阿迪達(dá)斯NMD爆炒背后的原因

　　官方渠道銷售的嚴(yán)重饑餓感持續(xù)吞噬著adidas NMD的原始售價。在代購市場，再度發(fā)售的原始藍(lán)紅配色已被炒至近5000元。由于一鞋難求，近萬元依舊有市場。不過，Sneaker論壇上，對NMD系列的瘋狂舉動頗為冷靜。在未來一個月中，盡管還會有新增配色限量發(fā)售，但數(shù)量的擴(kuò)大可能會縮窄該款慢跑鞋的價格上升空間。

　　將Stan Smith推入新境界、讓Yezzy Boost 350名聲大噪的adidas全球市場總監(jiān)Jon Wexler著實又讓NMD火了一把。從3月17日中國官方渠道陸續(xù)發(fā)售后，近一周時間里，該系列鞋高溫不退。中國官方定價在1099-1499元不等，在英國等海外代購圈，NMD系列價格已經(jīng)突破2000元。有代購反映，該系列沒有正常價格可言。

　　對比Stan Smith與Yezzy系列，NMD系列的空前熱度最為高漲。Stan Smith在國內(nèi)同樣難以買到，但在國外該系列會時常補(bǔ)貨，代購常規(guī)價格在700元以內(nèi)。國內(nèi)價格已破萬的高價Yezzy系列在代購圈相對冷門。北京商報記者從一位“鞋販子”處了解到，藍(lán)紅配色鳳毛麟角，在收鞋時藍(lán)黑配色不設(shè)上限，只要有鞋就全部拿下，其余配色系列對鞋號有要求。代購淘xixi表示，代購?fù)袃?nèi)部對紅黑配色的價格一般為2600元左右。賣給國內(nèi)消費者的價格還會再抬高300-500元。“在國外NMD系列每人限購兩雙，可能有的買家愿意花高價買鞋，但最終買到的也可能是假的。”

　　去年12月首發(fā)時，這批鞋最先被一眾明星頻繁地眾多場合刷存在。正式發(fā)售前，NMD系列以抽簽的形式讓3款配色先面市，與此同時，時尚達(dá)人也在捧紅該系列。本輪發(fā)售15款配色，之前的熱度加上限量又將該系列推至新高度。3月17日當(dāng)天，中國區(qū)線下店鋪和官方在線商城 (瘋搶導(dǎo)致癱瘓)同步發(fā)售，線下店均排出長龍。一面是買不到鞋的消費者捶胸頓足，另一面則是adidas Original不間斷地推出官方展示挑撥消費者心弦。在Sneaker網(wǎng)站上，多細(xì)節(jié)展示瀏覽次數(shù)基本都在10萬+。

　　根據(jù)多家媒體此前的報道，在北京三里屯與上海南京西路的adidas旗艦店中，NMD系列發(fā)售備貨在1000雙左右。北京世貿(mào)天階、國貿(mào)店等約為20多雙，西單大悅城為108雙。饑餓營銷早已蓋過adidas預(yù)先對NMD系列設(shè)定的故事。也許消費者根本不懂，這款跑鞋到底為什么火，到底有什么技術(shù)蘊(yùn)含其中，但在限量與余文樂、吳亦凡、鄧超、陳冠希、陳奕迅等明星效益帶動下，跟風(fēng)的消費者愿意花高價買這雙本只有1000元左右的鞋。