outdoor Voices(以下簡稱“OV”)。2015 年 10 月獲得來自包括法國時裝品牌 A.P.C 在內的 700 萬美元投資。比起科技元素和性能,這個更注重設計感的運動品牌,被 Business Insider 稱之為 “時髦人士的 Lululemon”。
今年 27 歲的創始人 Tyler Haney 因此進入福布斯 30 under 30 榜單。那個專門拜訪設計師、品牌創始人等時尚界人士住所的網站 The Coveteur 就去了她的辦公空間并進行采訪,其中她談到了很多對于運動服裝的想法。
父母都是服裝設計師的 Haney 對設計興趣濃厚,大學在帕森設計學院學習戰略設計及管理。小時候在一個小鎮長大,她說“在那里,人們的戶外活動可能就是牽著狗去徒步旅行,或者騎騎自行車——運動的生活和日常并沒有太明顯的區分。”
高中時期,她也穿著 Nike 等那些以“更快、更強、更努力”為信條的運動品牌。但她提到一點:“我感覺市面上可能缺少一些東西——更女性化更運動的有力結合。我能看到的所有都讓人感到男性氣魄和強壯,某種程度上可能非常專斷。就像你如果要運動的話,就必須穿成某種運動員的樣子。”
換言之,如果稍微時髦一點的女孩子可能并不會喜歡那些設計,但在市場上那些又代表最好的品牌和質量。
直到大學,她有了創造一個運動品牌的想法,提倡以完全不同的方式去運動——可能是輕松、愉快、適度的——“因運動而快樂,而不是想著競爭、講究性能。”
“我也不能在運動裝市場找到讓我有感覺、產生共鳴的產品。我平時穿著 Acne Studios 或者 A.P.C. ,而市場上所有的運動裝幾乎都是黑色、尼龍、帶小孔的,所以我創立了 Outdoor Voices。”
OV 的設計團隊成員來自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon,這些都是為了設計出更時髦的款式。而面料,Haney 表示在學校時就著迷于科技型面料,比如有吸汗、防潮等功能的。她還找到了與 Lululemon 和 Nike 合作的工廠,對他們說“我受夠了閃著光的黑色 spandex 面料(泳衣等常用的一種彈力纖維)——我想創造一種有同樣功能的面料,但是看起來更有質感,還可以有各種顏色。”
Haney 希望推出一些審美上更接近自己日常穿著的運動裝,她創造了一個五件套,包含五件運動必需單品,比如運動 bra、legging、衛衣等,稱之為“active uniform”——“至今都是我們網站上最暢銷的套裝之一”。
這是 OV 組織的第一個正式活動,從奧斯汀開始,接著在洛杉磯和紐約。最近的紐約時裝周上還發布了與 A.P.C 的合作款。
在運動逐漸成為人們的生活方式、與日常密不可分的今天,OV 所生產的那些運動和出街皆可的產品,似乎緊緊抓住了潮流。

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