7000億中國鞋業市場何去何從?

　　根據市場調研中心統計的數據顯示，2015年我國鞋類產量140億雙，出口量98.7億雙(金額511.2億美元)，國內市場消費超過38億雙，消費總額達到3500億元。消費雖然整體仍上行，但增長乏力，出口出現少見的負增長，銷售收入增速同比繼續趨勢性回落，中國鞋業市場面臨轉型“大考”。

　　近期，由中國鞋業發展協會，中國鞋類質造技術研究中心發起承辦的“第三屆2016年度中國鞋業十大品牌評選暨2016年度中國最具投資價值品牌評選活動”，引起業內的高度關注，好的品牌，優秀的鞋企，其先進的商業模式和經營策略，或許能為中國鞋業市場在當前的逆境中找尋到新的方向或出路。

　　經過近30年的發展，中國已經儼然成為了名副其實的鞋類生產、貿易和消費大國。目前中國擁有2萬多家初具規模的制鞋企業 ，已經呈現產業集群式發展狀態,總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋和休閑鞋。

　　產業集群初顯，不過隨著全球經濟一體化發展，世界制造業在不斷發展轉移，尤其是對成本極其敏感的制鞋業，從未停止過區位轉移。中國國際貿易學會常務理事周世儉在接受記者采訪時表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資增長了約3.5倍，而人民幣對美元匯率中間價累計升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食，中國鞋業訂單正呈現下滑態勢。亞洲鞋業協會秘書長李鵬對此表示擔憂，稱假如海外訂單轉移加速的情況不引起注意，很可能沿海地區的大多數工廠在5~10年都將轉移或關閉，這個從業人數高達1900多萬人的鞋業將面臨巨大沖擊。

　　除此之外，同質化嚴重，低價拼殺，缺乏原創設計，品牌創新滯后，營銷渠道單一化等，都在影響和阻礙中國鞋業的發展，如何破局，絕境反擊，7000億中國鞋業市場何去何從?南鞋北上、東鞋西移，勞動力升級，智能制造，從量變到質變飛躍的鞋業轉型大考拐點就在眼前。