品牌鞋企銷量訂單雙增長

　　第四屆全球鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展國際峰會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國制鞋業(yè)運(yùn)營指數(shù)低于90，處于較冷的指數(shù)區(qū)間。不過，在制鞋業(yè)洗牌的過程中，一些具備技術(shù)、品牌實(shí)力的大企業(yè)正在迎來新機(jī)遇。2015年，我國制鞋業(yè)開始出現(xiàn)訂單集中化的趨勢，中小廠家由于缺乏競爭力逐漸被淘汰，大廠家則出現(xiàn)訂單飽和的狀況。與此同時(shí)，在中國體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到7萬億元規(guī)模的預(yù)期下，泉州運(yùn)動(dòng)鞋服板塊迎來了普遍利好。

　　資源和訂單向大企業(yè)集中

　　據(jù)了解，從2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，傳統(tǒng)行業(yè)的訂單就慢慢出現(xiàn)碎片化的情況，長單變成短單、大單拆成小單，在很長一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)鞋業(yè)都處于這種狀態(tài)。不過，2015年前后，隨著大鞋企技術(shù)優(yōu)勢的不斷累積，再加上運(yùn)動(dòng)鞋市場的復(fù)蘇，鞋業(yè)領(lǐng)域中訂單又開始出現(xiàn)集中化的趨勢。

　　一方面，在人工成本上漲帶來資金壓力的同時(shí)，國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大，中小鞋企的處境更加困難。根據(jù)珠三角的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。另一方面，規(guī)模以上的鞋企中，2015年訂單飽和的狀況很常見，寶成工業(yè)、豐泰企業(yè)及F-鈺齊三大鞋業(yè)代工巨頭去年?duì)I收均創(chuàng)歷史新高。此外，區(qū)域龍頭企業(yè)比如泉州的安踏、特步、361度、匹克等品牌企業(yè)，在營業(yè)額及訂單量上均出現(xiàn)了較明顯的增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了制鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能，這些企業(yè)在困難面前，并不會(huì)像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著制鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動(dòng)化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

　　品牌鞋企銷量訂單雙增長

　　安踏、特步、361度、匹克等品牌企業(yè)公布的數(shù)字也反映了這一趨勢。匹克體育日前發(fā)布的公告顯示，2015年第四季度，集團(tuán)部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷售金額(按零售收入計(jì)算)與2014年同季相比錄得中單位數(shù)增長，為連續(xù)第9個(gè)季度錄得正同比增長。訂貨會(huì)訂單增長也維持強(qiáng)勁，2016年3季度訂貨會(huì)訂單金額錄得低雙位數(shù)同比增長，為連續(xù)第9個(gè)季度錄得雙位數(shù)同比增長。根據(jù)產(chǎn)品類別分析，受惠于市場對(duì)于專業(yè)體育用品的需求日漸增加，籃球鞋和跑步鞋仍為最暢銷產(chǎn)品。

　　361度新公布的營運(yùn)數(shù)據(jù)也顯示，去年第四季度361度品牌同店銷售按年增長7.9%，平均零售折扣為30%，渠道存貨比為4.2倍;獨(dú)立營運(yùn)的361度童裝品牌同店銷售同比增長8.2%，渠道存貨比為4.3倍。早前集團(tuán)公布的2016年秋季訂貨會(huì)訂貨價(jià)值(以批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也獲得高單位數(shù)增長，連續(xù)八個(gè)季度錄得增長，復(fù)蘇勢頭穩(wěn)定。訂貨會(huì)的增長主要來自鞋履部分的增長，其訂貨量及平均售價(jià)均有所上升，跑步鞋、綜訓(xùn)鞋及戶外鞋等功能及高性能產(chǎn)品繼續(xù)成為最受歡迎熱門產(chǎn)品，占鞋履訂單的主要部分。

　　受惠于功能性體育用品的銷售增加，帶動(dòng)銷量及綜合平均售價(jià)上升，特步今年第二季的訂單金額較2015年同期也錄得約一成升幅，增長是自2013年第四季以來，連續(xù)11個(gè)季度出現(xiàn)改善。預(yù)計(jì)在整個(gè)行業(yè)增長下，增長勢頭將延續(xù)至第三季。

　　2015年圍繞著“新和變”的年度戰(zhàn)略主題，安踏集團(tuán)在品牌、商品和零售上做了很多創(chuàng)新和改變，集團(tuán)旗下的安踏、安踏兒童、集團(tuán)電商和FILA等業(yè)務(wù)板塊均取得了快速的增長。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠透露，2015年安踏業(yè)務(wù)有望突破百億元，這也將是中國體育用品企業(yè)第一次進(jìn)入“百億俱樂部”，為泉州鞋服產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。