服裝鞋帽銷售額占網購總額比重接近14%

　　網購，作為零售流通領域的一場革命性變化，不僅其誕生之初至今市場規模的復合增長率引人注目，在去年四季度全球經濟寒冬之時，網購的流行指數也不降反升。這種“抗周期”的特性無疑給剛剛從經濟周期波動的漩渦里走出來的投資者帶來極大的吸引力。

　　中國的網絡購物市場前景不可限量。而服裝鞋帽銷售額占網購總額比重接近14%，超過書籍音像制品排名第一。

　　面對如此誘人的利益----兼具抗周期性和廣闊市場空間，誰又將是最后的分享者?我們認為只有兩類企業，一、“網絡渠道”與“傳統渠道”不會撞車的傳統服裝企業。在目前上市公司中，魯泰A將是服裝網購的最大受益者。該公司以出口為主，內銷比重為14%。之前在國內并未進行網絡式布點。而近年來出口利潤率的下降也是其回歸國內市場的主要動因;二、提供服裝網購電子平臺的互聯網企業。

　　除此之外，我們認為需要尤其關注國外服裝企業通過網購打開我國市場，由此對國內服裝類上市公司帶來的競爭壓力。一方面，國外服裝企業在中國不存在傳統銷售渠道的掣肘，搶占網購市場步伐會更大;另一方面，我國目前服裝網購的年齡層72%都集中在18-30歲的青年，相對國內服裝企業，國外品牌在設計感、潮流性具有一定的領先性，更符合這些青年群體的需求。如兩個月前依托淘寶開張的日本品牌優衣褲的網上旗艦店，上線11天后，就創出僅一件衣服的每日銷售額，就相當于半間優衣庫實體店鋪的銷售業績。