轉(zhuǎn)型智能鞋領(lǐng)域 傳統(tǒng)鞋企有天然優(yōu)勢(shì)

　　3月16日，由長(zhǎng)江商學(xué)院金融與經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心完成的《中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)2015年度報(bào)告》在京發(fā)布。報(bào)告顯示，2015年全國(guó)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況排名中制鞋業(yè)墊底。

　　無(wú)獨(dú)有偶，早前通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式向東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者精準(zhǔn)投放了調(diào)查問(wèn)卷，共涵蓋電子、紡織服裝、制鞋、等行業(yè)。調(diào)查顯示，七成受訪(fǎng)者表示本企業(yè)和行業(yè)的當(dāng)前狀況并不樂(lè)觀，其中制鞋行業(yè)最為嚴(yán)重。近八成制鞋行業(yè)受訪(fǎng)者表示，其所在的鞋企2015年訂單減少，減少比例在眾行業(yè)內(nèi)最高。

　　而來(lái)自東莞經(jīng)信部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，2015年1～8月份紡織、服裝、鞋帽每月主營(yíng)主業(yè)收入負(fù)增長(zhǎng)2.2%;每百元設(shè)備和資產(chǎn)產(chǎn)生的主營(yíng)收入減少5.5%，產(chǎn)生的收益下降3.8%，皮革、羽毛、制鞋應(yīng)收賬款延長(zhǎng)2 .5天。

　　種種跡象表明制鞋行業(yè)的景氣度降至冰點(diǎn)，且隨著寒流的持續(xù)降溫，越來(lái)越多的工廠(chǎng)將難以為繼。面對(duì)如此窘境，鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

　　轉(zhuǎn)型智能鞋領(lǐng)域 傳統(tǒng)鞋企有天然優(yōu)勢(shì)

　　“轉(zhuǎn)型”一個(gè)在資本市場(chǎng)上常常出現(xiàn)的高頻詞匯，道理誰(shuí)都懂，但談何容易?多少優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)因轉(zhuǎn)型失敗錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，甚至走向滅亡。那些血淋淋的教訓(xùn)都在告誡企業(yè)管理者在轉(zhuǎn)型之前需要深度思考“向哪轉(zhuǎn)，如何轉(zhuǎn)”的問(wèn)題。

　　對(duì)于深處寒冬中的傳統(tǒng)制鞋業(yè)，不乏在行業(yè)降至冰點(diǎn)前看出端倪并提前布局轉(zhuǎn)型之路的公司。這些企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型也為陷入窘境的制鞋企業(yè)指明了一條道路。

　　近來(lái)來(lái)，伴隨著一陣“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而來(lái)，細(xì)分領(lǐng)域中的可穿戴設(shè)備猶如一只站在風(fēng)口上的豬。不論是媒體、投資人、創(chuàng)業(yè)者，還是科技巨頭，對(duì)于可穿戴設(shè)備都顯得極為亢奮。

　　繼智能手表、智能手環(huán)后，智能鞋也開(kāi)始受到各界的熱捧。不單單是創(chuàng)業(yè)公司，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企、甚至大型跨國(guó)企業(yè)也不斷地在智能鞋領(lǐng)域試水。Google、Nike、Adidas、李寧、雙馳、361°。。。國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能在這個(gè)最貼合人體的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)另一片商機(jī)。

　　作為傳統(tǒng)鞋企，自身?yè)碛型晟频墓?yīng)鏈，在制鞋領(lǐng)域有豐富的資源，能最快生產(chǎn)出自己想要的鞋子。毫無(wú)疑問(wèn)成為較早，也是較快切入該領(lǐng)域的第一批人。

　　雙馳鞋業(yè)董事長(zhǎng)陳文彪先生就是這一批人中的一員。2013年，當(dāng)智能鞋剛剛興起，陳文彪先生借勢(shì)果斷出擊，成立了一家含有互聯(lián)網(wǎng)基因的子公司——雙馳智能，將原本擅長(zhǎng)的鞋業(yè)植入智能基因，正式邁出了轉(zhuǎn)型的第一步。

　　雙馳鞋業(yè)是中國(guó)三大鞋都之一----莆田的本土企業(yè)，也是莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。這家成長(zhǎng)了超過(guò)20年的鞋企是以運(yùn)動(dòng)鞋制造為主，與迪亞多納、索康尼、吉姆拉等海外品牌達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

　　雙馳首先以?xún)和悄苄鳛榍腥朦c(diǎn)，研發(fā)的第一款智能鞋是兒童防丟鞋。雙馳在兒童智能鞋上取得了不俗的成績(jī)，不僅產(chǎn)品預(yù)售效果不錯(cuò)，同時(shí)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的雙馳兒童智能鞋還獲得了被譽(yù)為中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)的紅星獎(jiǎng)。

