競爭引爆點臨近，童鞋品牌如何排兵布陣

　　近日，由中國鞋業發展協會、中國鞋類質造技術研究中心發起承辦的第三屆“2016年度中國鞋業十大品牌評選暨2016年度中國童鞋十大品牌評選活動”正在火熱進行中，童鞋品牌如何借勢“二孩商機”，打造強勢品牌，再次引發業界的關注。

　　童鞋行業起步較晚，品牌缺失現象較為嚴重，再加上“二孩政策”的全面實施給童鞋企業又迎來了巨大商機，臨近行業競爭的引爆點，七波輝、劍橋童鞋、ABC等品牌利用媒體擴張品牌知名度，以李寧、特步為首的運動童鞋品牌主攻智能鞋，morning早晨、四季熊、貪婪貓、迪貓之夢等行業新貴以功能鞋和高性價比為利刃，獲得市場青睞，新一輪排兵布陣已經拉開序幕。

　　布局全媒體傳播

　　品牌的力量源于傳播，營銷推廣有助于提升企業品牌知名度。近年來，ABCKIDS通過與騰訊兒童、新浪育兒、搜狐母嬰等門戶網站的深度戰略合作，聚攏父母和孩子的廣泛關注。在綜藝營銷方面，獨家冠名全國首檔互動型音樂成長真人秀《新聲有范》和金鷹卡通《童趣大冒險》，打造品牌植入。

　　而開心米奇則開展廣告營銷策略，鎖定央視少兒頻道暑假黃金檔期《動畫大放映》這個高收視率的時間段投放廣告，對品牌形象進行集中的曝光。日前，臺灣紅蜻蜓企業童鞋在“蜻夢飛揚”2016冬季新品定貨會上特地邀請前一段時間大受歡迎的童星“小羋月”李景兒做為品牌形象大使。此等案例多不勝數，通過媒體打響品牌知名度已成為潮流。但媒體戰略投入相對較大，流行更新速度快，有“大換血”的風險，對實力較弱的品牌不見得有穩操勝券的把握。

　　向功能化發展

　　隨著人們產品質量和安全的意識提升，對產品細分功能有進一步的要求，這也迫使童鞋品牌轉型升級，朝功能化方向研發和營銷。2014年，早晨公司在中國科學院廣州電子技術研究所3D打印腳型鞋墊技術支持下，與中山大學新華人文與健康科學研究院建立戰略合作，成功研發童鞋行業新品——腳型鞋，并收獲了可觀的市場反響。今年，劍橋鞋服計劃在秋冬季推出4D智能護足鞋墊，主推多點舒適支撐、記憶舒適角度、循環鞋內空氣及無痛舒適行走的功能，并由其獨家銷售，是否能引爆童鞋市場，我們也只有拭目以待了。

　　數據顯示，中國每年平均有20萬兒童被拐賣，找回幾率只有0.1%，走失兒童和拐賣問題已經引起強烈的社會反，為防止兒童走失的定位鞋由此而生。去年，特步與奇虎360簽訂協議，為兒童設計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。今年年初，QQ物聯與李寧、達芙妮、ABC Kids共同發布了多款兒童智能定位鞋。

　　線上線下無縫對接

　　互聯網時代，僅靠線下銷售無法拓寬發展空間，只守線上供應難以形成真正意義上的品牌知名度，線上線下無縫對接，不僅給顧客提供齊全的產品信息，建立與消費者互動和溝通的渠道，增加消費者對品牌或企業的忠誠度。近日，“淘品牌”多啦A夢童鞋計劃為每個店鋪推出依附互聯網的會員營銷方法，通過VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣貨到賣情懷，打造一店一社群，深度挖掘粉絲經濟。

　　品牌經驗不是萬金油，市場評論員Macoo說，企業在制定發展的策略和推廣方案上應從自身實力出發，切莫急功近利。根本上還需提升童鞋的質量，畢竟產品才是立足市場的關鍵。