中國鞋業突圍需加大自主品牌建設

     日前從中國輕工工藝品進出口商會鞋類分會了解到，上半年我國鞋類產品出口42.9億雙，金額134.6億美元，平均單價為3.14美元/雙，同比分別下降2.45%、上升12.51%和15.34%。主要出口國家和地區仍以美國、歐盟為主，出口美國數量繼續下降。出口美國10.5億雙，同比減少5.4%，金額43.5億美元，同比增長6.76%；出口歐盟7.9億雙，金額25.8億美元，同比分別增長7.43%和12.49%。其中，歐盟反傾銷涉案皮鞋對歐盟出口數量5573萬雙，比去年同期的6339萬雙減少12.08%，出口金額4.63億美元，比去年同期的4.27億美元增長8.41%，平均單價8.32美元/雙，比去年同期的6.74美元/雙增長23.31%。

　　今年以來，國際市場貿易環境惡化，國內調控政策趨緊，對于仍以勞動密集型為特點的鞋業來說，三率兩價的沖擊力著實不小。記者日前專訪了中國輕工工藝品進出口商會鞋類分會秘書長王穎，解析當前中國鞋業現狀。

　　我國制鞋業經過20多年的發展，目前有生產企業3萬余家，直接從業人員400余萬，各類鞋產量100多億雙，其中出口81.77億雙，內銷約22億雙。去年，中國成品鞋出口241.37億美元，約占世界鞋類出口總額的36%；出口數量81.77億雙，約占全球出口總量的73%。制鞋業在國際市場上扮演越來越重要的角色，國際市場份額來之不易。

　　下半年仍然挑戰重重

　　談及下半年我國鞋類出口形勢，王穎并沒有直接回答，而是通過介紹企業的回饋暗示下半年鞋業仍可能要謹慎“過冬”。

　　“很多企業反映，目前最大的問題是市場價格、宏觀政策、貿易環境的不確定性，導致企業不敢接長期訂單，只能臨時做些短期訂單，維持企業的基本運營。信貸緊縮政策使不少中小企業流動資金鏈中斷，部分企業臨近破產的邊緣，還有部分企業通過高利率的民間資本，甚至通過典當行獲得流動資金維持企業運轉。”王穎說道。

　　她進一步表示，大小企業不得不困中求變。“一些大企業，如東藝、奧康、康奈、吉爾達、巨一等轉戰地產、制藥、物流等其他領域，通過產業多元化化解風險；大部分中等規模的企業認為今年不是求發展而是求生存，通過裁員、縮減規模等來經營控制風險，希望熬過難關；而有些小企業支撐不住停產、倒閉。東莞、溫州、四川、泉州、莆田等地的企業都反映，至今為止，停產關門的大部分都是制鞋的配套企業、租用廠房的小企業，但如果這種形勢持續到年底，將可能有一批中等規模的企業面臨倒閉。”

　　品牌與創新破解困境

　　在此前輕工商會的幾次調研中，規模大、管理好、有品牌、技術研發力量強、銀行信用好的企業表現出了逆勢而上的態勢，得到了更好的發展，市場占有率進一步擴大。“例如安踏，不僅自己發展，還帶動了一批中型企業發展，原來給國際品牌耐克和阿迪達斯做貼牌企業，在目前出口形勢不好的情況下，轉而為安踏做貼牌生產。”王穎表示。她進一步舉例說明具有自主品牌的出口企業，受到的影響相對較小。“比如成都艾民兒，在目前出口形勢嚴峻，又遭受地震災害影響的情況下，調整了出口產品結構，加大了自主品牌出口比例，不僅訂單沒有減少，并與國際知名品牌合作開拓國內高端市場。由此看出，只有抓住品牌這個核心競爭力，不斷創新，才能在競爭日益激烈的市場環境中生存、發展、壯大。”

　　王穎認為，當前中國鞋業發展的根本出路是，提高企業核心競爭力，積極地與國際大企業、名牌企業開展合作，尤其是在設計研發方面須不斷開拓創新，發展、提高自身的設計研發能力，逐步擴大自有品牌的出口，提高行業整體水平，加強整體競爭力，主動實現由低價數量擴張型到高價質量效益型的轉變，這樣才能從根本上擺脫兩頭受擠的尷尬局面。

　　中國鞋業優勢仍存

　　“我國已是世界上最大的鞋類生產國和出口國，按世界人口總量65億計算，我國鞋的產量足夠世界人均1.26雙鞋。”王穎表示。

　　雖然目前鞋業正面臨前所未有的挑戰，但我國制鞋業憑借勞動力成本低、勞動力素質相對較好、工業配套能力強、國內市場廣闊、社會和政治穩定等多方面的競爭優勢，在國際市場的地位短期內依然無可替代。“中國鞋業具有強大的產能和競爭力，美、歐、日等主要市場很難在短時間內尋找其他進口渠道，將巨大的訂單短時間內轉移到其他國家，而其他任何一個國家也沒有能力消化掉從中國轉移來的訂單。”據全球貿易統計的數據估算，越南、巴西、印尼、印度等制鞋國目前的出口量分別約為5億雙、1.6億雙、1.5億雙和1億雙，顯而易見，短期內很難承接中國年產約104億雙的產量。

　　“中國鞋類仍具有較強的價格優勢。”王穎肯定地說道。據美國商務部統計，去年，美國成品鞋進口平均單價為7.9美元/雙，從意大利進口成品鞋平均單價為48.95美元/雙，越南10.58美元/雙，巴西14.61美元/雙，印尼10.99美元/雙，泰國12.41美元/雙、墨西哥18.24美元/雙，而中國僅為6.63美元/雙。據歐盟統計局統計，去年，歐盟成品鞋進口平均單價為6.32美元/雙，越南10.12美元/雙，印度15.14美元/雙，印尼12.62美元/雙，巴西15.26美元/雙，從中國進口的平均單價為4.17美元/雙。由此看出，在美、歐兩大傳統市場中，中國鞋具有較強的價格優勢，短期內，在其中低檔鞋市場的主導地位不會改變。

　　“當然，在保持信心的基礎上，我們要化困難為動力，商會作為行業組織，將充分發揮橋梁紐帶作用，通過信息咨詢、國內外交流、展覽展示等貿易促進手段更好地幫助企業渡過難關。”