新品牌打造2011CHIC發現之旅

　　由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)將于3月28日至31日在北京·中國國際展覽中心(新館)舉行。本屆博覽會展出面積為10萬平方米，將設男裝、女裝、休閑裝、童裝、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、時尚資訊、創意設計區、海外展團10個專業展區。來自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、芬蘭、奧地利、瑞典、波蘭、俄羅斯、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、黎巴嫩、馬來西亞、泰國、印度以及中國香港、中國澳門、中國臺灣等23個國家和地區的900余個中外服裝服飾品牌參展，相關活動40余場，預計約10萬專業觀眾到會參觀洽談。

　　2010年3月，又是一年春來到。過去的一年是不尋常的一年。如今，經過金融危機歷練的中國服裝業，正以一種昂揚的精神風貌，迎來一個萬象更新的春天，期待著又一次新的出發。

　　在走過了改革開放三十年的發展歷程后，未來十年將成為中國服裝品牌快速轉型升級的關鍵時期。2010年到2020年，是中國由"服裝大國"向"服裝強國"轉變的黃金十年。作為這一偉業的見證者與推動者，CHIC已成為品牌群體理性崛起的一個標志與象征。

　　在中國服裝業邁入新十年發展的大背景下，在中國服裝業進一步崛起與提升的新征程中，第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)將被賦予更為重要的歷史使命與責任，擁有更為鮮明的時代意涵。

　　展會篇

　　國內館--顯實力 布戰略 尋檢驗

　　在良好的市場氛圍中，中國服裝業由大至強的行業方略正穩步展開，本屆展會參與國內館的服裝品牌數量達到了568個，占據了8萬平方米的展區面積。無論是實力品牌繼續開土擴疆的雄心，還是新生代品牌渴望拓展通路的期盼，都將在CHIC的商貿平臺上得以實現。

　　本屆展會上的男裝館匯集了中國服裝市場上表現卓越的一批實力品牌。成功登陸英國的波司登男裝，將繼續以實力姿態現身，1200平方米的展位帶來的是中國男裝實力品牌進軍國際市場后的飛躍;雅戈爾將攜雅戈爾、漢麻世家、哈特·馬克斯、GY等5個品牌閃耀登場，凸顯企業實力;持續18年牽手CHIC的順美，穩扎穩打，先做強再做大;頗具實力的希努爾今年亦大手筆拿下500多平方米展位。

　　休閑裝館以其前衛時尚的風格將GXG、MIIOW、純粹、HARDRIVE、喜麗美獅等最新最時尚的品牌匯聚一堂。品牌成立十周年期待在CHIC平臺上檢驗自己的JASONWOOD與太平鳥男裝、陽光時尚、利郎L2等一系列定位年輕時尚的代表，共同譜寫男裝的優雅時尚身姿。國際品牌倫敦霧、CANDIE’S、 HARDY、BUFFALO也將歐美時尚演繹到極致。

　　依托集團背景強勢出擊、大膽轉變品牌風格，成為近年來女裝市場的走向。市場表現優秀占有較高市場份額的百圖、Bread & Butter、拉維妮婭、怡佳詠等優秀品牌皆亮相于CHIC，共譜新章。以休閑見長的馬克華菲此次主推其都市創意女裝系列，追求詩意生活品質;絲綢領域表現突出的達利也以集團名義，攜THEME、城市麗人、AS全力出擊;山東舒朗也攜舒朗、美藤、高歌等旗下品牌高調登場。倡導平價快時尚的BANNA BANNA更是以500多平方米的面積成為女裝展區的"地王"。

　　除去傳統女裝，本屆展會的羊絨類女裝品牌表現搶眼，參展數量比去年翻了一番。羊絨類女裝不再一味強調羊絨軟黃金的材料價值，更加注重時尚化品質化，突破單季單品的局限，多渠道、多季節、多品類發展。米皇繼續推進多彩戰略，雪蓮和珍貝將分別推出高端時尚女裝品牌--蓮裳和諾亞諾拉，玫瑰傳說、恩佐、絨典等羊絨類女裝品牌也紛紛打出時尚牌，加快融入大女裝的步伐。

