為奧運加油運動鞋領(lǐng)跑火熱市場

2008/8/15 8:37:00 來源: 評論(0)16

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七月離奧運最近的一個月。有人說過，奧運會，是一場鞋的盛會，更是一場高科技鞋，大品牌鞋的較量。奧運來臨，帶動了全民運動熱情，這對每一個運動品牌來說，無疑都意味著巨大的商機。除了一些世界級體育品牌，如耐克、阿迪達斯等開始大舉奧運旗幟之外，李寧、安踏、特步、喜得龍等國內(nèi)各大體育用品品牌的奧運營銷也初露端倪，冠名、贊助、借機上市等等，都在謀篇布局等著分食“奧運”體育“蛋糕”。雖然有“禁播令”的存在，即8月1日至27日廣告控制期間，將停播隱形侵權(quán)的奧運營銷廣告，由此影響到了7月體育品牌的宣傳，但是，曲線奧運營銷卻更勝一籌，絲毫沒有影響到各大運動品牌的銷售熱情。北京奧運會將成為運動品牌的一座“龍門”。如果跳躍成功，企業(yè)將會飛龍在天，實現(xiàn)跨越式增長；反之，則難逃池中之物的宿命.

此時，走進每一家運動品牌的旗艦店，消費者們都可以看到和奧運相關(guān)的運動服裝或者運動鞋。耐克和阿迪達斯的旗艦店都將奧運鞋服擺在了醒目的位置。作為奧運贊助商的阿迪達斯更是將各項目的亮點與服裝、運動鞋緊密地結(jié)合起來。同時阿迪達斯巧妙地將奧運題材融入品牌認知，在品牌建設(shè)上無疑將獲得巨大的成功。

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