服裝鞋帽銷售額占網(wǎng)購(gòu)總額比重接近14%

　　網(wǎng)購(gòu)，作為零售流通領(lǐng)域的一場(chǎng)革命性變化，不僅其誕生之初至今市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率引人注目，在去年四季度全球經(jīng)濟(jì)寒冬之時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的流行指數(shù)也不降反升。這種“抗周期”的特性無疑給剛剛從經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的漩渦里走出來的投資者帶來極大的吸引力。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)前景不可限量。而服裝鞋帽銷售額占網(wǎng)購(gòu)總額比重接近14%，超過書籍音像制品排名第一。

　　面對(duì)如此誘人的利益----兼具抗周期性和廣闊市場(chǎng)空間，誰(shuí)又將是最后的分享者?我們認(rèn)為只有兩類企業(yè)，一、“網(wǎng)絡(luò)渠道”與“傳統(tǒng)渠道”不會(huì)撞車的傳統(tǒng)服裝企業(yè)。在目前上市公司中，魯泰A將是服裝網(wǎng)購(gòu)的最大受益者。該公司以出口為主，內(nèi)銷比重為14%。之前在國(guó)內(nèi)并未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式布點(diǎn)。而近年來出口利潤(rùn)率的下降也是其回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要?jiǎng)右?二、提供服裝網(wǎng)購(gòu)電子平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　除此之外，我們認(rèn)為需要尤其關(guān)注國(guó)外服裝企業(yè)通過網(wǎng)購(gòu)打開我國(guó)市場(chǎng)，由此對(duì)國(guó)內(nèi)服裝類上市公司帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一方面，國(guó)外服裝企業(yè)在中國(guó)不存在傳統(tǒng)銷售渠道的掣肘，搶占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)步伐會(huì)更大;另一方面，我國(guó)目前服裝網(wǎng)購(gòu)的年齡層72%都集中在18-30歲的青年，相對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)，國(guó)外品牌在設(shè)計(jì)感、潮流性具有一定的領(lǐng)先性，更符合這些青年群體的需求。如兩個(gè)月前依托淘寶開張的日本品牌優(yōu)衣褲的網(wǎng)上旗艦店，上線11天后，就創(chuàng)出僅一件衣服的每日銷售額，就相當(dāng)于半間優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體店鋪的銷售業(yè)績(jī)。