比阿迪耐克還牛的品牌 它的設(shè)計更完美

　　“運動休閑(Athlesiure)”大概是近兩年來你我可見的最強勁風(fēng)潮了，并且呈現(xiàn)“愈演愈烈”的趨勢。這讓運動裝的市場里，除了三大巨頭 (Nike、Adidas 和 UA)、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌紛紛推出的運動線、運動系列，還冒出了些更新銳的運動休閑品牌。

　　而這其中最值得關(guān)注的，應(yīng)該就是 2013 年在紐約創(chuàng)立的 Outdoor Voices(以下簡稱“OV”)。2015 年 10 月獲得來自包括法國時裝品牌 A.P.C 在內(nèi)的 700 萬美元投資。比起科技元素和性能，這個更注重設(shè)計感的運動品牌，被 Business Insider 稱之為 “時髦人士的 Lululemon”。

　　今年 27 歲的創(chuàng)始人 Tyler Haney 因此進(jìn)入福布斯 30 under 30 榜單。那個專門拜訪設(shè)計師、品牌創(chuàng)始人等時尚界人士住所的網(wǎng)站 The Coveteur 就去了她的辦公空間并進(jìn)行采訪，其中她談到了很多對于運動服裝的想法。

　　父母都是服裝設(shè)計師的 Haney 對設(shè)計興趣濃厚，大學(xué)在帕森設(shè)計學(xué)院學(xué)習(xí)戰(zhàn)略設(shè)計及管理。小時候在一個小鎮(zhèn)長大，她說“在那里，人們的戶外活動可能就是牽著狗去徒步旅行，或者騎騎自行車——運動的生活和日常并沒有太明顯的區(qū)分。”

　　高中時期，她也穿著 Nike 等那些以“更快、更強、更努力”為信條的運動品牌。但她提到一點：“我感覺市面上可能缺少一些東西——更女性化更運動的有力結(jié)合。我能看到的所有都讓人感到男性氣魄和強壯，某種程度上可能非常專斷。就像你如果要運動的話，就必須穿成某種運動員的樣子。”

　　換言之，如果稍微時髦一點的女孩子可能并不會喜歡那些設(shè)計，但在市場上那些又代表最好的品牌和質(zhì)量。

　　直到大學(xué)，她有了創(chuàng)造一個運動品牌的想法，提倡以完全不同的方式去運動——可能是輕松、愉快、適度的——“因運動而快樂，而不是想著競爭、講究性能。”

　　“我也不能在運動裝市場找到讓我有感覺、產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。我平時穿著 Acne Studios 或者 A.P.C. ，而市場上所有的運動裝幾乎都是黑色、尼龍、帶小孔的，所以我創(chuàng)立了 Outdoor Voices。”

　　OV 的設(shè)計團隊成員來自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon，這些都是為了設(shè)計出更時髦的款式。而面料，Haney 表示在學(xué)校時就著迷于科技型面料，比如有吸汗、防潮等功能的。她還找到了與 Lululemon 和 Nike 合作的工廠，對他們說“我受夠了閃著光的黑色 spandex 面料(泳衣等常用的一種彈力纖維)——我想創(chuàng)造一種有同樣功能的面料，但是看起來更有質(zhì)感，還可以有各種顏色。”

　　Haney 希望推出一些審美上更接近自己日常穿著的運動裝，她創(chuàng)造了一個五件套，包含五件運動必需單品，比如運動 bra、legging、衛(wèi)衣等，稱之為“active uniform”——“至今都是我們網(wǎng)站上最暢銷的套裝之一”。

　　這是 OV 組織的第一個正式活動，從奧斯汀開始，接著在洛杉磯和紐約。最近的紐約時裝周上還發(fā)布了與 A.P.C 的合作款。

　　在運動逐漸成為人們的生活方式、與日常密不可分的今天，OV 所生產(chǎn)的那些運動和出街皆可的產(chǎn)品，似乎緊緊抓住了潮流。