銳步：要想重振旗鼓不能只靠回憶 關(guān)鍵還要靠產(chǎn)品

　　我細(xì)細(xì)一想，銳步這個(gè)牌子是真沒(méi)落了，難得還有人記得他。回想當(dāng)初銳步巔峰時(shí)奧尼爾、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。

　　今年這三位巨頭都入選了名人堂，銳步卻不再有名很多年了。那么銳步這些年到底發(fā)生了什么?大家靜一靜，我要開(kāi)扒了!銳步這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)很年輕，但是其實(shí)已經(jīng)有121年的歷史了。創(chuàng)始人是一個(gè)叫約瑟夫·福斯特的小屌絲，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)跑鞋就自己鼓搗出了世界第一雙「釘鞋」。

　　結(jié)果可想而知釘字鞋由于很強(qiáng)的抓地力而深受跑者的喜愛(ài)，福斯特索性開(kāi)了個(gè)專門(mén)造跑鞋的公司-Foster s。這就是銳步的前身。1. 站隊(duì)站得好，發(fā)財(cái)跑不了上世紀(jì)70年代正是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的黃金期，跑步運(yùn)動(dòng)的流行使得各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相為男性開(kāi)發(fā)跑鞋。出人意料的是銳步卻專門(mén)為女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」。

　　當(dāng)時(shí)女性有氧操正在流行，整個(gè)美洲大陸的女性居然買(mǎi)不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用了一個(gè)腳踝支撐系統(tǒng)輕松拿下了整個(gè)美洲市場(chǎng)，并且次年成功上市。你以為銳步會(huì)老老實(shí)實(shí)搞他的健身系列嗎?銳步將目光投向了更有錢(qián)景的籃球業(yè)。當(dāng)時(shí)大家都想盡辦法研發(fā)緩震、氣墊(如耐克推出的AIR)，銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統(tǒng)—Pump。

　　真是思路精奇啊這種科技從根本上改變了當(dāng)時(shí)人們對(duì)球鞋的概念。如果我跟你說(shuō)在球鞋上裝氣囊，你會(huì)覺(jué)得我瘋了。可是沒(méi)錯(cuò)，銳步就是瘋了。Pump說(shuō)白了就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，通過(guò)充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說(shuō)是從根本上解決了鞋子合不合腳的問(wèn)題。

　　沒(méi)人想到緩震第一的球場(chǎng)上會(huì)有人玩這么一套，徹底改變了高端球鞋的格局。銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時(shí)擊敗喬丹， 并且每次賽前都會(huì)給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場(chǎng)。

　　如果你們?cè)诿绹?guó)大街上隨便問(wèn)問(wèn)一個(gè)35至40歲的美國(guó)男性如何評(píng)價(jià)銳步Pump，你很有可能聽(tīng)到這樣的反饋，「它們剛面市的時(shí)候我才12歲，那時(shí)我覺(jué)得它是世界上最酷的玩意了，連Air Jordon也比不上Pump」。

　　如果是我我也要銳步啊!而后推出的蜂巢氣墊也和耐克的AIR并稱兩大緩震科技。別人在鞋底裝氣墊，銳步偏不按常規(guī)來(lái)，后來(lái)居然把氣墊安在了鞋面上，再一次亮瞎了球鞋屆。側(cè)面懸掛氣墊(這個(gè)科技當(dāng)時(shí)Nike即使光著膀子也做不出來(lái)，只能干瞪眼)。銳步不但讓鞋看起來(lái)更霸氣，還解決了球員側(cè)面支撐的問(wèn)題。

　　我們可以看出銳步是一個(gè)科技運(yùn)動(dòng)品牌(并且還是黑科技)。銳步總能精準(zhǔn)的定位市場(chǎng)，而且總是站在常規(guī)的對(duì)立面。講道理銳步應(yīng)該乘著NBA的東風(fēng)走上頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的康莊大道，可是接下來(lái)發(fā)生的事讓大家都傻眼了。2. 常在河邊走，哪有不濕鞋一向走得順風(fēng)順?biāo)匿J步也有黑科技跑偏的時(shí)候。在與耐克常年的明爭(zhēng)暗斗中，最終還是拖垮了銳步。為了抗衡Nike1995年推出的Zoom，銳步也作出了回?fù)簟狣MX氣墊。

　　然而DMX是一個(gè)天生的失敗者，盡管有著更流暢的線條，更完美的踩屎感，但是不出一個(gè)月這個(gè)氣墊就會(huì)漏氣，最后變成石頭一樣硬的中底，銳步想盡辦法也無(wú)力回天。本該光宗耀祖的科技卻敲響了銳步?jīng)]落的喪鐘，無(wú)法挽回的銷量下滑使得銳步喪失了大部分的市場(chǎng)，盡管96年簽下了艾弗森也無(wú)法挽回事實(shí)。

　　除此之外銳步的營(yíng)銷也出了很大問(wèn)題，在沒(méi)有合適產(chǎn)品的時(shí)候?qū)⒏叨丝萍?「蜂巢氣墊」降為中低端配置，在沒(méi)有合適科技代替的時(shí)候這是很蠢的行為。(相比Nike，在Shox推出時(shí)也沒(méi)有放棄Zoom,最后Shox被淘汰后還有Zoom撐腰。)

