百麗料二季度鞋類業(yè)務(wù)改善 唯跌勢不可逆轉(zhuǎn)
中國最大鞋履零售商百麗國際控股有限公司周二舉行股東大會,首席執(zhí)行官盛百椒在股東會后接受采訪表示,集團正在有序轉(zhuǎn)型,料二季度鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)較一季度好轉(zhuǎn)。

在5月底的年報發(fā)布會上,對于百麗上市9年來首次錄得盈利倒退,盛百椒坦言感到歉疚,并發(fā)出集團不轉(zhuǎn)型會死,轉(zhuǎn)型則要面對巨大風險,加速業(yè)績下滑的悲觀言論,令零售市場一片嘩然。因為,作為最大鞋企,百麗一向是中國經(jīng)濟和零售業(yè)的雙重晴雨表。
Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行、Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信和JPMorgan Chase & Co. (NYSE:JPM) 摩根大通在該集團年報后均各自維持對該股“買入”、“出售”和“中性”的固有評級,目標價6.49港元、3.5港元和4.5港元也保持不變。而Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利則把百麗國際目標價從6.1港元下調(diào)至5.3港元。
盡管盛百椒稱,百麗集團二季度鞋類業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn),但是同店銷售跌勢則無法逆轉(zhuǎn)。
據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù),截至5月31日的前三個月,百麗國際中國內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)的同店銷售同比下降16.0%,跌幅已經(jīng)連續(xù)三個季度超過10%。與此同時運動、服飾業(yè)務(wù)增長繼續(xù)放緩,期內(nèi)國內(nèi)同店銷售只有5.5%的增長,而此前三個季度增速都在6.0%以上。
盛百椒指,一季度鞋類業(yè)務(wù)的雙位數(shù)下跌部分源于天氣因素,這在二季度會得到一定改善,而運動服飾業(yè)務(wù)二季度亦有錄得預(yù)期增長。他同時稱,中國整體消費的增長明確,但消費結(jié)構(gòu)性變化較大。不過,現(xiàn)時百貨公司行業(yè)的發(fā)展較兩三年前差,品牌不能再以單一方向發(fā)展,追求單一市場最大化,需要品牌轉(zhuǎn)型,他重申“不轉(zhuǎn)型不行”,并將會有序地推行轉(zhuǎn)型工作。
對于百麗集團的具體轉(zhuǎn)型計劃,盛百椒稱正有序進行,希望退休前完成。轉(zhuǎn)型包括梳理店鋪結(jié)構(gòu),重新審視門店數(shù)量及位置,包括關(guān)閉盈利能力欠佳的店鋪。
據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù),截至5月31日的一季度末,百麗集團在中國內(nèi)地設(shè)有20876間直營零售店鋪,其中13655間為鞋類門店,7221間為運動、服飾門店,分別比截至2月29日凈減107間和凈增110間。
在談到香港市場,盛百椒則更加悲觀,稱不斷游客減少影響營商環(huán)境,且租金成本等固定費用支出要遠高于大陸市場,因此銷售對利潤影響更大,而相比2014年“占中”影響,2015年游客下滑帶來的影響更大。
周二,百麗國際控股有限公司股價收漲1.522% 報4.670 港元,該股今年迄今已經(jīng)大跌逾17%,過去一年更是暴跌超過43%。

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