　　未來幾年，我國童裝市場發展空間巨大。順理成章，CHIC2010童裝參展面積達到1.1萬平方米，創CHIC童裝展區歷史新高，并且在CHIC歷史上首次獨立成館。國際童裝趨勢交流會、第二屆"中國十大童裝品牌"評選活動的開展及國內外優秀童裝品牌的悉數列席，也從一個側面反映出近年來我國童裝市場的火爆局面和我國童裝品牌的長足進步。博士蛙以300平方米的面積參展;年年參展的派克蘭帝還將攜知名體育品牌李寧在CHIC期間推出小李寧童裝;迪士尼、宏夢等童裝卡通授權熱度不減，加盟CHIC童裝大軍;361°跨界童裝推出361°Kids，拜麗德旗下的棵棵樹也將繼續主攻青少年裝市場;巴布豆、夢特嬌等童鞋品牌日趨成熟，試水CHIC，尋求突破。

　　海寧、辛集等產業集群地依然是皮革皮草的主力，兩大集群分別組織了各自集群中最具實力的品牌企業參與CHIC2010，束蘭、元隆等國內知名皮草品牌再次現身CHIC2010，北美裘皮協會(NAFA)也首次參與CHIC，展會期間將展示國際皮草服裝最新流行趨勢及皮草設計理念。雅鹿、大羽、坦博爾、千仞崗等羽絨品牌繼續發力CHIC。此外，知名羽絨品牌杰奧、冰潔也將盛裝出席CHIC2010。

　　時尚飾品區詮釋優雅、隨性的YARLOKS;主張滿足淑女知性、活潑、時尚衣妝要求的"純美阿依蓮";有傘中勞斯萊斯之稱的KOBOLD;Tom & Jerry、Frndo、Lovely Lace、UGG等市場表現突出的品牌也將其完美品質在CHIC上盡情呈現。

　　在CHIC2009上就備受關注的創意設計區，預計將有23家企業、52位設計師參與CHIC2010。武學偉、武學凱、郭培、周翔宇、祁剛、馬艷麗等知名設計師系數出席;展區還將在每天的固定時段推出小型設計師作品聯合發布秀; CCDC中國時裝設計創意大賽、部分設計師作品展示、《時裝》理想國原創公益活動、上海名仕街"時尚創意空間基地"帶領多家時尚機構參與展會……精彩活動傾情演繹創意設計區的新銳創新理念。

　　海外館--探市場 求合作 找突圍

　　中國市場作為最具成長性的消費市場，其市場潛力受到海外品牌越來越廣泛的關注。300余個來自德國、意大利、西班牙、法國等地的品牌帶著他們的最新設計和與中國伙伴合作的熱望，懷抱新眼光、新理念、新戰略蒞臨CHIC，把登陸CHIC作為開拓中國服裝市場的一個重要途徑。

　　今年海外館面積達2萬多平方米，總面積較去年增加了15%以上。由香港貿易發展局組織的香港展團自1993年首屆博覽會便開始同CHIC結緣，深刻經歷了展會的發展壯大及專業化進程。此次"香港時尚館"占地5600平方米，較上年增加60%，繼續成為海外館最大展團，將展示60家香港品牌的服裝、配飾和時尚產品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter和Wolford 等眾多世界知名品牌。此外，展館內還設有中央展示區，展出2010香港青年時裝設計家創作表演賽及第十屆香港鞋款設計比賽的得獎作品，其每件作品的設計皆新穎獨特，買家屆時將可一睹香港新晉設計師獨具匠心的巧妙設計。

　　韓國是本屆CHIC的特別合作國，韓國纖維產業聯合會將已舉辦七年的Preview in SHANGHAI從上海移師北京，以韓國館的形態參加CHIC 2010，面積達 4000平方米。在中國，韓國女裝和休閑裝備受消費者的青睞，一些努力發展成全球品牌的韓國龍頭服裝品牌以及時尚設計別具一格的100多家韓國企業將參加本次展覽會。韓國皮毛女裝著名生產企業Yellsea、瑪麗諾波以及SANG-A FASHION、 HAN CHANG APPAREL等紛紛參展;強調時尚、款式多樣的Le Queen、Yarnie、Jolie & Deen亦將傳遞獨特的韓式風韻。3月29日，韓國頂級設計師安德烈·金將與韓國著名影星金喜善及其他韓國明星帶來精彩的專場發布秀。

　　意大利國家展團，展位面積從去年的1400平方米擴大到1600平方米。主要參展企業集中于男裝、女裝、休閑裝裘皮、童裝和配飾。意方負責人表示，未來幾年必將有更大的發展，意大利高端品牌以及各大品牌的不同系列未來將聚焦中國市場。法國展區首次使用Paris Forever Pavilion(永遠的巴黎)的名稱，遴選高水準時尚品牌參展，匯集了女裝、男裝、飾品、配飾及設計師品牌共20余個品牌，以展示歐風法韻。本次法國展團的展商同樣也將亮相法國巴黎的著名展覽--"WHO’S NEXT/PREMIERE CLASSE"及"prêt A porter"，其市場活力值得期待。

