中國運動品牌山寨風何時能停止

　　偶爾看到中國某些運動品牌的衣服竟有種熟悉感，就像是山寨的耐克或者阿迪的款式。而中國的山寨風更是愈發嚴重，究竟什么時候才能停止呢？

　　從2001年開始，每年的4月26日都被設定為世界知識產權日。相信大家對知識產權這個詞并不陌生，具體來說，知識產權包括工業產權和版權兩部分。版權很好理解，而工業產權相對復雜一些，包括專利、商標、廠商名稱、服務標記、外觀設計等方面。

　　就在今年的世界版權日里，體育圈一場曠日持久的“商標糾紛案”再次被擺到桌面上，這個案件就是眾人熟知的籃球巨星邁克爾·喬丹與國產體育品牌公司喬丹體育之間的紛爭。

　　喬丹體育公司成立于2000年，同樣是知名的晉江系代表品牌之一。雖然從名字上來看會讓人不自覺將喬丹體育與邁克爾·喬丹聯系起來，實際上二者并無直接聯系。在其16年的發展歷程中，積極地與體育賽事結合，通過贊助世界大學生運動會、全運會以及多項馬拉松賽事，讓自己在國內的體育用品市場逐漸站穩了腳跟。

　　2011年底，喬丹體育通過了IPO過會，計劃在2012年3月底前在A股上市。而就在這個節骨眼上，一代籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育送上法庭。這也拉開了雙方持續四年之久的權益爭奪戰。

　　2014年4月，商評委裁定“爭議商標予以維持”，認為邁克爾·喬丹申請撤銷喬丹體育商標注冊的理由不成立。喬丹方面并不能接受這樣的判決，隨即決定上訴。不過，2015年，北京市第一中級人民法院和高級人民法院相繼裁決邁克爾·喬丹敗訴。隨后的故事就是我們如今看到的這樣，雙方的爭議在最高人民法院再次被公開審理。只不過這一次依然沒能得到一個明確的答案。

　　其實總結起來，雙方的爭議點主要集中在兩方面，第一方面是邁克爾·喬丹主張的姓名權的客體和法律依據是什么;另一方面是爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹的姓名權。

　　在這里，我們不便探討法律問題。其實從邁克爾·喬丹這四年多的抗爭史可以看出，正是因為存在很多法律盲區，才使得這個案件遲遲不能塵埃落定。

　　筆者個人還是比較贊同福州大學法學院劉寧教授的看法。在他看來，一方面，喬丹體育在最初申請商標注冊時確實可能存在打擦邊球的意圖，希望在企業初創時借用名人打開市場;另一方面，邁克爾·喬丹在爭議商標注冊后5年之內也沒有及時申請撤銷，客觀上喬丹體育經過十多年的經營積累，在市場上創造了相當的市場份額和競爭優勢。商標評審委員會和一二審法院可能正是考慮到相關公眾可以區別不同的商品提供者，以及維護現有的市場利益格局，從利益平衡的角度做出裁決的。

　　從某種程度上說，這個案件之所以爭議不斷，更加說明了其典型性。該案件的裁決結果將成為一個行業標桿，以后遇到類似外國人姓名權保護的案件，這就會成為參考案例，對以后的司法實踐，特別在體育用品行業，會產生深遠的影響。

　　同樣是在4月26日這一天，在福建晉江，一個新生的體育品牌也吸引了不少公眾的視線。這個品牌的名字叫Uncle Martian，中文名字則叫安可瑪汀。乍一看，你是不是也把它和美國的著名體育品牌Under Armour聯系在一起了呢?如果看到了這個品牌的Logo，一定會加深你的穿越感，這似乎是Under Armour的一個雙胞胎品牌。

　　實際上，Uncle Martian是福建廷飛龍體育用品有限公司旗下的品牌，與Under Armour并沒有什么直接關系。這樣的發展套路讓人很自然地就與曾經的喬丹體育聯系起來。面對著外界對于品牌“山寨”的質疑，廷飛龍體育用品有限公司總經理黃燦龍表示，我們做自己的品牌和產品，至于樣式、標識看上去相似的問題，像與不像消費者說了算，我們在合理的范圍內做合理的產品。至于有人質疑我們打擦邊球，這是外界觀點，Uncle Martian也做了好幾年，沒有跨越邊界。

　　有了喬丹體育的前車之鑒，Under Armour方面迅速對這一新晉品牌的出現做出了回應。這個美國品牌發表官方聲明稱，Uncle Martian利用Under Armour知名商標、名稱和其他知識產權的行為是公然的侵權，引發了我們的嚴重關切，Under Armour將積極采取各種商業和法律措施來維護自己的權益。此外，這一事件也引起了美國媒體的強烈關注，可以說，中國體育品牌的山寨之風再一次遭到了世界輿論的審視。

　　前不久，經濟合作與發展組織聯合歐盟知識產權局發布了假貨市場對全球經濟影響的報告。該報告指出，2013年全球假貨市場高達4610億美元，占據當年世界貿易進出口總額的2.5%，而2013年全球海關查獲的假貨案，有63.2%來自于中國制造。而美國貿易代表辦公室也發布報告稱中國的售假狀況依然猖獗，并將中國放進了“重點觀察名單”。雖然山寨與假貨不能直接劃等號，但是都對知識產權造成了巨大傷害。這種風氣若不能得到有效遏制，將會大大影響中國品牌在全球市場的美譽度，同時也會讓國際知名品牌在開拓中國市場上信心受挫，從長遠來看，絕對是弊大于利。

　　中國的體育產業正處在高速發展的階段，無論是政策的支持還是市場的潛在吸引力都都讓其顯得足夠誘人。而作為其中占有舉足輕重地位的體育用品行業自然不會放過這樣一個發展的契機。蛋糕很大，競爭同樣很激烈。但是抱著一種急功近利的態度，也許能在短期內收到不錯的效果，從長遠來看，也必然會被市場所淘汰。

　　也許在喬丹的“商標糾紛案”做出明確的判決之前，類似的山寨之風仍難以遏制，不過還是希望企業能夠在追逐利益的同時，更多的承擔起社會責任。只有用全球化的視野看體育市場才能將自身價值最大化。品牌可以靠打擦邊球開拓市場，但是創造自己的核心競爭力，積極創新才是科學發展之道。從這個角度來看，山寨之風，真的可以休矣。