轉型智能鞋領域 傳統鞋企有天然優勢

　　3月16日，由長江商學院金融與經濟發展研究中心完成的《中國產業經濟2015年度報告》在京發布。報告顯示，2015年全國行業經營狀況排名中制鞋業墊底。

　　無獨有偶，早前通過點對點的方式向東莞傳統制造業企業經營者精準投放了調查問卷，共涵蓋電子、紡織服裝、制鞋、等行業。調查顯示，七成受訪者表示本企業和行業的當前狀況并不樂觀，其中制鞋行業最為嚴重。近八成制鞋行業受訪者表示，其所在的鞋企2015年訂單減少，減少比例在眾行業內最高。

　　而來自東莞經信部門的數據顯示，2015年1～8月份紡織、服裝、鞋帽每月主營主業收入負增長2.2%;每百元設備和資產產生的主營收入減少5.5%，產生的收益下降3.8%，皮革、羽毛、制鞋應收賬款延長2 .5天。

　　種種跡象表明制鞋行業的景氣度降至冰點，且隨著寒流的持續降溫，越來越多的工廠將難以為繼。面對如此窘境，鞋企轉型升級迫在眉睫。

　　轉型智能鞋領域 傳統鞋企有天然優勢

　　“轉型”一個在資本市場上常常出現的高頻詞匯，道理誰都懂，但談何容易?多少優秀的傳統企業因轉型失敗錯失發展良機，甚至走向滅亡。那些血淋淋的教訓都在告誡企業管理者在轉型之前需要深度思考“向哪轉，如何轉”的問題。

　　對于深處寒冬中的傳統制鞋業，不乏在行業降至冰點前看出端倪并提前布局轉型之路的公司。這些企業的成功轉型也為陷入窘境的制鞋企業指明了一條道路。

　　近來來，伴隨著一陣“互聯網+”浪潮席卷而來，細分領域中的可穿戴設備猶如一只站在風口上的豬。不論是媒體、投資人、創業者，還是科技巨頭，對于可穿戴設備都顯得極為亢奮。

　　繼智能手表、智能手環后，智能鞋也開始受到各界的熱捧。不單單是創業公司，互聯網巨頭、傳統鞋企、甚至大型跨國企業也不斷地在智能鞋領域試水。Google、Nike、Adidas、李寧、雙馳、361°。。。國內外企業都在嘗試做智能鞋，希望能在這個最貼合人體的產品中發現另一片商機。

　　作為傳統鞋企，自身擁有完善的供應鏈，在制鞋領域有豐富的資源，能最快生產出自己想要的鞋子。毫無疑問成為較早，也是較快切入該領域的第一批人。

　　雙馳鞋業董事長陳文彪先生就是這一批人中的一員。2013年，當智能鞋剛剛興起，陳文彪先生借勢果斷出擊，成立了一家含有互聯網基因的子公司——雙馳智能，將原本擅長的鞋業植入智能基因，正式邁出了轉型的第一步。

　　雙馳鞋業是中國三大鞋都之一----莆田的本土企業，也是莆田鞋業協會會長單位。這家成長了超過20年的鞋企是以運動鞋制造為主，與迪亞多納、索康尼、吉姆拉等海外品牌達成長期戰略合作。

　　雙馳首先以兒童智能鞋作為切入點，研發的第一款智能鞋是兒童防丟鞋。雙馳在兒童智能鞋上取得了不俗的成績，不僅產品預售效果不錯，同時自主研發設計的雙馳兒童智能鞋還獲得了被譽為中國工業設計奧斯卡獎的紅星獎。

　　隨著雙馳智能鞋品的日益完善，智能鞋也不局限于兒童系列，老人、成年人系列智能鞋也已發售，這些智能鞋涵蓋了休閑、健身、運動、醫療和娛樂等各個方面。

　　在莆田，生產鞋的企業數以千計，生產制造的實力不言而喻，而今這些傳統鞋企在面臨轉型問題上都顯得彷徨。作為莆田鞋業協會會長陳文彪先生不僅自身朝著智能鞋領域成功的邁出了轉型的第一步，還積極通過自身經驗引導其他鞋企轉型。基于此，雙馳還開發了智能鞋孵化平臺。

　　智能鞋孵化平臺目前由莆田鞋業協會在背后支撐，可以借用當地的鞋業資源，包括雙馳企業以及來 自上海、深圳、福州的軟件團隊支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發展，擺脫大多數中小鞋企對外貿訂單的依賴，提高鞋企的科技競爭力。

　　作為傳統鞋企，轉型智能鞋擁有天然的供應鏈和銷售渠道的優勢。以雙馳企業為例，目前其生產線每年生產約 1300 萬雙非智能鞋，其中很大一部分是國外品牌的代工訂單。在智能產品的探索期，除了研發自有品牌的產品線之外，雙馳同時采用與一些互聯網公司合作的方式，將制造業的強項——鞋子設計和元件方案，與互聯網公司的強項——軟件開發結合起來，產品生產之后以聯合運營的方式推進。

　　在銷售渠道方面，傳統鞋企渠道資源的優勢不僅在數量多，而且在層次豐富。比如線上的淘寶眾籌、官方平臺和第三方電商平臺，以及線下的零售合作伙伴等等。除此之外還有一些運營商渠道，可以通過校信通業務提供比如孩子進校門后自動發短信給家長這類功能。

　　億級市場待開發 智能鞋下一個突破口

　　在業內人士看來，傳統的制鞋業已經呈現飽和狀態，鞋企目前正在探索新的增長點。隨著“互聯網 ”概念的深入，智能穿戴有望成為鞋業下一個突破口。

　　德國萊茵TUV大中華區電子電氣產品服務部技術支持與研發副總經理楊佳劼認為，對于智能可穿戴產業而言，2007-2015年屬于探索階段，軟件平臺、數據庫等還不夠成熟;2016-2018年將是市場啟動期，隨著大數據和生態圈的逐漸成長，智能可穿戴產品使用起來將更方便;而2019-2021年預計會成為高速發展期，此后市場可能趨于穩定。而目前，整個智能穿戴正處與市場的啟動期，正是企介入的良機。

　　相關市場調研機構的數據顯示，2013年可穿戴設備的全球出貨量為970萬臺，而2014年達到2200萬臺，預計2018年將達到1.35億臺左右。在智能鞋領域，根據權威市場研究機構發布的《2014-2017年中國家庭安全市場調查報告》顯示：中國將迎來個人定位產品的快速上升的井噴時代。估計智能定位鞋銷售量每年增幅將達到130%，預計到2017年市場規模將達到5000億人次。業內人士表示：“原來有哪些穿戴產品，未來就會有哪些可穿戴設備，這塊蛋糕之巨大可想而知”。

　　可穿戴行業市場前景廣闊，也贏得了國家的大力肯定和支持。2015年12月14日，工信部印發《工業和信息化部關于貫徹落實<國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見>的行動計劃(2015–2018年)》，意見提出總體目標和七大行動計劃，其中就有制定《智能硬件創新發展行動計劃》，大力發展智能制造裝備和產品。