晉江鞋企轉(zhuǎn)型借助鞋博會推力

　　4月19日至22日，第十二屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會將在福建晉江舉行。本屆鞋博會規(guī)劃展場面積50000平方米，設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個。分設(shè)鞋類成品、鞋業(yè)機(jī)械和鞋材輔料三大展區(qū)，專門設(shè)立品牌產(chǎn)品館、中小企業(yè)參展精裝區(qū)，展覽范圍包括鞋類制成品、鞋材及輔件、化工原料、鞋機(jī)、皮革、機(jī)械設(shè)備、皮革制品及相關(guān)科研設(shè)計、信息刊物、圖書等。

   　　 在今年世界經(jīng)濟(jì)回暖的大背景下，本屆鞋博會將以“相約鞋都，激情海西”為主題，更加突出行業(yè)貿(mào)易平臺、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新成就窗口的定位，為更多鞋業(yè)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供“加油站”。

   　　 制鞋業(yè)是晉江的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，借助鞋博會的推力，晉江鞋業(yè)走出了一條從低端到高端、從仿造到創(chuàng)新、從粗放經(jīng)營到精細(xì)運(yùn)作、從貼牌加工到自主創(chuàng)牌、從小工廠到上市公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

   　　 品牌無疑是晉江鞋業(yè)企業(yè)在海內(nèi)外市場取勝的法寶，更是晉江鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑。安踏、特步、361度……這些國內(nèi)一線的運(yùn)動鞋品牌，幾乎都來自晉江。近年來，晉江市鞋業(yè)企業(yè)主動適應(yīng)市場發(fā)展需要，通過依托個性化、差異化產(chǎn)品定位、斥巨資聘請形象代言人、召開春、秋兩季營銷會議等形式，致力于拓展品牌對外影響，全市鞋業(yè)企業(yè)聘請的影視、體育明星多達(dá)70多位，年廣告費(fèi)投入近10億元。安踏公司、國輝公司等龍頭企業(yè)更是通過參與全國排球聯(lián)賽、中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）等頂級體育賽事合作，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

   　　 品牌營銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，為晉江鞋業(yè)品牌集群的崛起奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。截至目前，晉江市鞋業(yè)企業(yè)累計擁有中國馳名商標(biāo)31個、中國名牌產(chǎn)品9個、國家免檢產(chǎn)品36個，“國字號”品牌總數(shù)占全國運(yùn)動鞋行業(yè)的一半以上。

    　　“晉江鞋業(yè)的品牌優(yōu)勢，集中體現(xiàn)為附加值的提升和對產(chǎn)品定價權(quán)的牢牢掌控。”晉江市委常委、常務(wù)副市長洪于權(quán)告訴記者，創(chuàng)新是晉江鞋業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的題中之義，也是歷屆鞋博會的亮點(diǎn)所在。“多數(shù)鞋企正從核心技術(shù)攻關(guān)、建立研發(fā)中心和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略三個方面進(jìn)行創(chuàng)新突破。”洪于權(quán)說，晉江市委、市政府出臺了多項鼓勵企業(yè)開展自主創(chuàng)新的政策，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)專項投入，拓展“兩頭在內(nèi)、中間在外”的啞鈴形經(jīng)營模式，提升企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入和社會研發(fā)投入的比重。

  　　 在近幾屆鞋博會上，“科技成果館”頻頻成為展會的一大亮點(diǎn)。此次舉辦的第十二屆鞋博會將進(jìn)一步運(yùn)用聲、光、電等高端技術(shù)展示制鞋業(yè)的科技內(nèi)涵，并將“科技成果館”細(xì)分為企業(yè)科技優(yōu)惠政策及扶持措施展示區(qū)、鞋業(yè)科技成果展示區(qū)和鞋業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)，展示高校、科研院所最新科研成果和晉江鞋業(yè)企業(yè)的科技創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)晉江市科技局副局長許榕鳳介紹，今年的鞋博會的科技成果館將突出低碳經(jīng)濟(jì)和專利產(chǎn)品體驗兩大新亮點(diǎn)，并設(shè)立“具有測量功能的鞋盒”————專利產(chǎn)品體驗活動和“科學(xué)減碳你我共參與”等專項活動。

   　　 品牌是文化的載體，建設(shè)有影響力和滲透力的品牌文化正成為晉江鞋業(yè)企業(yè)專注的目標(biāo)。晉江鞋博會已不僅僅是產(chǎn)銷對接的有效平臺，而是通過產(chǎn)品、品牌和展臺形成的合力，共同承載著鞋業(yè)的文化內(nèi)涵。

    　　在第十二屆鞋博會上，特步（中國）有限公司的展位時尚靚麗、休閑運(yùn)動、時空感和生活化完美結(jié)合的展館布置讓人耳目一新。公司總裁丁水波告訴記者，經(jīng)過多年的品牌文化整合，特步已成為了時尚、前衛(wèi)的品牌文化，獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。“鞋的品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。”丁水波說。

    　　據(jù)介紹，今年的鞋博會將更加注重產(chǎn)業(yè)與文化的互動，積極培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)文化。鞋博會期間將舉辦海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動鞋設(shè)計大賽、晉江中小學(xué)鞋文化動漫創(chuàng)意大賽、服務(wù)鞋業(yè)發(fā)展的系列論壇等配套活動。

   　　 在強(qiáng)化品牌和科技實(shí)力的同時，晉江鞋業(yè)借助鞋博會平臺，開始了國際化進(jìn)程。近年來，鞋博會通過國際化、規(guī)模化、市場化、專業(yè)化、精細(xì)化等方面的提升，逐步發(fā)展成為一個與國際同行進(jìn)行鞋技術(shù)、鞋時尚、鞋品牌交流的平臺，成為一個可供中國國內(nèi)制鞋業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)工藝技術(shù)、鞋時尚文化、鞋品牌經(jīng)營理念交流的專業(yè)平臺。

   　　 “鞋博會已經(jīng)從簡單地引進(jìn)國際參展商，轉(zhuǎn)變成引進(jìn)國際的先進(jìn)理念，從而促進(jìn)晉江鞋產(chǎn)業(yè)與國際實(shí)現(xiàn)真正的接軌。”洪于權(quán)說。據(jù)介紹，今年鞋博會的國際化氛圍更加濃厚，吸引了境內(nèi)外知名鞋業(yè)企業(yè)競相參展，展會國際化效應(yīng)將更加凸顯：美國杜邦、德國科德寶、意大利佳斯米等鞋材企業(yè)以及意大利滿譽(yù)集團(tuán)、阿通公司、日本百靈達(dá)等鞋機(jī)企業(yè)都將參加本屆鞋博會。