銳步：要想重振旗鼓不能只靠回憶 關鍵還要靠產品

　　我細細一想，銳步這個牌子是真沒落了，難得還有人記得他。回想當初銳步巔峰時奧尼爾、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。

　　今年這三位巨頭都入選了名人堂，銳步卻不再有名很多年了。那么銳步這些年到底發生了什么?大家靜一靜，我要開扒了!銳步這個名字聽起來很年輕，但是其實已經有121年的歷史了。創始人是一個叫約瑟夫·福斯特的小屌絲，沒錢買跑鞋就自己鼓搗出了世界第一雙「釘鞋」。

　　結果可想而知釘字鞋由于很強的抓地力而深受跑者的喜愛，福斯特索性開了個專門造跑鞋的公司-Foster s。這就是銳步的前身。1. 站隊站得好，發財跑不了上世紀70年代正是運動品牌發展的黃金期，跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發跑鞋。出人意料的是銳步卻專門為女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」。

　　當時女性有氧操正在流行，整個美洲大陸的女性居然買不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用了一個腳踝支撐系統輕松拿下了整個美洲市場，并且次年成功上市。你以為銳步會老老實實搞他的健身系列嗎?銳步將目光投向了更有錢景的籃球業。當時大家都想盡辦法研發緩震、氣墊(如耐克推出的AIR)，銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統—Pump。

　　真是思路精奇啊這種科技從根本上改變了當時人們對球鞋的概念。如果我跟你說在球鞋上裝氣囊，你會覺得我瘋了。可是沒錯，銳步就是瘋了。Pump說白了就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，通過充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說是從根本上解決了鞋子合不合腳的問題。

　　沒人想到緩震第一的球場上會有人玩這么一套，徹底改變了高端球鞋的格局。銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時擊敗喬丹， 并且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場。

　　如果你們在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳步Pump，你很有可能聽到這樣的反饋，「它們剛面市的時候我才12歲，那時我覺得它是世界上最酷的玩意了，連Air Jordon也比不上Pump」。

　　如果是我我也要銳步啊!而后推出的蜂巢氣墊也和耐克的AIR并稱兩大緩震科技。別人在鞋底裝氣墊，銳步偏不按常規來，后來居然把氣墊安在了鞋面上，再一次亮瞎了球鞋屆。側面懸掛氣墊(這個科技當時Nike即使光著膀子也做不出來，只能干瞪眼)。銳步不但讓鞋看起來更霸氣，還解決了球員側面支撐的問題。

　　我們可以看出銳步是一個科技運動品牌(并且還是黑科技)。銳步總能精準的定位市場，而且總是站在常規的對立面。講道理銳步應該乘著NBA的東風走上頂級運動品牌的康莊大道，可是接下來發生的事讓大家都傻眼了。2. 常在河邊走，哪有不濕鞋一向走得順風順水的銳步也有黑科技跑偏的時候。在與耐克常年的明爭暗斗中，最終還是拖垮了銳步。為了抗衡Nike1995年推出的Zoom，銳步也作出了回擊—DMX氣墊。

　　然而DMX是一個天生的失敗者，盡管有著更流暢的線條，更完美的踩屎感，但是不出一個月這個氣墊就會漏氣，最后變成石頭一樣硬的中底，銳步想盡辦法也無力回天。本該光宗耀祖的科技卻敲響了銳步沒落的喪鐘，無法挽回的銷量下滑使得銳步喪失了大部分的市場，盡管96年簽下了艾弗森也無法挽回事實。

　　除此之外銳步的營銷也出了很大問題，在沒有合適產品的時候將高端科技-「蜂巢氣墊」降為中低端配置，在沒有合適科技代替的時候這是很蠢的行為。(相比Nike，在Shox推出時也沒有放棄Zoom,最后Shox被淘汰后還有Zoom撐腰。)

