耐克在紐約開了一家全新旗艦店 意欲何為？

　　耐克在紐約的潮流聚集地 Soho 區(qū)開出了一家五層樓、55000 平方英尺(約5109 平方米)的全新旗艦店。

　　店址位于 Broadway 區(qū) 529 號，離今年八月份新開的 adidas Originals 旗艦店僅隔了一個街區(qū)。

　　據(jù)耐克官方的介紹，這家店是為了提供耐克“最好的個性化服務(NIKEiD)、創(chuàng)建一個數(shù)字和實體店平臺的無縫連接”。

　　新店很大，與其說這是一家大旗艦店，不如說這家店里有好幾個小型的店中店，區(qū)隔非常明顯，耐克希望接觸的不同類型的客群，從球鞋玩家到籃球迷，再到女性運動員。

　　比如一塊為 Sneakerhead 提供的一面 54 英尺鞋墻，是全球耐克門店里最大的一面，包括當季的 AF1、勒布朗·詹姆斯的新自動系鞋帶球鞋 HyperAdapt 1.0，以及全球僅剩的最后一雙 Nike Mag(已經(jīng)在 11 月 12 日被拍賣，目前只能看看)。

　　而針對那些更專業(yè)的運動人士，店里有專門劃分的訓練區(qū)域，包括一臺搭配大屏幕的跑步機，顧客能夠在上面試跑，“在 90 秒內(nèi)穿過中央公園”。

　　另外在旗艦店的五樓，耐克設置了一個大約有半個籃球場大小的 Nike+ Basketball Trial Zone，里面的籃球架可以調(diào)節(jié)高度。同樣，正對球場的大屏幕可以模擬現(xiàn)實環(huán)境，讓你覺得是在紐約著名的 Dyckman 抑或布魯克林大橋公園的球場打球。

　　除此之外，針對足球迷的，有一個 400 平方英尺的人造草坪;適合女性的專用休息室。

一個 Nike x Apple Watch 的展示區(qū)。

Jordan 品牌專區(qū)。

　　以及顧客可以在這個地方把全白的球鞋印上紐約城市限定的圖案，符合新店的宣傳語 “New York Made”。

　　NPD Groups 體育產(chǎn)業(yè)的市場分析師 Matt Powell 表示，他從沒見過一個零售商在同一個屋檐下試圖接觸如此多不同種類的顧客，“Sneakerheads 和瑜伽狂人能相處得好嗎?我覺得這還有待觀察。”

　　去年 12 月，耐克宣布要在 2020 年將年銷售目標提升到 500 億美元，目前耐克的各領域的營收水平和 2020 年的目標做了一個對比：

　　可以看到，其中直營業(yè)務(Direct to Consumer)的增長要求達到142%。