CBA球鞋背后的博弈：是塊燙嘴的大蛋糕

　　前幾天，中國籃協向各CBA俱樂部發布了關于取消特許貼標鞋的通知，新賽季的CBA聯賽國內球員將必須穿著贊助商李寧品牌籃球鞋參賽。新聞一出，網友評論不出意外的一邊倒，不是罵李寧，就是罵籃協。這種反應，都在意料之中。所以，今天就來聊聊這個敏感的話題，籃協到底該不該強制球員統一穿李寧鞋。

　　記得我上小學的時候，開學的時候學校讓收校服費，統一收。我覺得校服又大又丑，拒絕交錢。后來一統計，全班就我一個人沒交，班主任把我叫到小黑屋教育我：

　　“怎么就你特殊?”

　　“校服丑，不好看，還貴。”

　　“必須交。”

　　“鄰村的那個小學，人家就不強制交，想穿啥穿啥。”

　　“那你轉那去上吧。”

　　“老師，財務室怎么走?”

　　和強制買校服一樣，籃協強制球員穿統一品牌的球鞋就是這一畝三分地的規定，如果你不想穿，可以反抗，可以退出，可以通過各種手段迫使籃協更改條款。但在這之前，作為這個游戲里的一員，你就得遵守規則。

　　很簡單的邏輯，贊助商在5年20億砸下巨額合同之后，他們想要利益最大化，而在他們的合同中，包括了球員腳的權益。也就是說，當初籃協把球員腳的權益賣出去了，現在人家強制你穿統一品牌的鞋，并不違規。如果籃協當初表示，贊助商權益中，不包括穿鞋這事，那合同就回事另外一個價格，5年18億，15億，都有可能。既然簽了，聯賽就該按合同來，白紙黑字的合同中體現的權益最終因為輿論的壓力而拒絕執行，這種違反契約精神的行為是CBA這個品牌的傷害。朝令夕改，不按合同辦事，扔進去的真金白銀隨時有可能打水漂，以后誰還敢來投錢?

　　就是論事的說，籃協將球員的腳打包賣出去，這種做法不合適。但一旦賣出去了，就是另外一個層面的事。籃協出臺這個規定，保護贊助商的利益，無可厚非，而贊助商并沒有做錯什么，在不違法不違規的情況下，你收我的錢就得按照既定的合同來辦事，天經地義。

　　每次籃協出這種強制的規定，球迷就會橫向對比老美，感慨人家NBA就是先進，就是人性化。中國籃協就是利欲熏心，不管球員死活。腳是球員的命，這么重要的東西應該讓球員自主選擇，學習NBA，不該強制。

　　對于NBA球星而言，相比于真刀真槍的NBA賽場，靠人氣和商業包裝PK的球鞋代言游戲無疑是他們暗暗較勁的第二戰場：誰的代言合同最大?誰的簽名鞋擁有最先進的技術?誰在贊助商那里最有特權?正在這種暗暗較勁中，有人成為大贏家，但更多的卻是忿忿不平的失意者

　　若對比NBA，我們球員權益缺失又何止這一項?CBA球員有和籃協勞資談判的權利嗎?咱們的聯賽有球員退役保障福利嗎?遭遇到法律問題有官方援助嗎?NBA如此全面的球員福利和權益保障體系靠的什么?是他們自己長期以來和資方不斷的斗爭中獲得的，他們從1954年起就有統一的球員工會，所有的球員都會加入到這個工會中，團結起來和資方討價還價。我們的球員工會在哪?所有的球員還都是一盤散沙，每個人的利益訴求不同，遇到不公待遇時通過媒體輿論來幫助自己爭取權益，這種方法太原始，力量也有限。

　　什么時候我們的聯賽球員能有自己的工會，我說的這個工會是一個真正屬于球員的工會，而不是一個資方的傀儡工會;到那個時候，遇到這種自己覺得不公的條款，才能有底氣，有理有據的去抗爭。但是在這之前，該穿的鞋還是得穿。

