[CHIC專稿]洋品牌 踏上中國夢想舞臺

　　CHIC2011海外展區亮點搶先看

　　隨著中國內地中產階層群體的不斷膨脹，以及中外服裝市場發展速度的對比，海外品牌進入中國市場的需求愈加強烈。CHIC不僅僅是中國服裝品牌開疆拓土的平臺，更是眾多亞洲、乃至世界服裝品牌在中國市場落地開花的舞臺。

　　近日，據CHIC主辦單位透露，CHIC2011的海外展商仍將聚集在W1和W2館，以展團為主，除了2010年曾參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、臺灣展團外，還將增加美國、德國、日本三個展團。與往屆CHIC相比，海外品牌獨立參展將成為2011年一大亮點，它們的參展規模將占到海外展團面積的45%。

　　美國品牌正放眼中國

　　以往，海外展區中來自美國的品牌并不多，但在2011年，美國知名展覽機構“ENK國際”將精選高端女裝、男裝、童裝及飾品品牌參展CHIC。

　　如果說ENK對中國服裝業界來講還較為陌生的話，那么提到它的姊妹公司IMG，就很好理解ENK的背景和實力了。IMG是著名的管理經紀公司，曾在英國、澳大利亞等多地主辦時裝周的發布活動。而ENK是美國Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服裝類展會的主辦方。其中Coterie展會以時尚女裝、休閑裝、街頭裝為主，展出面積達8萬多平方米，參展品牌1000多家。

　　在接受采訪時，ENK董事長Elyse Kroll認為：“如果想要品牌壯大，美國的公司必須要把眼光放遠，著眼于全球市場。”ENK此番來華的目標定為“滿足中國不斷壯大、人數已超過300萬的中產階級的時尚需求”，因此此次帶來參加CHIC的品牌均為高端品牌。

　　今年11月，ENK針對對中國市場和對CHIC有興趣的企業召開了宣講會，有百余家企業參加。而在宣講會現場，在不知道CHIC參展費用高低的情況下，有很多海外企業當場報名參展。

　　據CHIC主辦單位介紹，目前ENK已召集20多個品牌，對CHIC2011“摩拳擦掌”，而ENK組織的美國展團無疑將成為CHIC2011海外展區一大亮點。“中國市場的重要性是顯而易見的，因此選擇合適的經銷商進行合作也至關重要。”ENK總裁Tom Nastos表示，“在CHIC上，ENK將幫助美國和國際上的設計師與中國的經銷商接觸，使他們在這個巨大的市場取得成功。”

　　在CHIC2010上，一場名為“中國品牌如何進入俄羅斯市場”的論壇大獲成功。在2011年，ENK展團將在CHIC探討“中國品牌如何進入美國”。

　　德意志席卷時尚風暴

　　歷年參展CHIC的德國企業數量都較為有限，而在2011年，CHIC將迎來一場“德國風暴”。目前，CHIC主辦單位的德國合作伙伴，已組織多家德國服裝企業參展。其中，最值得一提的是，德國目前最大的兩個女裝品牌Marccain和Gerry Weber將在CHIC一展德意志豐姿。

　　來自德國的頂級女裝品牌Marccain創立于1972年，因其很好地融合了德國的嚴謹和意大利的隨意風格而享譽歐洲。在它的消費者眼中，Marccain的褲子版型好，鞋子穿起來舒服，染色印花鮮艷。目前，Marccain已進入中國市場，在北京的豐聯廣場開設了專賣店。

　　而德國另一大女裝品牌Gerry Weber所在公司是一家上市服裝公司，主要由3個女性服裝品牌組成。其中，Gerry Weber是集團銷售的主力，這一品牌旗下還包括三個副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多個國家開設了約1000間店鋪，足跡遍布瑞士、阿聯酋、英國和俄羅斯等國家，每年約有100間專賣店陸續開設。

　　此外，在CHIC2010收獲好評的Gabor、Sigux、Arax等德國鞋類品牌將繼續參展CHIC。據悉，德國展團將有若干企業舉辦發布會、晚宴等活動，非常活躍。

　　亞洲展團盡顯東方魅力

　　在2007~2009年三年間，日本官方曾組織日本服裝品牌參展CHIC，取得不錯成效。在三年的參與和體驗后，日本服裝品牌嘗到了CHIC的“甜頭兒”，在新一屆展會來臨之際，日本知名媒體日本纖研新聞社組織服裝品牌再次入主CHIC。據悉，日本纖研新聞社是日本知名媒體，曾組織日本時裝節(IFF)等活動，在日本服裝業界具有相當的號召力。{page_break}
 

　　簡約而不簡單的韓國設計曾在CHIC2010上大放異彩，2011年，韓國展團將繼續在CHIC的平臺上演繹“韓式”時尚。2010年，韓國纖維產業聯合會將已舉辦七年的Preview in SHANGHAI從上海移師北京CHIC2010。在2011年，韓國展團將繼續發力，展出面積將突破4000平方米。

　　香港貿發局自1993年與CHIC結緣以來，從未缺席，在2011年的CHIC上自然也不會“掉隊”。據主辦單位介紹，CHIC2011上的香港展團將占地6000平方米左右。

　　法意風格繼續登陸CHIC

　　法國展團是CHIC的老朋友，2011年展團主題為“Paris For Ever”，展出面積將擴大至1200平方米。CHIC法國展團的合作方除了知名展會Who’s Nest和Premiere Class，以及組織巴黎女裝展的法國女裝協會外，法國政府也參與到組團工作中來，著重為CHIC引入法國飾品品牌。同樣是多年參與CHIC的意大利展團，明年的參展面積將達到1600平方米。

　　為中外時尚尋找契合點

　　除了對接海內外服裝企業，CHIC的另一大功能便是時尚傳播。在CHIC2011的海外展區，現場觀眾將看到一個名為“Style Signature”的精品區。在這里，主辦單位將集中來自歐美的高端精品進行展示，品類以時尚女裝、時尚休閑裝和飾品為主。

　　在給參觀觀眾帶來視覺欣賞的同時，主辦單位將定向邀請國內商場經理和代理商與展商對接。在CHIC2011，主辦單位將設立海外服務中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務。CHIC2010上，來自日本的買家曾組成參觀團，不僅在CHIC進行參觀，還赴商場實地考察中國服裝市場。

　　盡管中外商業模式迥異，但在CHIC主辦單位和海內外商業企業的不斷探索下，一個個合作契機正從CHIC的平臺上萌發，在世界各地落地開花。