鞋企奧康助力消費者打造“內外”時尚

　　傳“飛人”劉翔的上榜理由是因其對時尚的敏感度絲毫不低于娛樂明星，能在不同場合選擇不同的時尚品牌。

　　“時尚”這個詞本身就很流行，英文為fashion，幾乎經常掛在我們的嘴邊，也頻繁出現于各大媒體。追求時尚似已蔚然成風。

　　可時尚是什么？是全身名牌，再配以新潮發型？抑或滿嘴都是時下最流行的話題？

　　“這都是外在的時尚”，時尚界人士稱，“內在的時尚來源于生活中的點點滴滴。譬如關注綠色、科技、人文的時尚，關愛大眾、人性、道德的時尚。”

　　據悉，奧康于7月1日交付給北京奧組委的奧運禮儀用鞋，為了體現綠色奧運概念，奧康充分考慮到了皮料的選擇、加工和制作，使用無毒膠水；在科技奧運方面，采用了最新開發的納米技術，抑制細菌滋生；在人文奧運方面則考慮到了奧運會旗手和禮儀小姐長時間標準站立和行走的工作性質，加強產品的舒適度和健康度，以便起到緩解疲勞的作用。另據悉，奧康集團目前已向社會捐款捐物達1億多人民幣，圓貧困大學生的大學夢，圓災區人民的重建家園夢，圓奧運冠軍的公益夢，圓消費者的看奧運為劉翔加油夢……奧康正在生活的點滴中全面為社會群體、為消費者打造“內外”時尚。

　　時尚界人士繼續表示，時尚不是有錢就能享有的，有些時尚會過時，而有些則永遠不會。時尚不是低俗的享受，而是高雅的品味；不是異想天開守株待兔，而是打開思維開創局面；不是時刻抱怨萎靡不振，而是分秒必爭奮斗不息；不是過分緊張自我壓抑，而是神態自若自我舒展……這些內在的時尚都發源于生活。

　　存在上游精神（像“夢想，是走出來的”）才存在時尚。而且這種時尚，是永恒的，永不落伍。

　　劉翔確實堪稱首屈一指的時尚奧運冠軍，不僅因其合宜的穿著打扮，更因其非凡的生活態度：“飛人”談跨欄，稱并非人生全部；談壓力，稱自己解壓不找醫生；談期待，稱要坐次地鐵當回普通人。

　　男子110米欄世界紀錄保持者羅伯斯甫抵達北京，即放言本屆奧運能再度改寫佳績，以12秒86沖線，完全沒有將衛冕的“欄王”劉翔放在眼內。

　　面對強悍對手的挑釁和國人的超高期待，以及這兩者核聚變似地碰撞出的巨大壓力，劉翔卻只找幾個隊友，輕松“斗地主”將其化解。這是中國太極式四兩撥千金的生活態度。具備如此高妙的生活態度，最佳時尚奧運冠軍的稱號舍他其誰？！

　　對于劉翔而言，夢想是跑出來的。但不管是走出來也好，跑出來也罷，都在說明——夢想，要用平和的姿態演繹出來！

　　所以即便劉翔此次敗北，奧康依然主張：“腳步沒有停，心中還有夢想，就是永遠的冠軍！”

　　奧康的主張加上此前奧康推出的深受消費者喜愛的“翔系列”限量版皮鞋，這是奧康為社會群體、為消費者打造的又一“內外”時尚。

　　時尚就是“時間”與“崇尚”的相加。在這個極簡化的意義上，時尚就是一定時間內人們所崇尚的生活及倡導的生活態度。這涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達與思考方式等。追求時尚是一門“藝術”。模仿、從眾只是“初級階段”，而它的至臻境界應該是從一撥一撥的時尚潮流中抽絲剝繭，萃取出它的本質和真義，端正自己的生活態度，豐富自己的審美品位，打造專屬自己的時尚“模板”。時尚的觸角深入生活的方方面面，它給人帶愉悅的心情感受，是一種優雅、純粹與不凡的生活態度，賦予人們不同的氣質與神韻，表現共性的同時展露個性。

　　追求時尚不在于被動的追隨而在于理智而熟練的駕馭。

　　近日，人民日報海外版題“中國回力鞋在歐美走紅熱銷，每雙售價竟達50歐元”。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈。

　　無獨有偶。巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出，他們穿著時尚的打扮中，有一個共同的特點，腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌——“飛躍”球鞋。

　　“怎么會這樣！”越來越多的人開始反思，為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時髦和暢銷？有說是商家炒作式的營銷手段，有說是外國人的品牌再造能力，有說是外國人傻的可愛，形形色色的說法不一而足。

　　這些或是“中國制造”在價值再開發過程中的縮影，但無不體現“夢想，是走出來的”精神內涵。與此同時，外國人之所以親睞我們國人不屑一顧的貨色，雖然尚未找出真正的誘因，但于側面也反應出外國時尚人士的獨特視角，以及在獨特視角下引領的生活態度。值得說明的是，這些生活態度，與奧康的主張不謀而合。

　　奧康皮鞋在80年代末90年代初，相當于昔日的回力和飛躍，不被世人矚目和欣賞，但截止目前，奧康品牌價值已達59.67億元，且在日前由《華夏時報》發起主辦， CCTV以及中央人民廣播電臺等30家媒體鼎力支持的“30年，誰在改變我們的生活”大型品牌發布及頒獎典禮上贏取“30年改變中國人生活的品牌”獎項。這都是奧康全力打造內外時尚帶來良好品牌效應的明證。

    奧康已經確立了“百年奧康，全球品牌”的遠景目標，在08年年初接收意大利第一品牌萬利威德長達10年的全球品牌經營權后，奧康將在世界舞臺上演繹得更加完美。奧康正助力全球消費者打造“內外”時尚。