明星代言耐克排名第一

　　考察《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn),其中大半都曾與體育有染。而最喜歡和體育明星扯上關(guān)系的,莫過(guò)于運(yùn)動(dòng)用品公司。

　　耐克、阿迪達(dá)斯以及李寧每家都有為數(shù)眾多的體育明星作為代言人,幾乎涵蓋所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

   　　 這些運(yùn)動(dòng)品牌在邀請(qǐng)?bào)w育明星代言上的開(kāi)銷,也是其他公司難以企及的。最新的消息說(shuō),耐克已經(jīng)為南非世界杯準(zhǔn)備了18億美元的營(yíng)銷費(fèi)用,而這些錢不少都落入了C羅等代言人及巴西眾球星的口袋。

   　　 但全球主流運(yùn)動(dòng)品牌畢竟有限。那些超級(jí)體育明星代言的品牌,更多的還是來(lái)自全球知名的B2C公司,比如食品飲料公司（可口可樂(lè)和百事可樂(lè)）,金融服務(wù)公司（VISA）,游戲運(yùn)營(yíng)商（EA體育）、日化及護(hù)理公司（吉列）、保健品公司（安利紐崔萊）、奢侈品公司（豪雅表、歐米茄、阿瑪尼）及IT公司（索尼、聯(lián)想）等。

  　　  這些原本與體育并不搭界的公司,希望將自己的品牌內(nèi)涵嫁接到這些在賽場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的冠軍運(yùn)動(dòng)員身上,通過(guò)他們拉近與消費(fèi)者之間的距離,從而將自己的品牌傳播開(kāi)去。

   　　 譬如百事可樂(lè)旗下的佳得樂(lè)功能飲料喜歡選擇那些賽場(chǎng)上能量十足的運(yùn)動(dòng)員代言,比如韋德、科比等;而豪雅表、歐米茄等奢侈品牌則偏愛(ài)F1、高爾夫及網(wǎng)球等貴族運(yùn)動(dòng)中的杰出運(yùn)動(dòng)員,如阿隆索、費(fèi)德勒等。

  　　  這些公司似乎也不必?fù)?dān)心體育贊助的回報(bào)。因?yàn)檫@些要么形象甜美、體態(tài)健美,要么身懷絕技、實(shí)力超群的明星運(yùn)動(dòng)員,總會(huì)利用其在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的健康、勇敢及智慧,幫助他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)吸引最多的客戶。

　　 01 耐克贊助金額約8億美元

  　　  主要代言人喬丹、詹姆斯、科比、韋德、安東尼、C羅、魯尼、伍茲、費(fèi)德勒、納達(dá)爾、沙拉波娃、小威廉姆斯、劉翔、易建聯(lián)等

    　　作為世界上最熱衷于邀請(qǐng)?bào)w育明星代言的品牌,耐克在幾乎所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域、業(yè)務(wù)所及的國(guó)家都有自己的代言人。

 　　   02 阿迪達(dá)斯贊助金額約5億美元

  　　  主要代言人貝克漢姆、梅西、卡卡、霍華德、麥蒂、羅斯、加內(nèi)特等

  　　  與耐克不同,阿迪達(dá)斯更愿意將錢花在大型賽事與活動(dòng)上。它既是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴,也是FIFA的最忠實(shí)的金主。不過(guò),近年來(lái)它也開(kāi)始贊助體育明星。但是,無(wú)論是代言人數(shù)目,還是投入的金額,還無(wú)法與耐克相提并論。

  　　   03 百事可樂(lè)贊助金額約2.5億美元

   　　 主要代言人貝克漢姆、梅西、卡卡、德羅巴、亨利、蘭帕德、巴拉克、托雷斯、阿爾沙文、韋德、加內(nèi)特、卡特等

  　　  百事可樂(lè)就是憑借在歷屆奧運(yùn)會(huì)上出色的非奧運(yùn)營(yíng)銷迅速成長(zhǎng)為一個(gè)可以與可口可樂(lè)抗衡的公司的,而明星戰(zhàn)略是它屢試不爽的秘訣。

   　　 04 可口可樂(lè)贊助金額約2億美元

   　　 主要代言人詹姆斯、劉翔、C羅、鄧肯、郭晶晶、姚明（2009年到期）

  　　  飲料和運(yùn)動(dòng)天生就是一對(duì)。可口可樂(lè)（包括雪碧等子品牌）就是在與運(yùn)動(dòng)結(jié)緣中樹(shù)立起統(tǒng)治地位的。

 　　   05 李寧贊助金額約0.8億美元

  　　  主要代言人奧尼爾、巴朗·戴維斯、伊辛巴耶娃、林丹

   　　 李寧很少贊助大型賽事,倒是舍得在明星代言人上花錢。每年在奧尼爾身上的投入,據(jù)說(shuō)超過(guò)1000萬(wàn)美元。這家中國(guó)全體育品牌選擇的代言人來(lái)自各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,包括籃球、網(wǎng)球、田徑、羽毛球等。

　　　 06 VISA贊助金額約0.7億美元

  　　  主要代言人菲爾普斯、劉翔、姚明、張丹/張昊

  　　  VISA可能是世界上最熱衷于贊助體育明星和賽事的金融品牌。作為奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯的官方贊助商,這家公司希望能從這些大型體育活動(dòng)的觀眾中,找到自己的用戶—看比賽,或者旅游,用信用卡方便。

  　　  07 EA體育贊助金額約0.6億美元

  　　  主要代言人科比、C羅、伍茲

   　　 作為一款以運(yùn)動(dòng)為主打的游戲公司,選擇體育明星代言就是一種必須。它涉及的每個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,幾乎都會(huì)找一名該領(lǐng)域的超級(jí)明星代言。這些明星的人氣,可以為游戲招徠更多的用戶。

　　    08 吉列贊助金額約0.55億美元

 　　   主要代言人貝克漢姆、費(fèi)德勒、伍茲、亨利、林丹

    　　作為男士用品,沒(méi)有比選擇一個(gè)體育明星代言更合適的了。這家寶潔公司旗下的剃須刀品牌希望借助這些賽場(chǎng)上的冠軍,來(lái)傳達(dá)其自信、勇敢和陽(yáng)光的品牌主張,從而影響生活中的男人。

    　　09 奢侈品公司贊助金額約0.45億美元

    　　主要代言人萊科寧、阿隆索、伍茲

  　　  作為一個(gè)奢侈品牌,選擇貴族運(yùn)動(dòng)代言應(yīng)該是理所當(dāng)然。無(wú)論是FI、高爾夫還是網(wǎng)球,都能很好的詮釋這個(gè)以精工巧思為賣點(diǎn)的品牌文化內(nèi)涵。

    　　10 贊助金額約0.35億美元

    　　主要代言人費(fèi)德勒、舒馬赫、阿波羅、董荷斌

   　　 在FI賽車、網(wǎng)球及高爾夫比賽中,你總能看到這個(gè)瑞士手表品牌的LOGO。和鐘表的計(jì)時(shí)功能相呼應(yīng)的是,它也可以記載榮譽(yù)和奇跡誕生的瞬間。

  　　  本榜單中,體育品牌的贊助金額是根據(jù)這類公司慣行的營(yíng)銷策略（營(yíng)銷費(fèi)用約為總收入的10%至15%,而營(yíng)銷費(fèi)用中代言人及贊助賽事的費(fèi)用與后期的推廣費(fèi)用投入比例約為1:3）。非體育品牌的贊助金額則是根據(jù)其代言人的個(gè)數(shù)、2009年身價(jià)預(yù)估而來(lái)。