深圳鞋企靠做強實現(xiàn)突圍

       去年以來，強者恒強、弱者更弱的經(jīng)濟學(xué)上“馬太效應(yīng)”在深圳制鞋業(yè)愈演愈烈。最近1年間，深圳制鞋企業(yè)數(shù)已從1200多家減少到目前的800多家，減幅高達(dá)30％以上，倒閉的絕大多數(shù)是一些單純依靠接單生產(chǎn)出口的中小型鞋廠，還有的因成本上升、利潤下降而向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。

　　與此相對應(yīng)的是，一些擁有自主品牌的知名鞋企卻逆市上揚，加速擴張步伐，甚至進(jìn)入資本市場如魚得水。去年，在深圳以百麗鞋業(yè)起家的百麗國際在香港成功上市，并先后收購了歐洲FILA中國區(qū)經(jīng)營權(quán)、香港奧斯鞋業(yè)集團(tuán)、江蘇森達(dá)鞋業(yè)、香港美麗寶集團(tuán)等，成為國內(nèi)第一、國際第二大鞋業(yè)經(jīng)營連鎖集團(tuán)，2007年該公司的營業(yè)額和凈利潤分別增加了87％和102.7％。

　　面對這一現(xiàn)象，深圳市皮革行業(yè)協(xié)會會長、百麗國際控股有限公司總裁盛百椒認(rèn)為，盡管眼下面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)，但中國制造業(yè)的優(yōu)勢不會改變，市場總體需求不會改變。現(xiàn)在的局面既是企業(yè)與采購商的博弈，也是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的自發(fā)調(diào)節(jié)過程，能挺下來的企業(yè)，明年一定會好起來。

　　實際上，深圳制鞋業(yè)的整體規(guī)模并沒有縮減，出口和銷售仍呈增長之勢。目前，在深圳發(fā)展良好并快速擴張的鞋類企業(yè)，多數(shù)持有品牌這一利劍。深圳新百麗鞋業(yè)的百麗、思加圖、天美意、他她品牌女鞋，均名列2007年全國銷量的前十名，其中百麗品牌連續(xù)12年居中國女鞋銷售榜首。

　　即使是貼牌生產(chǎn)的鞋企，只要代加工的是知名品牌，受這一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整的沖擊也相對較小。世界第二大運動鞋制造商臺灣隆典集團(tuán)在深圳辦有賜昱、賜昌兩大鞋廠，有工人近4萬人，是Nike、Adidas、New Balance、K－swiss等國際品牌的主要加工工廠，不僅沒有減產(chǎn)，而且正準(zhǔn)備擴建更大的生產(chǎn)基地。同樣專為國內(nèi)外知名女鞋品牌加工的盛豐、寶凱、臺威、嘉豪運、派高等企業(yè)經(jīng)營效益也未出現(xiàn)大的波動。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，結(jié)構(gòu)性調(diào)整必然經(jīng)歷一個陣痛期，那些具有品牌、研發(fā)、市場資源優(yōu)勢的企業(yè)將會脫穎而出，在困境中贏得更大機遇，并推動整個產(chǎn)業(yè)加速升級。