此次斥巨資能否讓安踏成功的挺入高端市場(chǎng)內(nèi)?

　　在運(yùn)動(dòng)風(fēng)盛行的今天，國(guó)際品牌Nike、Adidas以及Under Armour的三足鼎立，催生了不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的持續(xù)火熱。但是受了2012年行業(yè)庫(kù)存方面的影響，轉(zhuǎn)型緩慢的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)前需要面臨的問(wèn)題也不少。

　　其中最容易被人做對(duì)比的是安踏和李寧。盡管在這場(chǎng)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)里，安踏是最快完成清理問(wèn)題從而有所上升的，但是，如果問(wèn)起國(guó)內(nèi)人士，對(duì)李寧和安踏的品牌形象始終都不一樣。仍舊陷入轉(zhuǎn)型危機(jī)中的李寧讓更多消費(fèi)者有“高端”印象，而其實(shí)同處中高端階層的安踏，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其有固有的“中端”形象。

　　因此，品牌向高端市場(chǎng)發(fā)力，也許能讓更多消費(fèi)者對(duì)此有所改觀。

　　日前，安踏方面發(fā)布公告，稱將會(huì)和日資品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合資公司。而根據(jù)公告顯示，安踏在此次的合作中，提供了初始股本約為1.5億人民幣，持有合資公司的60%股權(quán)，另外，ANDES以及DGR則分別持有30%以及10%的股權(quán)。

　　合資公司成立之后，安踏將享有獨(dú)家經(jīng)營(yíng)以及從事設(shè)計(jì)、采購(gòu)、營(yíng)銷帶有“Descente”品牌的所有類別產(chǎn)品。而Descente作為戶外高端滑雪用品品牌，在一定程度上能讓安踏在高端市場(chǎng)上的發(fā)展有所突破。

　　不過(guò)，此次斥巨資能否讓安踏成功的挺入高端市場(chǎng)內(nèi)?國(guó)內(nèi)消費(fèi)高端體育用品的潛在消費(fèi)群是否能讓合資公司有所增長(zhǎng)?一切都將是未知，但這對(duì)于長(zhǎng)期受累了固有形象的安踏來(lái)說(shuō)，在中端市場(chǎng)布局已經(jīng)飽和，向高端市場(chǎng)的進(jìn)階必然是進(jìn)一步的動(dòng)作。