成奧運官方供應商后的耐克 這次將如何花式營銷？

　　耐克素來是“埋伏營銷”方面的好手，無論是不是官方贊助商，在大型體育賽事營銷方面從不缺席。

　　比如 2008 年奧運會劉翔退賽，很多人肯定還記得耐克第一時間上線的“愛運動，即使它傷了你的心”海報;2012 年同樣是作為受到嚴格限制的非官方贊助商，耐克做出了教科書式的“活出偉大”埋伏營銷案例。

　　今年里約奧運會上的耐克依然強勢，但卻是以奧運會官方供應商的身份登場。此前雅典、北京和倫敦三屆奧運會的官方供應商都被競爭對手阿迪達斯占據。此外，耐克還是巴西奧組委的官方贊助商(非國際奧組委)。

　　一個顯而易見的優勢是，耐克不再僅僅滿足于社交平臺上的聲浪，而是可以直接把全球聯動的營銷活動開到里約市中心的廣場上，奧運會期間持續對外開放，出售一系列獲許經營的里約奧運會產品。

　　從8月5日到8月21日，耐克在奧運 17 天內在里約全城帶來一系列免費的體育活動。活動包括功能訓練、跑步、足球、籃球以及滑板課程，這些活動的目標瞄準的是當地 2.4 億的巴西人。

巴西-不信極限

上海-不信極限

　　不僅是在巴西，耐克在全球范圍內選擇了多個城市作為“不信極限”戰役的主要營銷陣地，其中包括大中華地區的上海。在 17 天內將覆蓋 60 個上海運動地標、舉行共計 400 場包括跑步、健身、球類等活動服務。

　　你會發現他們把更多心思花在了如何“讓普通人在奧運會期間動起來”這件事情上。這符合耐克近年來一貫的品牌態度，一方面他們不斷簽下榜樣性質的運動巨星，但另一方面他們更愿意在廣告中展現頂級運動員脆弱、平凡情緒的一面，甚至讓普通人成為鏡頭前的主角。

　　無論是我們此前寫過的的耐克找了 20 個寶寶來拍奧運廣告，還是最新上線的《不信極限》，都是在不斷質問：為啥不能是你，一個普通人，成就偉大呢?只要現在動起來，即便你現在還很菜，但在未來你會拿到區域冠軍、他可以跑馬拉松，而她的揮桿將天下無敵。

　　這聽起來雞湯又雞血，但耐克把它好看地包裝起來，試著讓盡量多的人接受這種態度，參與到實際的鍛煉當中去，就構成了“文化”——這并不玄乎，對耐克來說，只要你想運動，且走進店里買下一件衣服或者一雙鞋，它的目的就達到了。

　　無論是在微博的進入頁面，還是在朋友圈廣告、電視和移動媒體，耐克傾注了大量的資源讓這支《不信極限》的廣告片盡可能多地出現在你面前。這支廣告在 YouTube 上線三天，便收獲 1652 余萬次點擊量。

　　而其他幾家里約奧運的頂級贊助商，比如三星在一個月前發布的 “The Chant” 點擊量達 2227 萬余次;寶潔在 3 個月前發布的《Thank you, Mom》點擊量達 2037 萬余次，也都達到了千萬水平。

　　8 月 6 日里約奧運開幕式當天，微信為奧運首次在朋友圈上線了原生推廣頁廣告，和原本朋友圈廣告的區別在于取消了左下角原有的“查看詳情”，用戶只需點擊廣告外層圖片，即可直接打開內層原生推廣頁，體驗更加流暢自然。

　　一共有 6 個品牌拿到這第一批資源，其中就有耐克。除此以外還有安慕希、三星蓋樂世、伊利、騰訊新聞、金龍魚。

　　這里面比較值得關注的是伊利，包括旗下安慕希在內拿下了兩個廣告名額。作為 2016 年里約奧運會中國體育代表團營養乳制品供應商、中國奧委會官方合作伙伴，動用了寧澤濤、郭艾倫等一系列明星代言人，在微博通過粉絲頭條進行推送，主打的話題是“奧運不圍觀，和千萬人活力開動”……不過好像除了兩條寧澤濤的海報微博有過千轉發，其他幾條奧運相關的內容轉發量多在兩位數。

　　作為體育大年的最后一項超級IP，奧運營銷是各大品牌的“必選動作”。隨著首金誕生，以及一系列中國健兒在前線奮戰的消息傳來，無論喜憂你總是能看到一些品牌及時地作出反應。我們將會持續關注各大廣告主的最新動向，不過就目前看來表現還都屬于中規中矩。