國際奢華與運動品牌紛紛“哈中”

    中國風（ChinaChic）去年開始席卷高檔潮流界，國際運動與奢華品牌紛紛把中國文化的元素、圖騰，融入設計內。隨奧運腳步逼近，關注中國市場的品牌更全情“入鄉隨俗”，即使牽強，也要贏取中國人的歡心。Prada總舵主Miuccia Prada說：“現在每個人都看好中國市場，中國風的盛行和市場的發展是同時興起的。” 
　　備受西方設計師青睞的中國文化元素可以來自華夏服飾。Giorgio Armani的“哈中”情意結最淋漓盡致：寬松黑絲綢長褲，以馬褂為原型的白色馬甲，把中國工筆水墨畫、側襟、盤扣、立領、中國結、流蘇等具有東方情調的細節，融進服裝設計中。
　　典型中國色彩——大紅大黃大紫，花卉齊放，色彩斑斕，肯定少不了。傳統的中國民俗圖騰，好比龍鳳、麒麟、熊貓、竹等，也廣受歡迎，用貴氣手工刺繡來表現，更是貴氣逼人。
　　奢華首飾品牌Cartier推出全球限量“祝福中國”系列，把龍、麒麟、熊貓等融進吊飾、項鏈、珠寶表、打火機、時鐘、珠寶筆、袖扣里。而把奧運娃娃福娃珠寶化，是顯然帶有巴結意識的敗筆。
　　在中國擁有巨大市場的運動品牌也加入哈中戰局：
　　Adidas推出京劇臉譜的中國足球，采用“祥云”為主要元素，來設計奧運工作人員和志愿者制服。Nike也直接從中國國歌取經，推出了“起來、前進、突破”等字樣運動服。
　　Nike和Adidas今年在中國的銷售額都將超過10億美元，中國也是其僅次于美國的第二大市場。市場研究機Euromonitor International的數據顯示，2002年到2006年之間，中國運動鞋和運動服裝的銷售量增加了一倍。據業內人士透露，今后五年運動服飾的年銷售額增幅預計會達到20％，Nike和Adidas等名牌的增長率有望達到35％至40％。
　　然而，外國品牌全情“哈中”，但缺乏對華人社會的了解，華人消費者未必買賬領情。
　　歐洲設計師過去設計的帶有旗袍領和繡花等中國元素的產品在中國銷售慘淡，被當地消費者視為過于落伍。顏色拿捏不準，還讓人以為是酒樓女招待，敬而遠之。
　　Nike在中國和其他發展中國家銷售一款帆布“全球鞋”，以為是販賣第三世界風情，卻慘受冷落。消費者買Nike就是要超炫的美國運動風。帆布鞋？！
    而入鄉隨俗得太殷勤也會惹來麻煩。Adidas最近因違反中國國旗法，在香港撤下了一款帶有中國國旗和該公司三葉草標志的運動包，并出面道歉。中國法律禁止在商業產品和圖像中使用國旗。
　　普遍所見的是，這些中國風的設計帶洋人看東方的眼光，洋溢物化東方的異國情調，流于表面、膚淺。
　　Balenciaga去年的秋冬系列，推出繡上漢字的橫間上衣。網民一看此“貘”字，就譏笑以為看到了網絡亂碼。“貘”字在日本文學常見，在中國就較冷僻。
　　數年前，Gucci總裁揚言中國不可能出現奢侈品時，他歐洲的同行評論：“不是中國不能生產與歐洲同等品質的產品，而是因為奢侈品代表了一種生活方式。如果有一天西方人開始認可中國人的生活方式，奢侈品格局的涵義就會開始發生變化。”
　　隨著數字說話，看來變化已開始了。Gucci為應景奧運，今年1月推出“8-8-2008限量”產品。8件產品中最“哈中”的，是用Gucci傳統“La Pelle Guccissima”皮革包裹著——麻將。意大利設計師熱情卷舌道：“在中國數字，8代表財富和吉祥。”網民們笑稱之為：玩笑之作。