　　由臺灣制衣工業同業公會率領的臺灣展團匯聚了十余家臺灣展商，將在本屆CHIC上展現臺灣頂尖成衣業者的實力。三大主題展出的時尚系列服飾，臺灣制衣工業同業工會積極扮演著產業推手的角色，期許以更靈活的產業實力將臺灣的成衣業帶入新紀元。

　　除上述展團外，還將有來自德國、芬蘭、西班牙等地的服裝企業參展。男裝館的ICONIX以700多平方米的展位全方位展示旗下17個美國時尚品牌，尋求與中國服裝品牌的親密合作;Maxmara, GF FERRE, UGG,Charles River、Christopher Fischer、Gabor、Sioux、Linnanen和Maximilian Meerstein等世界著名品牌共赴CHIC時尚之約。眾多海外品牌的加盟是CHIC品牌價值的最好體現。

　　服務篇

　　重商貿 求細節 推創新

　　CHIC是一個立足于產業、服務于產業，又前瞻于產業的綜合商貿平臺。在中國服裝市場新的拓展形勢和中國服裝行業新的發展格局下，其商貿作用的進步是依靠更為廣闊的市場資源整合和更為務實完備的服務體系來實現的。而CHIC細致周到的專業服務體系也歷來為展商和觀眾所稱道。

　　為滿足參展品牌市場廣度拓展的需求，主辦單位在CHIC2010專業觀眾的組織工作中，加大了對西北、西南、華南地區專業觀眾的邀請比例，力求使這些地區專業觀眾所占比例達到35%。

　　為滿足參展品牌市場深度拓展的需求，主辦單位進行了高端買家的定向邀請、高端商場的組團參觀以及重點品牌的定向觀眾邀請與對接等活動。CHIC2010主辦單位還邀請了國際及國內一線城市的核心商場的300位代表，以及年銷售額8000萬元以上的120位經銷商代表，組成特別參觀團，屆時將與參展品牌進行多種形式的互動。

　　CHIC2010的主辦單位在海外觀眾的邀請上也做足了工夫，目前已有來自30多個國家和地區的海外觀眾進行了預登記，屆時將有歐洲、亞洲、美洲等地專業買家及紡織服裝行業人員前來CHIC參觀洽談。

　　隨著參展服裝品牌運作水平的提高及策劃能力的加強，其對于品牌的推廣及營銷也更具指向性與有序化。秉承服務至上的辦展原則，CHIC2010主辦方有效集合了更多資源與信息，在完善服務手段的基礎上，進行多方位、多層面的商貿服務策劃，以圖為參展品牌提供更多、更廣泛、更具指向性的商貿資源組合。在CHIC2010期間，主辦方將推出系列商業論壇、講座、發布會等活動。形式多樣、內容豐富的各種商貿活動對于品牌商、經銷商在流行趨勢、時尚創意、商業運作模式等方面的交流及市場行為的相互配合銜接將起到全面的推動作用。

　　為給本屆展會營造創意跨界的時尚氛圍，以"超越毀滅的邊緣"為主題，CHIC主辦方邀請了20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家在展場中央連廊開設CHIC2010oHARDRIVE時尚藝術長廊，展示其創作的32件跨界藝術作品，而頗具懸念的第33件藝術品則需觀眾到HARDRIVE展臺中找尋。鄒操、唐娜等知名藝術家用服裝輔料創作的藝術品希望則帶給觀眾藝術與時尚交融的不同感受。

　　即將屹立于南廣場的"關注環保、關注家園"--CHIC大型廣場藝術景觀《家園》，號召參展商參與公益環保活動，不僅暗合當下低碳、環保的號召，而且迎合未來的發展方向與發展主題。

　　在中央庭院及兩個主題休息區的4個樂隊的現場表演，將讓參觀者在休憩小歇的同時體驗感受搖滾樂隊、爵士樂團、古典樂團的氛圍營造。

　　富有開創性的舉動體現出CHIC2010在秉承商貿服務這一優良傳統的基礎上，加強創意與文化的融入、著重跨界資源的整合，毫無疑問，這種濃厚的創意跨界的時尚氛圍，將成為CHIC2010悉心打造的服務亮點，也迎合了蓄勢待發、踏上新航程的中國服裝品牌的需要。

