首屆歐洲頂級品牌(中國)合作峰會召開

　　9月2日下午，由浙江省企業家協會、杭州市外經貿局、國際香水化妝品基金會、國際新奢侈品專家委員會聯合舉辦的“首屆歐洲頂級品牌(中國)合作峰會”，在杭州西湖國賓館召開。 

   　　 幾十位來自歐洲的品牌企業的各國嘉賓，紛紛上臺講述他們的品牌經歷，品牌優勢等，并為在座的嘉賓展示了他們品牌的產品，分享了他們的成功之道，同時他們也都表示希望把自己的品牌引進中國，帶進浙江。

  　　  積極從“浙江制造”走向“浙江創造”    

　　    本屆會議歐洲部負責人克利瑞女士談到為浙商企業提升品牌的一種新模式，就是她們吧歐洲頂級的設計師組合起來，為浙商企業量身打造全新的高端品牌。

　　    浙江是中國的品牌大省，早在2006年，浙江省委省政府就出臺了《關于推進品牌大省建設的若干意見》，積極推動浙商企業的自主創新和發展方式的轉變。浙江的經濟結構以加工型、外向型為特色，出口產品是貼牌加工多，自主品牌少，商品的附加值相對不高。要從“浙江制造”走向浙江創造，品牌建設是一個關鍵環節。

 　　   以浙江制造業為例。浙江90%以上的出口產品仍以OEM為主，自有品牌產品的銷售比例不到6%，遠低于50%的水平。浙江出口鞋類占世界同類市場的40%，但平均單價分別只有西班牙的1/5、意大利的1/12。在國際產業鏈的價值分配中，浙江企業處于產業鏈的低端，只能分享不到10%的價值。

　　    走品牌路提升品牌是個門檻 

 　　   杭州安派品牌管理公司董事長在峰會上講話時提到，從低端市場向中高端市場轉型，從生產利潤向品牌附加值轉變，是浙商企業必須跨越的門檻。

  　　  著名營銷大師舒爾茨教授到浙江大學，談浙商的出路時說過：他認為，浙江以及中國中小企業要實現品牌國際化，必須消除人們心中質量低的觀念，增加消費者信心，購買全球先進的設計理念，真正做到從內到外的創新。