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    耐克蟬聯“全球最具價值品牌榜”的最具價值服飾?品牌冠軍

    2016/6/13 17:31:00 來源: 評論(0)66

    運動品牌耐克服飾

      運動品牌Nike耐克蟬聯全球最大傳播集團WPP PLC旗下市場調研機構Millward Brown 華通明略的“全球最具價值品牌榜”的最具價值服飾品牌冠軍。與此同時,LouisVuitton路易威登則連續第二年屈居行業亞軍,而此前該品牌曾連續9次坐上冠軍寶座。Inditex SA (ITX.MC)印地紡集團旗下最大品牌Zara則繼續位列最具價值服飾品牌榜單的探花。

      《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable GlobalBrands》榜單中,服飾表現強勁,上榜品牌總體Brandz價值暴漲14%至1139億美元,其中Nike耐克品牌2016年Brandz品牌價值暴漲26%至374.42億美元,而其競爭對手UnderArmour 安德瑪則首次進榜服飾榜單的Top 10。

      在Brandz最具價值服裝品牌榜中,前三名位置未有變化,Nike 耐克、Zara、H&M繼續位居前三,而美國運動品牌Under Armour安德瑪過去一年表現搶眼,首次進入榜單即占據第四的位置。服裝榜的Top 10基本被快時尚、運動品牌占據,唯一的躋身榜單的美國品牌RalphLauren則嚴重貶值38%,料很難在下年繼續留在榜單。

      由于《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable GlobalBrands》總榜的門檻為104.40億美元,實際上服裝榜的Top 10亦只有前三名進入總榜。

      由于整體奢侈品市場繼續疲軟,2016年奢侈品行業Brandz品牌價值有5%的下滑至997億美元,而2015年同樣下滑6%。Millward Brown華通明略表示,主要由于中國、俄羅斯、巴西奢侈品市場出現不同程度的下滑,而強勢美元亦令美國市場游客消費疲軟。

      榜單的前三甲同樣仍由 Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕及Gucci 古馳占據,而同樣亦只有這三大品牌進入總榜。

      個人護理類別L’OréalParis巴黎歐萊雅同樣繼續霸占首名,Brandz品牌價值235.34億美元,Colgate高露潔和Gillette吉列分別排在類別榜單的二、三位置。不過,L’OréalParis巴黎歐萊雅所屬的L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團目前正在經歷一場全球風波。

      《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜單的TOP 10仍由科技公司霸占,其中Apple蘋果和Google 谷歌輪流坐莊,今年Google 谷歌重回榜首以2291.98億美元的Brandz品牌價值居首;Apple 蘋果由于iPhone愛瘋產品在中國市場逐漸失去吸引力品牌價值下滑8%跌至榜單第二位。Microsoft 微軟仍位列第三位。

      美國電商巨頭Amazon.com亞馬遜表現最為強勢,2016年Brandz品牌價值暴漲55%,排名因此上升7位至第七位,Brandz品牌價值989.88億美元,而TOP10中唯一的傳統零售企業為麥當勞,繼續位列第九位。

      中國公司排名最高的為擁有QQ和微信WeChat兩個巨無霸社交應用的Tencent騰訊公司,連續兩年位居11位,2016年Brandz品牌價值大漲11至849.45億美元;而騰訊合作伙伴及投資組合JD.com京東2016年亦首次躋身榜單,以104.96億美元的榜單位列TOP100榜單的倒數第二位,去年 JD.com京東的Brandz品牌價值暴漲37%。

      在品牌價值排行方面,品牌顧問公司Interbrand 每年下半年發布的《Best Global Brands 》與BrandZ的榜單齊名。

    責任編輯:姚婷
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