　　有些球員覺得籃協的這個規定就是圖財害命，公開質疑李寧的球鞋質量不好，容易崴腳。事實真的是這樣嗎。上個賽季，贊助商為了讓每個球員能穿上舒服的球鞋，專門派人去各個俱樂部為球員們量腳，定制球鞋。就算是這種服務依然不能堵住一些球員的嘴。你可以留意一下反對這條規定的球員，幾乎他們每個人身上都有競品合同，他們強烈反對，不是因為贊助商給的球鞋不好，而是利益沖突了。這才是根本原因。

　　之前幾個賽季，籃協的規定中有“買腳”的名額，就是說如果你身上有競品合同，可以讓相應的品牌商掏錢“買腳”，這樣就能夠敞開了穿，不受限制。最初的金額是nike80萬每人，阿迪和安踏50萬每人。但是這些品牌并不積極的為旗下的球員買腳，寧愿被罰款，為什么呢?因為每罰款一次，他們就可以打著為球員健康考慮的旗號利用媒體和輿論造勢，這不僅能給籃協施壓，也是一次絕好的品牌曝光機會，那點罰款錢就當是廣告費了，相當的劃算。如果旗下球員受傷了，不管是不是因為球鞋，也一定得拿球鞋做文章，而且聲勢越大越好。2014年，某國手聯賽受傷，賽后發微博指責贊助商球鞋質量差，導致了自己的受傷。就在當晚，所有這個品牌旗下的球員紛紛轉發了這條微博，形成集體“圍攻”之勢，同時很多媒體也參與造勢，共同“聲討”籃協和贊助商。

　　這次受傷到底是不是因為球鞋，到目前也沒有科學的定論，但是這件事的背后，卻結結實實的是一次有計劃的“攻擊”。所有參與的球員和媒體都是有利益相關。手里數著錢，嘴上罵著娘，這種指責有多少是真正基于健康的考量呢?

　　這又讓我想起了當年北京隊打總決賽的時候，萬事達中心的“流氓”行為。主場開打之前，在不知會籃協的情況下擅自印發帶有萬事達品牌logo的加油T，并且強行鋪在主場座位上，美其名曰：為了主場造勢，為了北京隊加油。如果你真心為球迷，毫無私欲，大可沒有品牌logo，只有口號。最終籃協罰了萬事達15萬，只用了這點錢產生了轟動全國的廣告效應，絕對超值。在印發T之前，他們明知道自己不是聯賽贊助商，也知道這種行為一定會被處罰，所以他們不可能提前打招呼，必須得在籃協不知情的情況下讓木已成舟，這樣才能獲益。事后，萬事達方面做受氣小媳婦狀，博取球迷的同情和支持，裹挾輿論，讓自己倒變成了一個受害者，籃協和贊助商背負罵名，這種運作手段“流氓”至極。

　　沒辦法，這就是這個行業的商業環境，不按規矩出牌，只要能為自己的流氓行為編織一個上得了臺面的理由，哪管什么規則。反正處罰也是不疼不癢，下次照方抓藥，照干不誤。

　　再回到穿統一品牌球鞋的這個爭議問題上，我個人也覺得，在球員穿鞋的這個問題上不應該一刀切，腳畢竟是球員的飯碗，每個人有自己的習慣和喜好，應該把這個權利下放給球員自己。但是這是需要球員自己真心的去爭取這個權益，而不是在某些品牌授意下，在錢的驅使下，做一些違心的抗議。

　　如果哪一天CBA的主贊助商換成了國際大品牌，到時候強制統一穿國際一線品牌的球鞋，你猜，到時候會不會有人站出來說，我穿這個球鞋容易崴腳，還是國產的球鞋好，我就得穿國產某某的鞋，不讓我穿就是籃協謀財害命!

　　這塊利益是塊大蛋糕，雖然燙嘴，但籃協或者未來的聯賽公司依然不會輕易放棄。指望自上而下的解決這個問題，不是不可能，但會是一個漫長的過程。