紡服展會應對經濟危機不可或缺

　　２００８年，金融危機引發的經濟衰退，以勢不可擋的勢頭暴風驟雨般襲擊了全球的幾乎每個角落，作為紡織服裝產業經貿活動中的不可或缺的一環，會展業也在這場寒冬里遭受了相當大程度的影響，素有“中國經濟晴雨表”之稱的廣交會成交大幅下滑。

　　作為現代服務業的重要組成部分，會展業是經貿、科技、文化交流的橋梁，是城市和企業對外宣傳的窗口。通過會展可以匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，對于遏制經濟下滑，拉動消費、擴大就業、促進對外交流與合作、加強工貿結合、提升城市化服務功能等起著積極的促進作用。

　　２００８年１２月２４日，溫家寶總理主持國務院常務會議，研究搞活流通、擴大消費的政策措施，專門提出大力促進會展消費，促進消費升級。這為發展會展業指明了方向。按照會議要求，在當前需求下降、銷售不暢、經濟增長滯緩的形勢下，各級政府和有關部門要充分認識加快發展會展業的重要意義。會展消費，不單純指的是消費者在展會期間的消費，比如參觀、購物等，同時也包括展會本身對相關經濟的拉動以及相關產業的拉動。

      以會展促進消費

　　如何利用會展啟動內需，激活消費，促進經濟持續快速發展，是會展消費的中心問題之一，也被人們普遍關心著。湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務節連續多年的成功舉辦也許能跟我們帶來一些啟示。

　　湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務節對拉動消費和促進本地經濟有著積極的影響， “服飾節”帶動了本地交通、餐飲、酒店、旅游等相關行業的發展。“服飾節”及其主題活動吸引了株洲及周邊地區５０萬人次的觀展人潮，“服飾節”不但吸引了來自尼日利亞、西班牙等國家和地區及國內客商數千人，還聚集了全國各地代理商數千人，展會期間公交、的士的生意都相當火爆。同時，參加展會的眾多嘉賓及經銷商讓本地酒店、飯店的接待能力處于飽和狀態。按參會期間平均每人在衣食住行方面最低花費３０００元計算，此項就為株洲的服務業帶來了上千萬元的收入。部分客商在展會結束后，常常會在株洲市及周邊地區旅游觀光，這又促進了本地旅游業發展。

　　舉辦大型節會活動，打造強勢會展品牌，拉動城市經濟快速發展，越來越成為許多城市的共識。以內陸城市成都為例，盡管２００８年先后遭遇了汶川大地震和全球金融危機，成都市會展業仍保持了較快的發展速度，舉辦了２００８中國體育旅游博覽會、２００８中國國際體育用品博覽會冬季、２００８成都購物節等節會。統計數據顯示，２００８年成都市會展業的產值將達１３．５億元，實現增加值８．７億元，同比增長約２０．１％，拉動消費１８０億元。據成都市會展辦負責人介紹，成都市會展業的發展規劃了遠近兩個目標，長遠發展目標是打造“輻射全國、面向世界”的會展之都；近期來說，則是到２０１０年，確保全市會展業年直接收入超過２０億元，帶動產值２００億元以上。

       帶動品牌提升

　　仍以株洲為例，繼“服飾節”榮獲“中國十大服裝市場”、“中國品牌市場”后， “服飾節”進一步提高了蘆淞服裝市場的知名度，在全國范圍內打響“蘆淞”品牌，并成功摘取了“中國服飾名城”的桂冠，使株洲市蘆淞區的服飾產業得到中國紡織工業協會和中國服裝協會等行業權威機構的認可。品牌的提升，使得蘆淞幾大服裝市場的門面價格水漲船高，擁有一個２０平米左右大小的門面，光每年門面出租的收入就可達１０－２０萬；市場中服裝模特的身價也“芝麻開花節節高”，普通模特的月薪已從幾百元漲到了近兩千元。在會展經濟的帶動下，株洲的地產業、酒店業、餐飲業、旅游業等，都得到了史無前例的高速發展，同時也把株洲自身的品牌以較高的水平展示給了國內外客商。

　　對于服裝品牌而言，眾所周知展會同樣也能起到相當大的提升作用。“狐仙”是虎門著名的休閑服飾品牌，已連續參加了十多屆虎門服裝交易會，據該品牌負責人說，每年參展，都是對企業形象的一次展示，對品牌的一次提升。同樣來參加虎門服交會的來自廣州的銀箭針車公司負責人表示，每年到虎門參展都有不小的收獲。他說，由于金融危機的影響，制衣機械銷售量也有所回落，但他們一直看好虎門以及周邊的市場，在虎門參展，更有利于他們與這些地方的制衣企業加強溝通與聯系，前幾屆參展為該企業增加了來自虎門周邊地區及惠州、肇慶等地的１００多個新客戶，這次又有不少潛在客戶與他們簽下了意向性合同。

