國外著名鞋企品牌搶占中國市場

　　日前，源自意大利米蘭的著名戶外休閑品牌意大利楓葉（Leaveland）宣布將與中國嘉隆商貿有限公司在中國市場展開合作，嘉隆公司將全面管理意大利楓葉品牌及商標在中國市場的營運和使用。意大利楓葉公司國際事務部副總裁埃馬表示，較長一段時期來，中國經濟迅猛發展，中國人相比往常越來越富裕了，以往奢侈品和高檔品往往是商業巨頭、成功人士或名人的專利，而現在越來越多的職場白領也開始嘗試購買高檔品牌。

　　意大利楓葉與嘉隆公司的合作顯示了意大利鞋服品牌對中國市場日漸看重的趨勢。就在去年，意大利對外貿易委員會聯合意大利制鞋業者協會（ANCI）在北京舉行了2009/2010秋冬季意大利鞋業流行趨勢發布會。這個一年兩度的活動為意大利鞋業出口到中國發揮了重要作用。據相關資料顯示，10年前，意大利鞋對中國年出口額僅為10萬美元，如今已增至1億美元，增長速度喜人。鑒于中國市場對意大利鞋的接受程度，意方從今年起將著力開拓北京、上海以外的其他市場，如青島、深圳、成都、重慶等。

　　據了解，已經有越來越多歐洲鞋服品牌紛紛把市場重點轉移至中國，這讓國內不少鞋服企業近年開始嘗試代理收購等合作的可能。去年，就有一批浙江溫州商人在兩個月的時間內先后赴意大利洽談50多個國際知名鞋服品牌的收購、協作，以及組團前往歐洲進行品牌考察。與此同時，泉州的鞋服企業近年來在代理和收購國外品牌方面也風生水起。目前先后有三舒集團、樂登體育用品有限公司、萬泰盛集團、泉州泰亞鞋材有限公司、晉江億樺有限公司、泉州的聯泰輕工有限公司等企業依托自有制鞋工廠，代理十多個國外品牌生產、營銷等。另有特步體育用品有限公司、南安幫登鞋業有限公司、福建省足友體育用品有限公司等企業除經營自己的品牌外也代理著國外知名品牌。

　　業界人士建議，除了成熟的品牌以外，其保證品牌價值的設計人才、設計水平以及在新興市場的影響力，都是中國企業在實施海外并購時的重要考量標準之一。這位業界人士認為，意大利鞋企的品牌、銷售體系以及設計水平是中國企業所缺少的，中國企業不僅要分享其品牌、渠道，最終目的是要通過其高端設計人才和設計水平，將中國鞋打入意大利市場，并為進入歐美等海外高端市場打下基礎，以擺脫中國制鞋業加工貿易的生產模式，扭轉中國鞋業在國際制鞋產業鏈分工的不利地位。