奧運期間耐克的熒光色“病毒”logo是咋來的？

　　可能在一段時間內，耐克幾乎所有位置出現的 logo 都會由這個熒光漸變色版本的新 logo 替代，品牌把它稱為 Unlimited Colorway，而它們希望這個新配色能成為今夏的“病毒”。

　　這是耐克專為夏季奧運會期間的“不信極限”營銷活動設計的一枚 logo，靈感據說來自“昆蟲”。如果你熟悉這個公司，可能會聽過 CEO Mark Parker 面對媒體時總掛在嘴邊的故事：他小時候和祖母常在林間散步，他熟悉森林里的各種昆蟲，以及祖母告訴他要“做一塊海綿”。

　　這也許和今年里約奧運給人的聯想有點類似。據配色團隊所說，它們首先考慮的是運動的流動效果，而里約把思路牽引到生機勃勃的熱帶雨林，進而發掘鳥類色彩斑瀾的羽毛和甲蟲充滿未來感的光澤鎧甲。于是他們的工作就從一系列藝術作品和蟲鳥類攝影的考察展開，包括昆蟲博物學家 Christopher Marley 的標本收藏、黃鉛筆獎作品集以及美國攝影師 Andrew Zuckerman 創作的“鳥”。

　　最終的結果就是 Unlimited Colorway，采用了耐克著名的熒光黃 Volt 和 Hyper-punch pink，他們將這一配色運用到幾乎全線產品上，一共 60 款“不信極限配色系列”。

　　這同樣是對耐克研發四年的 Flyknit 飛線技術的一次集中展示。這種為耐克創造高利潤產品的科技已經應用到田徑、籃球、足球、Sportswear 等所有品類。據公司的球鞋設計師 Ben Yun 表示，通常一款鞋的設計周期是 18 個月，但每當需要把 Flyknit 用到一個新的品類，這意味著設計者需要重新學習使用一種材料，并且建立新的生產流程，那么時間表則會延長到兩年半左右。

　　Flyknit 部門如今在耐克雇員人數超過 100 人，他們不生產獨立的產品，而是和各部門合作，把這項技術運用到各個品類當中，這個漫長的磨合過程到了奧運年的關鍵時刻，才可以說是差不多完成。這些鞋是耐克目前賴以增長的關鍵角色，如同國家隊一起在夏季奧運出征，而“不信極限配色”就是鞋子們的隊服。