零度皮鞋打造高端男鞋B2C領軍品牌

　　隨著網購的不斷升溫，2011年中國市場。

　　據了解，零度皮鞋自去年涉足電子商務以來，便憑借精準的品牌定位、時尚的產品設計和優質的用戶體驗，在互聯網上刮起一股純正意大利高端手工皮鞋的時尚風潮，迅速成為中國流行男鞋B2C的領軍品牌。

　　“經過一年的運營，零度皮鞋以純正商務休閑的品牌風格在高端男鞋消費人群中積累了良好的口碑。2011是電商垂直B2C全面發力的一年，零度皮鞋將堅持商務休閑風格，并進軍時尚休閑領域，全力提升品牌形象，在產品品質上著力突破，為中國高端商務群體呈現更好的產品與服務。”零度皮鞋品牌負責人表示。

　　品牌：專注男士商務休閑皮鞋 逐鹿千億男鞋市場

　　據了解，零度皮鞋是創建于20世紀60年代的意大利知名男鞋品牌。自誕生之初，零度品牌創始人以簡單明了、不過多裝飾的理念制造皮鞋，堅持用最好的面料、最自然的手工制作工藝，開創出極簡、純粹的獨特品牌風格。

　　自1980年在倫敦開設第一家海外分店以來，零度皮鞋以極簡主義的設計、合體時尚的版型、個性超然的品位，點燃了所有人對于時尚休閑皮鞋的激情，在世界范圍內掀起一種全新視覺的男仕著裝風暴。2009年，零度皮鞋進入中國，開發出適合亞洲人版型的高端商務休閑皮鞋，迅速收獲了不少忠實用戶。

　　“專注高端男士商務休閑皮鞋，這是我們最大的優勢。”零度皮鞋品牌負責人表示，雖然電子商務的鞋類網站已經涌現出諸多巨頭，但做高端男鞋垂直B2C的很少。經過反復的論證后，零度皮鞋決定觸網，2010年正式進軍中國電子商務市場。經過一年的精心運營，目前零度皮鞋在淘寶網的銷售量已經位居高端男鞋第一，流行男鞋類前五。

　　行業人士分析，雖然零度皮鞋在中國做的是窄眾市場，但這個市場并沒有想象中的那么小。據淘寶今年3月份第1周的數據統計，流行男鞋占淘寶全網市場份額的0.77%左右，達到1100多萬。而對比每年動輒千億的國內男鞋消費市場，流行男鞋B2C創造的銷售額具有巨大的發展空間。

　　面對廣闊的市場前景，零度也啟動了2011品牌戰略。零度品牌負責人表示，零度皮鞋將堅持純正意大利高端手工皮鞋的品牌定位，展開高端財經媒體、門戶網站、搜索引擎在內的互聯網整合傳播，借助媒體平臺的影響力，在高端人群中引領極簡主義的時尚皮鞋風潮。{page_break}

　　產品：深耕用戶需求 引領高端時尚皮鞋風尚

　　與其他品牌的B2C一貫堅持的低價策略不同，零度皮鞋走的是高端路線，平均客單價在400元左右。雖然遠遠高出一般網絡流行男鞋的單價，但這并不妨礙零度皮鞋在互聯網世界的風行。在零度皮鞋淘寶商城，每天都有來自全國各地非常可觀的瀏覽量，訂單高峰期每日達500余單。

　　行業觀察人士認為，男性用戶對網絡高端產品的認同已經是未來趨勢。據淘寶最新統計，今年第一季度尚未完結，流行男鞋的男性購買人群已經接近130萬，其中購買單價260元以上產品的用戶占到全部用戶的15.38%。

　　伴隨著網絡消費觀念的升級，用戶的需求也在發生改變。“高端商務男士對于皮鞋的面料、版型、做工等細節十分注重。同時商務男士生活節奏較快，無論是生活，還是工作，任何時間都力圖呈現出自己最光鮮亮麗的一面，他們希望在網絡上能出現更多皮鞋款式適應不同場景的搭配，而零度就是順應這一需求進入中國市場。”零度皮鞋品牌負責人表示。

　　為此，2011年零度皮鞋在產品設計上繼續堅持手工制作的風格,以更貼近潮流的設計,更舒適的用料，持續為高端商務群體提供優質零度皮鞋。產品系列上，零度打造商務休閑系列、經典商務系列、時尚休閑系列共三大產品系列。“商務休閑系列表達優雅純凈的紳士感，經典商務系列呈現精致干練的商務精英形象，時尚休閑系列凸顯自由愜意的生活態度，全覆蓋高端消費者不同場合的穿著需求。”零度品牌負責人介紹說。

　　專家表示，2011年將是各類垂直B2C激戰的一年，在這場電商淘汰賽中，誰擁有更具競爭力的核心產品，提供更好的購物體驗，樹立更好的品牌形象，誰才能笑到最后。零度皮鞋作為細分市場的領頭羊，深耕用戶需求全方位發力，無疑將成為2011年高端男鞋B2C的領跑者之一。