　　隨著中國服裝品牌市場的進一步成熟和發展，備受矚目的ＣＨＩＣ對中國服裝產業以及品牌的推動力與影響力的不斷增長，簡單的靜態展示已經滿足不了參展企業“更好地展示形象”的要求。以及２００７年推出的“中國高級成衣品牌發布ＣＨＩＣ Ｓｈｏｗｓ”，為注重做市場、做品牌的參展企業提供了良好的動態展示平臺。針對在市場中具有一定影響力的成熟品牌而組織的系列商貿發布活動，它比較務實地針對品牌下一季的產品系列，完全采取國際化的運作方式，推崇針對媒體和買家的專業成衣系列商貿發布。這一活動推出深受品牌的高度認可和參與。

　　有人士曾經提出，隨著各類媒體的發展壯大，展會對于服裝品牌的發展和宣傳來講已經失去了原來的魅力，但是依托于產業集群和市場的服裝專業展會，依然有著其不可替代的作用。

      助力產業發展

　　“我感覺虎門的服裝交易會就像是服裝行業的春節，給了做服裝的人一個春天的盼頭。”參加過２００８虎門服裝交易會的不少客商這樣說。

　　無論是服裝行業展會的龍頭ＣＨＩＣ還是虎門服裝交易會這樣的區域代表，對于我國服裝產業或者產業集群的發展都有著相當大的推動作用，尤其是在經濟衰退、行業不景氣的時候，專業展會對于產業的發展，其“風向標”和“晴雨表”的作用更不可小視。

　　很多企業出于對不景氣的考慮，都在猶豫今后是否要繼續花力氣參加服裝專業展會。有專家指出，目前的經濟形勢雖然不好，但是這也是“抄底”的好時機，企業應該在別人“蒙頭大睡”的時候提早做好第二天工作的準備，服裝專業展會，是企業捕捉權威信息的絕佳時機。對于數量眾多的地方性服裝專業展會而言，進一步提高展會的專業性和針對性是非常有必要的。此外，比如虎門服交會，考慮到與虎門鎮的服裝產業集群關系很緊密，服交會定期在虎門當地舉行，可以將虎門服裝這個整體品牌進行宣傳，同時也能將諸多本地品牌利用展會的形式更有效地進行推廣。

　　另外，對于參展商而言，對于展會究竟應該在專業展館中舉行還是在產業集群地或者非專業展館中舉行，這可以說是一個見仁見智的問題?？傮w看來，專業展會在產業的周邊舉行展會，便于業內人士參展，也方便有合作意向的客商在參觀了展位之后直接去看工廠；同時，由于這些展會的展館不夠專業，也對展會的效果產生制約。但就目前形勢而言，如果能利用現有條件在服裝產業集群地把展會做好做實，不僅僅能節約部分經費，為產業集群地的企業提振士氣，同時也能為經濟回暖后的進一步發展提前預熱。服裝專業展會，擁有強大而雄厚的產業基礎，反之，展會的發展也會助力服裝產業的進一步發展壯大，并且可以為其又好又快地發展起到“推進劑”的作用。在如今的特殊時期，實現國內的展會的專業化、區域化、國際化的多元發展，以充分彰顯展會經濟的促進作用，從而帶動相關產業發展，是十分有必要的。

     ■觀點
　　
　　作為經濟發展的“晴雨表”和城市發展的“助推器”，中國會展業的快速發展有力地帶動了旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝璜等相關服務行業的全面發展。會展業已成為中國企業參與國際經濟合作，利用兩個市場、兩種資源的重要橋梁。

　　——重慶市委書記薄熙來

　　在會展業成熟的發達市場經濟國家，會展業的產值約占其國民生產總值的０．２％左右。而目前我國會展業的總產值約１００億元人民幣，只占國民生產總值的０．０７％左右，與發達國家相距甚遠。這既是發展差距，更是潛力所在。

　　——商務部副部長姜增偉

　　追求會展產業的溢出效應，帶動餐飲、旅游、交通、服務等諸多相關產業的發展。通過精心打造王牌展會，從而推動更多的展會提高辦展水平；通過精心培育專業展會，吸引大批中小企業開拓國內外市場。

　　——寧波市人民政府副秘書長俞丹樺

　　大型展覽也將自然以貼近產業、參展商和買家為市場導向選擇場館相對穩定長期合作，逐步形成“一個蘿卜一個坑”的局面。

　　——蘇州國際會展中心總經理陳剛