浙江石門鞋企創品牌謀發展

      鞋業是石門鎮的特色產業，在全鎮工業經濟中占據重要位置。據不完全統計，全鎮現有登記在冊的皮鞋及相關企業160余家，到去年年底，鞋業總產值達到了15億元，占全鎮總量的23%。然而長期以來，石門鞋業都是以貼牌加工為主，商標注冊量小，自有品牌使用率低，這種“為他人作嫁衣”的加工方式，從某種程度上也制約了石門鞋業的發展。

    為了將擁有的數量優勢，逐步轉化為質量優勢、品牌優勢和集聚優勢，石門鎮加快了品牌基地建設步伐，制訂出臺了一系列的管理辦法和獎勵措施，引導鞋業企業實施品牌戰略。在政策的引領下，石門鎮的鞋業企業掀起了創品牌的高潮。到目前為止，全鎮皮鞋企業已擁有自主品牌28只，其中“圣丹麗”、“芭妮”兩個品牌還獲得了中國馳名商標和國家免檢產品，另有浙江省著名商標2只、嘉興市著名商標5只，桐鄉市著名商標5只。

    通過創建品牌基地，也讓企業嘗到了擁有自有品牌的甜頭，開始從“要我創牌”向“我要創牌”轉變。“企業要發展必須靠品牌，產品闖市場也要靠品牌。”嘉興市圣丹麗鞋業有限公司負責人深有感觸地說，通過爭創名牌，“圣丹麗”取得了較大的經濟效益，接下來，企業還準備專門成立品牌研發中心，通過在全國各大城市設營銷店、加大廣告宣傳力度等，打響自己的品牌，將企業真正做大做強。

    石門鎮黨委書記徐鳴陽告訴記者，制鞋行業是傳統勞動密集型企業，今年以來，受原材料漲價、勞動用工成本增加等影響，珠三角地區大批制鞋企業關停。石門鎮的制鞋企業盡管也受到了影響，但經營效益還是有所提升，鞋業個數不減反增，發展趨勢較好。這其中的原因，就在于品牌建設。只有通過品牌創建，才能提高產品附加值，提升產業層次。而石門鞋業品牌基地建設，就是要充分發揮品牌基地的集約和輻射作用，鼓勵皮鞋企業“抱團”創牌，叫響“石門皮鞋”這個品牌，從而推動鞋業塊狀經濟的持續、快速、健康發展。