百麗鞋類銷量有所回暖 但無奈跌勢不止

　　眾所周知，百麗曾經是國內一個最受歡迎的鞋類品牌，在最近的第二季度中，百麗鞋類銷量有所回暖，但是無奈跌勢依然不止。

　　中國最大鞋履零售商百麗國際控股有限公司周二舉行股東大會，首席執行官盛百椒在股東會后接受采訪表示，集團正在有序轉型，料二季度鞋類業務表現較一季度好轉。

　　在5月底的年報發布會上，對于百麗上市9年來首次錄得盈利倒退，盛百椒坦言感到歉疚，并發出集團不轉型會死，轉型則要面對巨大風險，加速業績下滑的悲觀言論，令零售市場一片嘩然。因為，作為最大鞋企，百麗一向是中國經濟和零售業的雙重晴雨表。

　　Deutsche Bank AG  德意志銀行、Credit Suisse Group AG  瑞信和JPMorgan Chase & Co.  摩根大通在該集團年報后均各自維持對該股“買入”、“出售”和“中性”的固有評級，目標價6.49港元、3.5港元和4.5港元也保持不變。而Morgan Stanley  摩根士丹利則把百麗國際目標價從6.1港元下調至5.3港元。

　　盡管盛百椒稱，百麗集團二季度鞋類業務有所好轉，但是同店銷售跌勢則無法逆轉。

　　據網站數據，截至5月31日的前三個月，百麗國際中國內地鞋類業務的同店銷售同比下降16.0%，跌幅已經連續三個季度超過10%。與此同時運動、服飾業務增長繼續放緩，期內國內同店銷售只有5.5%的增長，而此前三個季度增速都在6.0%以上。

　　盛百椒指，一季度鞋類業務的雙位數下跌部分源于天氣因素，這在二季度會得到一定改善，而運動服飾業務二季度亦有錄得預期增長。他同時稱，中國整體消費的增長明確，但消費結構性變化較大。不過，現時百貨公司行業的發展較兩三年前差，品牌不能再以單一方向發展，追求單一市場最大化，需要品牌轉型，他重申“不轉型不行”，并將會有序地推行轉型工作。

　　對于百麗集團的具體轉型計劃，盛百椒稱正有序進行，希望退休前完成。轉型包括梳理店鋪結構，重新審視門店數量及位置，包括關閉盈利能力欠佳的店鋪。

　　據網站數據，截至5月31日的一季度末，百麗集團在中國內地設有20876間直營零售店鋪，其中13655間為鞋類門店，7221間為運動、服飾門店，分別比截至2月29日凈減107間和凈增110間。

　　在談到香港市場，盛百椒則更加悲觀，稱不斷游客減少影響營商環境，且租金成本等固定費用支出要遠高于大陸市場，因此銷售對利潤影響更大，而相比2014年“占中”影響，2015年游客下滑帶來的影響更大。

　　周二，百麗國際控股有限公司股價收漲1.522% 報4.670 港元，該股今年迄今已經大跌逾17%，過去一年更是暴跌超過43%。