　　在此之后銳步離高端籃球鞋越來越遠，但是也不至于到今天這個地步(畢竟有艾弗森和Pump)，原因就在于給銳步最后一擊的就是05年銳步同意了阿迪達斯的并購。這一次名義上是強強聯手的合并實質上是阿迪達斯無情的剝削。

　　真是天真啊!由于同是運動品牌，市場定位具有高度一致性，阿迪達斯不可能做到和銳步“攜手并進”。最終銳步將自己苦心經營的運動市場全部貢獻給了阿迪達斯(如NBA十年贊助權)。銳步這一次站隊，卻再也站不起來了。3.痛定思痛，從頭再來2014年，銳步在花了九年時間后終于找到了一條和母公司阿迪達斯不重合的定位—健身用品。換了新logo準備重新開始，大干一場。

　　然而換了logo的銳步連最后一點情懷也丟掉了，作為一個老玩家我是肯定不愿意接受的。健身在中國并沒有大規模流行，中國市場上銳步的份額已經低到看不見了。如今在中國市場上，銳步更是以一種潮流的方式出現在視野里。自從學會聯名之后，更是隔三差五找個牌子X一X。

　　Pump fury因為其獨特的鞋型，以及與生俱來的潮流基因，深得各大潮流品牌的喜愛。聯起名來更是一個不放過。而奠定銳步潮流地位的也是另一個也超愛X的品牌—Bape。

　　所以說，盡管借由健身品牌還魂，但是還是只能依賴潮流博眼球。并沒有新鞋款，科技的發明，一味的使用pump做一些無休止的聯名。銳步再也不是當初的能和耐克比肩的品牌了。上世紀90年代的銳步是專業運動產品，如今的銳步在科技上早已不值一提。但是旗下產品還是有很多可取之處的。

　　1.Reebok Classic

　　Classic系列作為收購后唯一沒被砍掉的支線，算是保留著銳步氣息的一根獨苗了，主推一些復古鞋。近幾年復古跑鞋大熱，該系列的「GL6000」不失為一個很好的選擇。新款gl6000才用eva中底，雖然如今跑步運動中eva中底已經不合時宜，但是作為復古休閑鞋依舊顯得十分出。

　　后跟tpu支撐條給予了日常生活中足夠的穩定性，全皮制作的鞋身也顯得很有質感，一條普普通通的牛仔褲都可以搭配出很好的效果。

　　2.pump fury

　　Pump fury這款鞋因為前衛的設計，放到今天也一點不過時。在跑鞋競爭激烈的今天，這雙鞋不但具備科技感，而且也有不失其他高端鞋款的穿著體驗。由于pump氣囊包裹鞋身，使得包裹性極強，而且也很具玩味性(手動充氣)。

　　穿搭方面記得“選窄不選寬，選短不選長”，窄褲和合身的長褲(九分褲)可以凸顯鞋子這個重點，鞋型的原因最好不要堆疊褲腳。

　　3.年輪

　　這雙鞋是為“大鯊魚”奧尼爾推出的簽名鞋，奧尼爾粗曠的外形和年輪相得益彰。年輪作為上世紀90年代鞋款的代表，它具備了一系列90年代該有的氣質—大氣的外型，高檔的皮質，以及傳奇人物的加乘。

　　年輪搭載蜂巢氣墊。蜂巢不能算氣囊避震，感覺不到氣墊感是正常的。它的避震原理是通過網狀的材質加入中底，減小受力面積，從而分散沖擊力，也是很不錯的科技。

　　年輪無論是外型還說性能來說，無疑是達到了90年代的頂峰，其影響力也蔓延到了電影業。威爾史密斯在黑衣人中，導演點名采用銳步年輪，因為有未來感。銳步現在早已不屬于一線運動品牌，但是很多經典產品還是特別不錯的。但是如果想借健身重振旗鼓，還是有很長一段路要走啊。我希望銳步帶給我的不止是回憶，我要的是能重新打動我的產品。