　　隨著雙馳智能鞋品的日益完善，智能鞋也不局限于兒童系列，老人、成年人系列智能鞋也已發(fā)售，這些智能鞋涵蓋了休閑、健身、運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療和娛樂(lè)等各個(gè)方面。

　　在莆田，生產(chǎn)鞋的企業(yè)數(shù)以千計(jì)，生產(chǎn)制造的實(shí)力不言而喻，而今這些傳統(tǒng)鞋企在面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題上都顯得彷徨。作為莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文彪先生不僅自身朝著智能鞋領(lǐng)域成功的邁出了轉(zhuǎn)型的第一步，還積極通過(guò)自身經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)其他鞋企轉(zhuǎn)型?；诖?，雙馳還開(kāi)發(fā)了智能鞋孵化平臺(tái)。

　　智能鞋孵化平臺(tái)目前由莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)在背后支撐，可以借用當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)資源，包括雙馳企業(yè)以及來(lái) 自上海、深圳、福州的軟件團(tuán)隊(duì)支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發(fā)展，擺脫大多數(shù)中小鞋企對(duì)外貿(mào)訂單的依賴(lài)，提高鞋企的科技競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為傳統(tǒng)鞋企，轉(zhuǎn)型智能鞋擁有天然的供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售渠道的優(yōu)勢(shì)。以雙馳企業(yè)為例，目前其生產(chǎn)線(xiàn)每年生產(chǎn)約 1300 萬(wàn)雙非智能鞋，其中很大一部分是國(guó)外品牌的代工訂單。在智能產(chǎn)品的探索期，除了研發(fā)自有品牌的產(chǎn)品線(xiàn)之外，雙馳同時(shí)采用與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式，將制造業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)——鞋子設(shè)計(jì)和元件方案，與互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)項(xiàng)——軟件開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)品生產(chǎn)之后以聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式推進(jìn)。

　　在銷(xiāo)售渠道方面，傳統(tǒng)鞋企渠道資源的優(yōu)勢(shì)不僅在數(shù)量多，而且在層次豐富。比如線(xiàn)上的淘寶眾籌、官方平臺(tái)和第三方電商平臺(tái)，以及線(xiàn)下的零售合作伙伴等等。除此之外還有一些運(yùn)營(yíng)商渠道，可以通過(guò)校信通業(yè)務(wù)提供比如孩子進(jìn)校門(mén)后自動(dòng)發(fā)短信給家長(zhǎng)這類(lèi)功能。

　　億級(jí)市場(chǎng)待開(kāi)發(fā) 智能鞋下一個(gè)突破口

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)的制鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，鞋企目前正在探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng) ”概念的深入，智能穿戴有望成為鞋業(yè)下一個(gè)突破口。

　　德國(guó)萊茵TUV大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)部技術(shù)支持與研發(fā)副總經(jīng)理?xiàng)罴褎抡J(rèn)為，對(duì)于智能可穿戴產(chǎn)業(yè)而言，2007-2015年屬于探索階段，軟件平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)等還不夠成熟;2016-2018年將是市場(chǎng)啟動(dòng)期，隨著大數(shù)據(jù)和生態(tài)圈的逐漸成長(zhǎng)，智能可穿戴產(chǎn)品使用起來(lái)將更方便;而2019-2021年預(yù)計(jì)會(huì)成為高速發(fā)展期，此后市場(chǎng)可能趨于穩(wěn)定。而目前，整個(gè)智能穿戴正處與市場(chǎng)的啟動(dòng)期，正是企介入的良機(jī)。

　　相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年可穿戴設(shè)備的全球出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，而2014年達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1.35億臺(tái)左右。在智能鞋領(lǐng)域，根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2014-2017年中國(guó)家庭安全市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)將迎來(lái)個(gè)人定位產(chǎn)品的快速上升的井噴時(shí)代。估計(jì)智能定位鞋銷(xiāo)售量每年增幅將達(dá)到130%，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億人次。業(yè)內(nèi)人士表示：“原來(lái)有哪些穿戴產(chǎn)品，未來(lái)就會(huì)有哪些可穿戴設(shè)備，這塊蛋糕之巨大可想而知”。

　　可穿戴行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，也贏得了國(guó)家的大力肯定和支持。2015年12月14日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于貫徹落實(shí)<國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)>的行動(dòng)計(jì)劃(2015–2018年)》，意見(jiàn)提出總體目標(biāo)和七大行動(dòng)計(jì)劃，其中就有制定《智能硬件創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，大力發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品。