明星代言耐克排名第一

　　考察《財富》世界500強公司榜單就會發現,其中大半都曾與體育有染。而最喜歡和體育明星扯上關系的,莫過于運動用品公司。

　　耐克、阿迪達斯以及李寧每家都有為數眾多的體育明星作為代言人,幾乎涵蓋所有運動項目。

   　　 這些運動品牌在邀請體育明星代言上的開銷,也是其他公司難以企及的。最新的消息說,耐克已經為南非世界杯準備了18億美元的營銷費用,而這些錢不少都落入了C羅等代言人及巴西眾球星的口袋。

   　　 但全球主流運動品牌畢竟有限。那些超級體育明星代言的品牌,更多的還是來自全球知名的B2C公司,比如食品飲料公司（可口可樂和百事可樂）,金融服務公司（VISA）,游戲運營商（EA體育）、日化及護理公司（吉列）、保健品公司（安利紐崔萊）、奢侈品公司（豪雅表、歐米茄、阿瑪尼）及IT公司（索尼、聯想）等。

  　　  這些原本與體育并不搭界的公司,希望將自己的品牌內涵嫁接到這些在賽場上呼風喚雨的冠軍運動員身上,通過他們拉近與消費者之間的距離,從而將自己的品牌傳播開去。

   　　 譬如百事可樂旗下的佳得樂功能飲料喜歡選擇那些賽場上能量十足的運動員代言,比如韋德、科比等;而豪雅表、歐米茄等奢侈品牌則偏愛F1、高爾夫及網球等貴族運動中的杰出運動員,如阿隆索、費德勒等。

  　　  這些公司似乎也不必擔心體育贊助的回報。因為這些要么形象甜美、體態健美,要么身懷絕技、實力超群的明星運動員,總會利用其在賽場上展現出的健康、勇敢及智慧,幫助他們在最短的時間內吸引最多的客戶。

　　 01 耐克贊助金額約8億美元

  　　  主要代言人喬丹、詹姆斯、科比、韋德、安東尼、C羅、魯尼、伍茲、費德勒、納達爾、沙拉波娃、小威廉姆斯、劉翔、易建聯等

    　　作為世界上最熱衷于邀請體育明星代言的品牌,耐克在幾乎所有業務領域、業務所及的國家都有自己的代言人。

 　　   02 阿迪達斯贊助金額約5億美元

  　　  主要代言人貝克漢姆、梅西、卡卡、霍華德、麥蒂、羅斯、加內特等

  　　  與耐克不同,阿迪達斯更愿意將錢花在大型賽事與活動上。它既是奧運會的官方合作伙伴,也是FIFA的最忠實的金主。不過,近年來它也開始贊助體育明星。但是,無論是代言人數目,還是投入的金額,還無法與耐克相提并論。

  　　   03 百事可樂贊助金額約2.5億美元

   　　 主要代言人貝克漢姆、梅西、卡卡、德羅巴、亨利、蘭帕德、巴拉克、托雷斯、阿爾沙文、韋德、加內特、卡特等

  　　  百事可樂就是憑借在歷屆奧運會上出色的非奧運營銷迅速成長為一個可以與可口可樂抗衡的公司的,而明星戰略是它屢試不爽的秘訣。

   　　 04 可口可樂贊助金額約2億美元

   　　 主要代言人詹姆斯、劉翔、C羅、鄧肯、郭晶晶、姚明（2009年到期）

  　　  飲料和運動天生就是一對。可口可樂（包括雪碧等子品牌）就是在與運動結緣中樹立起統治地位的。

 　　   05 李寧贊助金額約0.8億美元

  　　  主要代言人奧尼爾、巴朗·戴維斯、伊辛巴耶娃、林丹

   　　 李寧很少贊助大型賽事,倒是舍得在明星代言人上花錢。每年在奧尼爾身上的投入,據說超過1000萬美元。這家中國全體育品牌選擇的代言人來自各個運動領域,包括籃球、網球、田徑、羽毛球等。

　　　 06 VISA贊助金額約0.7億美元

  　　  主要代言人菲爾普斯、劉翔、姚明、張丹/張昊

  　　  VISA可能是世界上最熱衷于贊助體育明星和賽事的金融品牌。作為奧運會、足球世界杯的官方贊助商,這家公司希望能從這些大型體育活動的觀眾中,找到自己的用戶—看比賽,或者旅游,用信用卡方便。

  　　  07 EA體育贊助金額約0.6億美元

  　　  主要代言人科比、C羅、伍茲

   　　 作為一款以運動為主打的游戲公司,選擇體育明星代言就是一種必須。它涉及的每個運動領域,幾乎都會找一名該領域的超級明星代言。這些明星的人氣,可以為游戲招徠更多的用戶。

　　    08 吉列贊助金額約0.55億美元

 　　   主要代言人貝克漢姆、費德勒、伍茲、亨利、林丹

    　　作為男士用品,沒有比選擇一個體育明星代言更合適的了。這家寶潔公司旗下的剃須刀品牌希望借助這些賽場上的冠軍,來傳達其自信、勇敢和陽光的品牌主張,從而影響生活中的男人。

    　　09 奢侈品公司贊助金額約0.45億美元

    　　主要代言人萊科寧、阿隆索、伍茲

  　　  作為一個奢侈品牌,選擇貴族運動代言應該是理所當然。無論是FI、高爾夫還是網球,都能很好的詮釋這個以精工巧思為賣點的品牌文化內涵。

    　　10 贊助金額約0.35億美元

    　　主要代言人費德勒、舒馬赫、阿波羅、董荷斌

   　　 在FI賽車、網球及高爾夫比賽中,你總能看到這個瑞士手表品牌的LOGO。和鐘表的計時功能相呼應的是,它也可以記載榮譽和奇跡誕生的瞬間。

  　　  本榜單中,體育品牌的贊助金額是根據這類公司慣行的營銷策略（營銷費用約為總收入的10%至15%,而營銷費用中代言人及贊助賽事的費用與后期的推廣費用投入比例約為1:3）。非體育品牌的贊助金額則是根據其代言人的個數、2009年身價預估而來。