• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    UA已經暗藏風險:維持個性才可以拓展品牌

    2016/11/28 22:26:00 來源: 評論(0)50

    UA風險品牌戰略

      過去兩年,Under Armour 的季度增長都保持在驚人的 30% 均值,但現在,盡管 Under Armour 的鞋類業務仍然保持 42% 的季度增長,第三季度的總營收已經放緩至同比 22% 的 10.47 億美元。摩根士丹利的分析師 Jay Sole 認為, Under Armour 的女裝業務不夠時尚,在運動時尚風潮競爭愈演愈烈的情況下開始疲軟,而這可能是比庫里 3 銷量更值得注意的風險。

      除了對代言人庫里的過度依賴,這個巴爾的摩的肌肉男品牌也正在苦惱的是,如何在維持個性的同時拓展疆域。因美國最大運動零售商 Foot Locker 老板的一句話,Under Armour 的股價從上周五開始下跌了 4.6%,市值蒸發了 6 億美元。

      上周五,這家以條紋裁判服標志聞名的零售商的 CEO Dick Johnson 稱:“庫里 2.0 和 2.5 在第三季度都賣得不錯,庫里 3.0 是相當新的產品,但比前兩款鞋的銷售放慢了一些。”投資者們并沒有反應過激。Foot Locker 幾乎是 Under Armour 在美國最大的零售渠道,他們的看法對于批發業務占 69% 的 Under Armour 而言相當重要。

      盡管圍繞庫里本人的產品目前僅占 Under Armour 總銷售的 5% 左右,但他無疑是巴爾的摩運動品牌如今最具號召力的代言人,他身上的光環幫助品牌在籃球領域開辟疆土,之前已經有媒體把他和耐克的 Jordan、LeBron 放在同一個位置。

      根據運動用品零售數據追蹤機構 SsiData 今年 3 月統計的數據,往前一年庫里籃球鞋的銷量已經超過了所有其他的 NBA 球員:

      1.6億美元

      NBA 球員鞋款年銷量排名:

      Stephen Curry:1.6 億美元

      Lebron James:1.5 億美元

      Kevin Durant:8200 萬美元

      Kyrie Irving:5100 萬美元

      Kobe:1800 萬美元

      Under Armour 對庫里重視之高,除了以不到一年的節奏為他推出簽名鞋款,還表現在為他一人申請了 5 個商標,以便之后打造更完善的個人品牌做準備——“Fall Back(后退一步)”、“The Game's New Creative Genius(球場新星)”、“The Patron Saint of Underdogs(矮個子的標桿)”、“The League's Most Unguardable Player(聯盟最難防守的球員)”、“Baby-Faced Assassin(娃娃臉殺手)”。

      “一雙庫里的籃球鞋,成為這家公司初出茅廬的籃球業務的驚人推動力。”在去年如此評論道。由于上賽季庫里本人賽場的耀眼表現,Curry 2.0 銷售大漲,推動品牌去年第三、第四季度的鞋類增長分別達到 61%、95% 的夸張比率。但換句話說,庫里本人也是品牌最大的風險因素之一。

      本月初上市的庫里 3.0 籃球鞋是 Under Armour 趁著 NBA 新賽季推出的王牌產品,定價 140 美元(中國區售價 1299 人民幣),比庫里一代貴 20 美元,比二代貴 10 美元,價格和高幫實戰款或許增加了人們消費的門檻,導致銷量不如預期。

      如果把時間線拉長來看,實際上這并不是 Under Armour 過去一年唯一一次股價滑坡:今年 4 月、 10 月,Under Armour 股價分別下跌 50%、 16%。4 月初,Under Armour 另一名重要的代言人,高爾夫世界冠軍 Jordan Spieth 在美國大師賽潰敗,隨后摩根士丹利的分析師將 Under Armour 的股票建議改為“拋售”。

