戶外運動前景一片藍海發(fā)展勢頭良好

　　現(xiàn)在，登山、攀巖、越野等戶外運動正在從“時尚”變得“日常”。戶外運動的發(fā)展，促進了戶外產業(yè)的發(fā)展，并最終讓其從傳統(tǒng)體育產業(yè)中分離出來，形成了單獨的產業(yè)。戶外運動被世界各國譽為“未來體育運動”，國務院辦公廳日前發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，助推體育產業(yè)振興，這對體育用品市場前景而言，可以說擁有了一片“新藍海”。戶外運動企業(yè)如何把握良機，在“藍海”中遨游，請聽專家及業(yè)界人士的看法。

　　產業(yè)呈“口紅效應”

　　主持人：“中國戶外運動產業(yè)的春天到了”。—打開戶外網(wǎng)站或翻開戶外雜志這樣的文章比比皆是。那么，戶外運動產業(yè)的春天真的到了嗎？

　　吳：每次經(jīng)濟低迷總會出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——口紅效應，即能給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業(yè)反而會逆勢增長。在前兩年的金融風暴中，戶外運動產業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產業(yè)銷售額沒降，反而得到了大幅的提升，我市一些體育用品企業(yè)銷售量也逆勢增長，擠占國內品牌市場。

　　王：戶外休閑運動的市場在蓬勃發(fā)展，從2007年至去年年底，根據(jù)著名的戈爾公司調查以及中國紡織協(xié)會戶外分會數(shù)據(jù)，中國戶外產品零售總額從23.8億元增加至近50億元，戶外用品專業(yè)店的數(shù)量從2007年的1316家增加到2009年的1400家，銷售額從2007年的10.6億元增長到2009年的18億元。各大國際知名的戶外運動品牌紛紛進駐中國，爭搶市場份額。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國的戶外用品生產廠商已超過200家。可以預見，戶外運動產業(yè)的春天到了，前景是一片“新藍海”。

　　傅：戶外運動讓運動品牌面臨新機遇。目前國內市場內擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個。許多企業(yè)也注重戶外運動市場，如一些童鞋企業(yè)在每個系列童鞋設計及生產都有包括至少一款戶外童鞋在內。

　　“泛戶外”大行其道

　　主持人：戶外運動的發(fā)展，促進了戶外產業(yè)的發(fā)展。我市擁有“國家體育產業(yè)基地”，體育用品產業(yè)在國內市場舉足輕重。戶外運動從傳統(tǒng)體育產業(yè)中分離出來，這一新興行業(yè)如何定位，怎樣細分市場？

　　吳：時下，低碳經(jīng)濟、低碳生活、低碳達人等詞匯紛紛見諸媒體，低碳理念也融入了健身當中。低碳健身作為一個新鮮的組合概念，受到越來越多人的關注。選擇慢走、騎車、登山、游泳等低碳健身方式增多，同時低碳環(huán)保的戶外裝備也成了當下時尚人士的必備。戶外運動作為有別于傳統(tǒng)的室內運動，自然就細分為一個產業(yè)。

　　王：體育用品產業(yè)的發(fā)展就是產業(yè)的細分化。在競爭激烈的戶外用品市場中，生產商往往面對兩條道路，一條是和很多同行一樣定位專業(yè)化，瞄準專業(yè)級別的“驢友”；而另外一條道路，便是瞄準大眾消費市場，走“泛戶外”的道路。泛戶外的市場更大，我市戶外運動企業(yè)已調整策略，有的企業(yè)70%的產品都是面向日常的戶外體驗，專業(yè)產品僅占30%。

　　傅：體育產業(yè)是朝陽產業(yè)，而戶外運動更是未來市場發(fā)展的主流。我國的戶外運動產業(yè)不僅僅是一個新興的產業(yè)，而且是一個充滿活力，保持著高速增長率的產業(yè)，其未來不僅僅被業(yè)內人士普遍看好，近年來也吸引了大量產業(yè)外人士的關注。根據(jù)產業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，中國戶外用品產業(yè)在未來3至5年內仍將保持近10年來的高增長態(tài)勢。

　　材料選擇須

　　“低碳”

　　主持人：日前，國務院辦公廳日前發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，助推體育產業(yè)振興。那么，戶外運動企業(yè)應該如何把握發(fā)展良機呢？

　　吳：企業(yè)發(fā)展需要品牌。戶外運動企業(yè)除了自創(chuàng)品牌，與國際戶外運動巨頭“聯(lián)姻”也是不錯的選擇，畢竟戶外運動市場在國內已經(jīng)相對成熟，而選擇借助國際頂級戶外運動品牌，“拿來主義”強強聯(lián)手也是一條發(fā)展之路。因為與自創(chuàng)品牌相比，結盟國際品牌可以迅速開拓市場，同時在品牌號召力和產品功能方面也更有保障，目前國外的戶外運動品牌的運作、研發(fā)、設計已經(jīng)十分成熟。

　　王：戶外運動產業(yè)要想發(fā)展，必然要有新型材料、設計和生產工藝來提供產業(yè)配套，如打造一整套戶外運動系列裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帳篷、戶外背包、護具、輔助用具等在內的全系列專業(yè)戶外用品，而綠色、環(huán)保、低碳等材料選擇都必須考慮到。

　　傅：包括童鞋在內，鞋、服是戶外運動裝備的核心產品，在國內戶外運動市場越來越火暴的情況下，戶外運動服裝對面料吸濕排汗、防水防污和抗靜電、抗紫外線等方面的功能要求非常高。當然，這也需要上游面料企業(yè)提供有力的配套。