耐克運動鞋和服裝業務未來需求放緩

　　本周二，耐克公司的營收報告顯示其季度銷售增長了8%，但運動鞋和服裝的未來需求放緩，使得投資者們對運動服飾的市場前景感到擔憂。

　　耐克公司稱其全球的未來訂單——未來6個月的訂貨量——到本輪周期截止的2017年1月將增長5%，去年同期這一數據為9%。

　　北美是耐克在商業上的主戰場，但耐克在北美地區第一財政季度的未來訂單僅增長了1%，而去年同期為14%。有分析師特別指出，未來訂單的數量是衡量市場對耐克產品需求的標尺。

　　周二盤后交易中，耐克股價下跌2%至54.19美元，下午4點(美國時間)收盤時漲至55.34美元。

　　一個顯著的變化是，耐克財務總監安迪·坎佩恩在周二表示，耐克公司將不再在季度盈利新聞發布會上報告未來訂單數量。他說公司將改為在與分析師的電話會議上討論未來訂單數，并在監管機構備案。

　　坎佩恩先生還表示，“未來訂單仍然是一個對公司運營模式具有重要價值的數據”，但是，由于公司越來越多的是將商品直接賣給消費者，“某個季度的未來報告和營收報告之間的關系應該被區分開”。

　　這項舉動不僅標志著耐克公司營收報告方式的改變，還意味著公司在零售方式上的廣泛改革。為了復制H&M、zara等快時尚品牌的成功，許多制造商都想要把產品更快地推向市場，并且直接賣給消費者而不是分銷商。

　　去年秋季的投資者大會上，耐克宣布到2020年公司直接售給消費者的年度銷售額將增加一倍以上，達到160億美元。

　　在周二發布營收報告前，耐克正在對抗極速變化的體育用品行業，其包括The Sports Authority等公司的一些主要零售伙伴已經破產或面臨清算。

　　在美國國內市場，耐克還要面臨來自競爭對手安德瑪和阿迪達斯的不斷增長的壓力。分析師認為，在殘酷的籃球領域和運動休閑領域，這兩家公司已經搶走了耐克作為老大的部分市場份額。

　　耐克首席執行官馬克·帕克承認，隨著運動潮流在服裝和鞋履上的風靡，競爭對手突然崛起，耐克正面臨著愈演愈烈的競爭。

　　考慮到這個夏天有奧運會和歐洲杯兩項超級賽事，“運動潮流繼續影響著世界上所有人每天的穿搭風格，這導致了新興品牌紛紛進入體育運動領域。”帕克先生這樣說。

　　坎佩恩先生則表示，耐克北美銷售業績應該會超過北美未來訂單的增長，打破這兩項數據的平衡關系，因為耐克預計，直接售給消費者的銷售額將會越來越高。

　　第一季度，耐克的總營收為90.6億美元，其北美銷售額為40.3億，增長了6.1%。整體來看，耐克報告其利潤為12.5億美元，每股盈利為73美分，比上一年11億8000萬美元，每股盈利67美分有所增長。