世博給中國(guó)小商品呈現(xiàn)大商機(jī)

　　世博紀(jì)念徽章、鑲嵌于展品中的小水晶、特許商品中的拖鞋……這些“中國(guó)制造”小商品，在上海世博會(huì)上綻放著“亦小亦美、亦小亦精”的風(fēng)采。 

　　世博商機(jī) 

　　走進(jìn)世博園“民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館”的春、夏、秋展廳，記者聞到春天的青草味、感受到夏天的炎熱氛圍……這是來(lái)自深圳的化妝品企業(yè)——伽藍(lán)集團(tuán)生產(chǎn)的香氛。到民營(yíng)企業(yè)館后展區(qū)，一整面鑲有上萬(wàn)顆水晶的裝飾墻光芒四射，這來(lái)自浙江的小飾品生產(chǎn)企業(yè)——新光飾品的制造。 

　　上海市商委副主任張新生說(shuō)，截至5月10日，上海世博會(huì)已開發(fā)特許商品29個(gè)大類共18000余款，在全國(guó)已經(jīng)形成5500多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，銷售額超過(guò)了140億元。 

　　世博特許商品專賣店里，有一類商品很受收藏者青睞：世博會(huì)紀(jì)念徽章。版本齊全的“十二生肖”徽章、展現(xiàn)30年代上海旗袍魅力的“海上風(fēng)情”徽章…… 

　　世博徽章特許生產(chǎn)商之一——昆山開成興業(yè)有限公司是第二次參與中國(guó)主辦的國(guó)際盛事，上一次是2008年北京奧運(yùn)會(huì)。公司董事長(zhǎng)高文茂說(shuō)，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)兩次“特許產(chǎn)品生產(chǎn)商”的認(rèn)定，業(yè)界看到了開成興業(yè)的努力和實(shí)力，開成興業(yè)也由此獲利。 

　　世博會(huì)還是小商品企業(yè)與國(guó)際性大企業(yè)、大機(jī)構(gòu)直接對(duì)接、合作的重要平臺(tái)。新光飾品在世博會(huì)上已取得和美特斯邦威合作服飾裝飾的機(jī)會(huì)。據(jù)介紹，5月底，捷克館、奧地利館、瑞典館等將邀請(qǐng)新光去參加活動(dòng)，進(jìn)行文化、技術(shù)和生意交流。 

　　新光控股集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光說(shuō)，“世博會(huì)為我們這些以小商品、小產(chǎn)業(yè)起家的企業(yè)提供了一個(gè)與各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共舞、對(duì)話，進(jìn)而進(jìn)行跨行業(yè)合作和資源整合的機(jī)遇。” 

　　發(fā)展機(jī)會(huì) 

　　什么樣的小商品能夠進(jìn)入世博園，成為世博展示產(chǎn)品、特許商品大家族的一員？ 

　
　　來(lái)自福建泉州的寶峰鞋業(yè)用一雙“低碳”拖鞋叩開世博會(huì)大門。世博會(huì)特許商品類原來(lái)并沒(méi)有拖鞋類產(chǎn)品，寶峰鞋業(yè)副總經(jīng)理郭平說(shuō)，“我們?cè)谙蚴啦┚稚暾?qǐng)的時(shí)候，他們一開始覺得很奇怪，拖鞋跟世博會(huì)有什么關(guān)系？但后來(lái)世博局對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣：我們的拖鞋選用低碳綠色材質(zhì)，并可回收，小小的生活用品透露出綠色理念，和世博會(huì)的主題十分契合。”因?yàn)榈吞肌h(huán)保元素，寶峰后來(lái)順利通過(guò)了世博局委托機(jī)構(gòu)的考查，成為世博特許商品生產(chǎn)商和零售商。 

　　另外，三家中國(guó)小商品制造商用齊白石的藝術(shù)作品元素，點(diǎn)亮了產(chǎn)品“高附加值之路”。據(jù)介紹，三家世博特許經(jīng)銷商將于六月推出具有齊白石藝術(shù)元素的授權(quán)商品：上海華葳開發(fā)的印有齊白石《雀躍櫻桃》畫作的行李箱；開成興業(yè)將齊白石的畫作元素應(yīng)用于其紀(jì)念章、鑰匙圈、旅游紀(jì)念品等金屬及軟橡膠制品；國(guó)際創(chuàng)意品牌TalesByPave推出齊白石系列巖石畫像磚。這些具有特殊附加值的特許“小商品”，借助了藝術(shù)授權(quán)這個(gè)中間產(chǎn)業(yè)的力量。“藝術(shù)授權(quán)是國(guó)際上幫助產(chǎn)業(yè)提升附加值的通用模式，”將齊白石畫作授權(quán)到下游生產(chǎn)商的ART KEY藝奇文創(chuàng)集團(tuán)總裁郭羿承向記者如是說(shuō)。 

　　世博會(huì)上展示的中國(guó)小商品，向業(yè)界透露積極信號(hào)：低碳、環(huán)保，高品質(zhì)、高附加值，是中國(guó)小商品發(fā)展之路。 

　　世界舞臺(tái) 

　　美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建說(shuō)：“此番積極融入世博，就是希望世界人民看到：中國(guó)并非沒(méi)有能力創(chuàng)造自己的世界級(jí)服飾品牌。” 

　　ARTKEY集團(tuán)總裁郭羿承說(shuō)：“借助世博商品，中華文化及產(chǎn)業(yè)的巨大能量將得到展示，讓全世界除了聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)，更聚焦中國(guó)文化。” 

　　在這鏈接世界的關(guān)系網(wǎng)里，不僅是世界在聚焦中國(guó)的小商品企業(yè)，中國(guó)的小商品企業(yè)也在觀察世界：企業(yè)借世博會(huì)宣傳推廣品牌的同時(shí)，近距離觀察學(xué)習(xí)那些“強(qiáng)企業(yè)”的宣傳方式和品牌戰(zhàn)略。 

　　“一個(gè)館代表一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新理念和技術(shù)水平，很多企業(yè)的技術(shù)可供我們新光去借鑒和整合，有的不一定是飾品，但是對(duì)我們的研發(fā)擴(kuò)大視野和想象力都有益處”，新光控股的周曉光說(shuō)，“我們不僅要在世博會(huì)上展示產(chǎn)品，更要在世博會(huì)上學(xué)到東西”。 

　　寶峰鞋業(yè)公司副總經(jīng)理郭平的想法是：能從世博會(huì)獲得多少利潤(rùn)并不重要，關(guān)鍵是借這個(gè)平臺(tái)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓寶峰的產(chǎn)品“墻內(nèi)墻外皆開香花”。 

　　意大利公共管理和革新部部長(zhǎng)布魯內(nèi)塔認(rèn)為，當(dāng)上海世博會(huì)結(jié)束的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)將擁有一個(gè)與世界各地相連的關(guān)系網(wǎng)。