      10 月下旬,Under Armour 發布三季度財報,公司警告投資者,Under Armour 的增長將在未來兩年放緩,CEO Kevin Plank 公開表示,對短視的投資者將不予理會,并且還要繼續加大投入,這是為了未來的增長。Under Armour 面臨的問題固然有新興品類過于依賴代言人、增長不夠穩定的情況,但分析師下調股票評級的真正原因是,Under Armour 的核心業務服裝批發銷售正在收縮。

      最初以針對窄眾市場起家的健身運動品牌如今面臨增長的瓶頸期,但它們向綜合運動品牌轉型的布局仍然沒有完全發揮作用——今年的紐約時裝周上,Under Armour 發布了主打休閑時尚路線的 UAS 系列(UA Sportwears),比 Nike 的 Techpack 系列晚了一年,和 Adidas Athletics 相隔半個月,而籃球場上,品牌過于依賴庫里的問題仍然存在,正如開頭表現出來的那樣。


    責任編輯: 金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    AAA信用債接連爆雷強烈沖擊市場:信用風險定價是否還能談論“信仰”?

    行業規范
    |
    2020/11/17 11:28:00
    5

    1億英鎊“抄底”Clarks 李寧的多品牌戰略?

    推薦專題
    |
    2020/11/16 11:02:00
    13

    Carhartt WIP x Galleria Continua 全新聯名系列本周登陸

    我要爆料
    |
    2020/11/16 11:00:00
    4

    Carhartt WIP x Galleria Continua 全新聯名系列本周登陸

    我要爆料
    |
    2020/11/16 10:59:00
    4

    市場分析:未來一段時間外貿出口風險正在被不斷放大

    市場前瞻
    |
    2020/11/16 10:59:00
    13

    范斯 x Quartersnacks 全新聯名鞋款系列公布,復古滑板樣貌

    流行鞋款
    |
    2020/11/14 14:13:00
    12

    臟粉 Nike Blazer“Guava Ice”配色鞋款即將來襲

    我要爆料
    |
    2020/11/11 20:19:00
    2

    醬酒板塊既要謀發展,更要防風險

    企業管理
    |
    2020/11/7 13:59:00
    7

    專題推薦

    閱讀下一篇

    Coach全球最大旗艦店演繹現代奢侈風

    奢侈品牌Coach全球最大旗艦店在紐約開業,旗艦店的整體設計依照“現代奢侈”(modern luxury)的風格。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 日本免费a视频| 久久精品国产精品| 91精品国产福利在线观看| 久久精品中文字幕不卡一二区| 2021天天干| 欧美大香线蕉线伊人久久| 国产精成人品日日拍夜夜免费| 华人生活自拍区杏吧有你| 中文字幕不卡高清免费| 精品视频一区二区三区四区| 性欧美午夜高清在线观看| 动漫人物一起差差差漫画免费漫画| 一级特黄录像免费播放中文版 | 女人zozozo与禽交| 免费看男女下面日出水视频 | 偷天宝鉴在线观看| 中文字幕在线视频网站| 美女扒开尿口给男人爽免费视频| 性色欲网站人妻丰满中文久久不卡| 午夜精品久久久久久中宇| www好男人精品视频在线观看| 男人j桶女人j免费视频| 国产香港日本三级在线观看| 亚洲成在人线电影天堂色| 天天综合色天天桴色| 日本精品视频一区二区| 四虎成人精品在永久免费| 一区二区三区在线视频播放| 爽爽影院在线免费观看| 国产精品黄网站| 久久精品电影免费动漫| 色偷偷8888欧美精品久久| 性xxxx黑人与亚洲| 亚洲色偷偷综合亚洲av伊人| 手机看片国产免费永久| 欧美午夜精品久久久久免费视| 国产欧美日韩中文久久| 中文字幕精品一区二区三区视频 | 日韩电影在线观看视频| 四名学生毛还没长齐在线视频| bt在线www天堂资源网|