鞋企喜得寶：建設品牌才能突圍

    “人人都要穿鞋，可是對制鞋企業來說，怎樣有利潤地造鞋，是企業面臨的一個大問題。”喜得寶鞋業董事長楊于清表示，制造業和生產、生活關系重大，也比別的行業有更頑強的生命力，行業中有的做得好，有的做得不好，就看你怎么做了。

      貼牌生產、借牌生產；只顧價格競爭，不創自己品牌。楊于清說，過去，喜得寶鞋業和大多數溫嶺的其它鞋業一樣，產品自主開發能力一直很弱，走的都是克隆仿制之路。溫嶺有300家上規模鞋業企業，但擁有國家免檢產品、浙江名牌和浙江著名商標的企業卻寥寥無幾。有臺州著名商標的也只有5個，至于中國名牌和中國馳名商標目前還是空白。

      近年，喜得寶鞋業意識到品牌的重要性，并逐漸改變這種狀況。企業把原來批發商采購銷售的傳統方式轉換到實施品牌戰略上，從貼牌生產銷售逐步走向名牌產品經營。“公司已經從原先單純的貼牌生產轉型到了自主設計生產，主要產品的設計都是我們自己搞的。”采訪中，喜得寶鞋業的有關負責人介紹說，喜得寶鞋業專門設立了技術開發部，公司既有自主設計，又與客戶合作開發，實行“兩條腿走路”的同時，把主動權掌握在自己手中。公司去年還花巨資設立了省級企業技術產品研發中心，中心現有技術人員及教師10多位，每年都將投入三四百萬元用于技術開發。

      前不久，喜得寶剛剛獲得了馳名商標稱號。在此之前，公司還先后獲得“國家免檢產品”、“中國鞋類出口基地重點企業”、“中國皮革工業重點企業”、“省級企業技術中心”等多項榮譽。