　　在此之后銳步離高端籃球鞋越來(lái)越遠(yuǎn)，但是也不至于到今天這個(gè)地步(畢竟有艾弗森和Pump)，原因就在于給銳步最后一擊的就是05年銳步同意了阿迪達(dá)斯的并購(gòu)。這一次名義上是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合并實(shí)質(zhì)上是阿迪達(dá)斯無(wú)情的剝削。

　　真是天真啊!由于同是運(yùn)動(dòng)品牌，市場(chǎng)定位具有高度一致性，阿迪達(dá)斯不可能做到和銳步“攜手并進(jìn)”。最終銳步將自己苦心經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)全部貢獻(xiàn)給了阿迪達(dá)斯(如NBA十年贊助權(quán))。銳步這一次站隊(duì)，卻再也站不起來(lái)了。3.痛定思痛，從頭再來(lái)2014年，銳步在花了九年時(shí)間后終于找到了一條和母公司阿迪達(dá)斯不重合的定位—健身用品。換了新logo準(zhǔn)備重新開(kāi)始，大干一場(chǎng)。

　　然而換了logo的銳步連最后一點(diǎn)情懷也丟掉了，作為一個(gè)老玩家我是肯定不愿意接受的。健身在中國(guó)并沒(méi)有大規(guī)模流行，中國(guó)市場(chǎng)上銳步的份額已經(jīng)低到看不見(jiàn)了。如今在中國(guó)市場(chǎng)上，銳步更是以一種潮流的方式出現(xiàn)在視野里。自從學(xué)會(huì)聯(lián)名之后，更是隔三差五找個(gè)牌子X(jué)一X。

　　Pump fury因?yàn)槠洫?dú)特的鞋型，以及與生俱來(lái)的潮流基因，深得各大潮流品牌的喜愛(ài)。聯(lián)起名來(lái)更是一個(gè)不放過(guò)。而奠定銳步潮流地位的也是另一個(gè)也超愛(ài)X的品牌—Bape。

　　所以說(shuō)，盡管借由健身品牌還魂，但是還是只能依賴潮流博眼球。并沒(méi)有新鞋款，科技的發(fā)明，一味的使用pump做一些無(wú)休止的聯(lián)名。銳步再也不是當(dāng)初的能和耐克比肩的品牌了。上世紀(jì)90年代的銳步是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如今的銳步在科技上早已不值一提。但是旗下產(chǎn)品還是有很多可取之處的。

　　1.Reebok Classic

　　Classic系列作為收購(gòu)后唯一沒(méi)被砍掉的支線，算是保留著銳步氣息的一根獨(dú)苗了，主推一些復(fù)古鞋。近幾年復(fù)古跑鞋大熱，該系列的「GL6000」不失為一個(gè)很好的選擇。新款gl6000才用eva中底，雖然如今跑步運(yùn)動(dòng)中eva中底已經(jīng)不合時(shí)宜，但是作為復(fù)古休閑鞋依舊顯得十分出。

　　后跟tpu支撐條給予了日常生活中足夠的穩(wěn)定性，全皮制作的鞋身也顯得很有質(zhì)感，一條普普通通的牛仔褲都可以搭配出很好的效果。

　　2.pump fury

　　Pump fury這款鞋因?yàn)榍靶l(wèi)的設(shè)計(jì)，放到今天也一點(diǎn)不過(guò)時(shí)。在跑鞋競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，這雙鞋不但具備科技感，而且也有不失其他高端鞋款的穿著體驗(yàn)。由于pump氣囊包裹鞋身，使得包裹性極強(qiáng)，而且也很具玩味性(手動(dòng)充氣)。

　　穿搭方面記得“選窄不選寬，選短不選長(zhǎng)”，窄褲和合身的長(zhǎng)褲(九分褲)可以凸顯鞋子這個(gè)重點(diǎn)，鞋型的原因最好不要堆疊褲腳。

　　3.年輪

　　這雙鞋是為“大鯊魚(yú)”奧尼爾推出的簽名鞋，奧尼爾粗曠的外形和年輪相得益彰。年輪作為上世紀(jì)90年代鞋款的代表，它具備了一系列90年代該有的氣質(zhì)—大氣的外型，高檔的皮質(zhì)，以及傳奇人物的加乘。

　　年輪搭載蜂巢氣墊。蜂巢不能算氣囊避震，感覺(jué)不到氣墊感是正常的。它的避震原理是通過(guò)網(wǎng)狀的材質(zhì)加入中底，減小受力面積，從而分散沖擊力，也是很不錯(cuò)的科技。

　　年輪無(wú)論是外型還說(shuō)性能來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是達(dá)到了90年代的頂峰，其影響力也蔓延到了電影業(yè)。威爾史密斯在黑衣人中，導(dǎo)演點(diǎn)名采用銳步年輪，因?yàn)橛形磥?lái)感。銳步現(xiàn)在早已不屬于一線運(yùn)動(dòng)品牌，但是很多經(jīng)典產(chǎn)品還是特別不錯(cuò)的。但是如果想借健身重振旗鼓，還是有很長(zhǎng)一段路要走啊。我希望銳步帶給我的不止是回憶，我要的是能重新打動(dòng)我的產(chǎn)品。