世界杯引來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌商瘋狂砸錢(qián)

　　對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)最好的消息就是世界杯即將到來(lái)。這次看世界杯不會(huì)被太多廣告騷擾。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),則意味著廣告資源更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　明天，央視將在廈門(mén)舉辦世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)，但福建企業(yè)似乎等不及了，德?tīng)柣菰缭谌ツ甑拙驮胰?000萬(wàn)元，其他企業(yè)也正摩拳擦掌。記者獲悉，閩企至少會(huì)投入億元在世界杯廣告賽場(chǎng)上競(jìng)技。

    　　出手大方引央視青睞

    　　7日，央視廣告部副主任何海明向記者透露，此次世界杯的插播廣告數(shù)量不會(huì)增多。2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置，《豪門(mén)盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品，已于2010年黃金資源招標(biāo)及簽約認(rèn)購(gòu)中銷(xiāo)售完成。第二批廣告產(chǎn)品包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品，于3月30日發(fā)布。第三批廣告產(chǎn)品包括單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品，于4月中旬發(fā)布。

   　　 體育營(yíng)銷(xiāo)一向是閩企的拿手好菜。此次競(jìng)技世界杯，是閩企第三次闖關(guān)。記者了解到，早在2002年，勁霸就投入920萬(wàn)元攜手央視，獲得了世界杯招標(biāo)資源。

　　2006年，勁霸再度重拳出擊，將央視《2006年世界杯射手榜》冠名權(quán)攬入懷中。此外，七匹狼也在2002年斥資千萬(wàn)元冠名《超級(jí)隊(duì)報(bào)》等欄目，并選擇《世界杯新聞套》等廣告項(xiàng)目。

　　同時(shí)，福建的斯得雅、希尼亞服裝、超達(dá)鞋業(yè)、大帝鞋服等新面孔也抓住機(jī)遇在世界杯期間亮相央視熒屏。

   　　 往常世界杯出手大方的閩企自然吸引央視青睞。此番廈門(mén)說(shuō)明會(huì)是央視2010年南非世界杯節(jié)目廣告資源全國(guó)推廣的最后一站，而此前的4月2日、4月6日，央視僅在上海、廣州召開(kāi)說(shuō)明會(huì)。

  　　  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“很好很強(qiáng)大”

   　　 本屆世界杯賽事?tīng)?zhēng)奪，福建鞋企德?tīng)柣轄?zhēng)奪了頭道湯。據(jù)悉，德?tīng)柣菀言谌ツ甑壮赓Y2000多萬(wàn)競(jìng)得央視黃金資源。德?tīng)柣菹嚓P(guān)人士告訴記者，世界杯四年一次，央視廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭(zhēng)資源。

　　從爭(zhēng)奪世界杯廣告資源的企業(yè)來(lái)看，閩企面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“很好很強(qiáng)大”，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、索尼等的南非世界杯贊助商，以及郎酒、耐克等企業(yè)都在搶奪央視世界杯廣告資源。

  　　  不光是德?tīng)柣?，其他企業(yè)如特步、勁霸等企業(yè)也再度摩拳擦掌。特步的相關(guān)人士告訴記者：“世界杯這么大的賽事，肯定會(huì)參與，只是參與方式還在考慮中。”央視廣告相關(guān)人士透露，圍繞世界杯展開(kāi)的整合營(yíng)銷(xiāo)和整合傳播，其衍生出來(lái)的附加價(jià)值無(wú)法估量。初步估計(jì)，閩企至少將投入億元在央視世界杯廣告上。