　　活動篇

　　聚資源 立品牌 引方向

　　在"服裝大國"向"服裝強國"的華麗轉身中，CHIC2010已眾望所歸地成為新航程伊始的起點與升騰之地。

　　移師中國大飯店的如意·2010中國服裝論壇，將以"尋找服裝品牌的方向"為主題，從多角度深度剖析我國服裝品牌發展的未來發展方向和支撐力量，探求全球視野、世界格局中的中國服裝品牌發展之路。議題包括組織變革、新消費主義、科技研發與綠色理念、網絡營銷、美學與文化等幾個方面。

　　中國服裝將要以怎樣的品牌姿態建立世界時尚史記中的中國時代?如何借力變局，實現中國在經濟強勢發展下的時尚崛起?如何運用中國哲學和文化結合世界服裝發展的成果來解決我們的發展問題?中國服裝的方向和支點在哪里?這些都將成為中國服裝業必須面對且亟待解決的未來戰略課題。{page_break}

　　杰克·2009(第六屆)中國服裝品牌年度大獎則以更為長遠的目光來發現挖掘具有未來象征的品牌，從"肯定榜樣"步入"挖掘榜樣"，在開啟了中國服裝品牌年度大獎的下一個五年征程的同時，開始打造未來十年的品牌樣板。本屆大獎還創造性地提出了"大獎播出季"的概念，在時間和空間上最大限度地輻射更多的受眾，以形成良好的反饋和互動。

　　新一屆"大獎"以新夢想、新航標、新紀元起航，繼續不斷激勵現有品牌的發展和新生優秀品牌的涌現，為中國原創服裝品牌搭建起一個展示、學習、交流的平臺，讓中國原創服裝品牌以群體的姿態向社會展示自己的形象，進而樹立中國品牌的價值與地位，推動服裝行業的整體發展。"中國服裝品牌年度大獎"為中國原創服裝品牌走向世界，贏得國際話語權，贏得尊嚴和尊重做出了積極努力。

　　"中國高級成衣品牌發布"已更名為"中國服裝發布匯"。作為針對中國市場優秀品牌組織的系列商貿發布活動，2010中國服裝發布匯在良好的市場環境中迎來了男裝、女裝、童裝、皮革皮草等品類豐富覆蓋全面的火爆情況，且企業報名確認的時間較之去年提前了兩個多月。流行趨勢發布、十大童裝獲獎品牌聯演、海外品牌聯演、韓國頂級設計師安德烈·金專場發布及金喜善、飛輪海等眾多明星的加盟，無疑使本屆CHIC秀場異彩紛呈。

　　2011春夏中國服裝流行趨勢發布將分為靜態展示、動態發布、終端傳播三部分。靜態展示將以2011春夏流行趨勢主元素"深海探秘"為主題，結合空間藝術，以球形懸掛為表現形式，在CHIC2010現場的東、西、南三個登錄大廳進行展示;而作為中國服裝發布匯的首場發布秀，流行趨勢的動態發布匯聚了數名中國優秀新銳設計師和設計工作室，圍繞2011春夏流行趨勢主題概念，結合優秀面料企業提供的最新產品進行服裝設計發布;為更好的與商業結合，本屆流行趨勢還將與大悅城合作，通過在大悅城東門大廳的主形象展示及各樓層的形象呼應進行終端傳播。

　　中國服裝經銷商財富論壇，集案例分享、渠道培訓、品牌展示、投資融資、互動洽談等多功能于一體，將全國優秀經銷商推向前臺，在此基礎上搭建服裝品牌與渠道王者面對面溝通平臺。本屆財富論壇將云集蔣衡杰、郎咸平、李陽、馬云、祝文欣等行業領導及權威專家聚首北京精辟論道，構建中國服裝經銷商矚目的高層次互動商務平臺。

　　為了讓服裝企業和加盟商、代理商、商業機構間的合作走入良性合作和共同發展，首屆中國服裝買手論壇，以"買手在中國"為主題，共同探討買手模式在國內服裝市場的發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，給CHIC的商貿功能賦予新內涵，亦為未來服裝商貿結構的確立打下新的理論基礎。

　　主辦方力邀全球領先的時尚預測和潮流分析機構WGSN,在展會現場舉辦全球時尚趨勢情報 - 10/11秋冬及未來研討會，為參展商提供所有關于這一季的要點包括主要格調、顏色、細節和形狀以及零售的主要趨勢和方向，富啟發性的預測，有助于企業的研發和設計。

　　俄羅斯作為中國國際貿易的傳統市場，一直是服裝行業的重點外貿對象。北京的雅寶路集結了眾多的對俄貿易商，是中國外貿服裝行業的排頭兵。"中國服裝品牌如何走進俄羅斯"研討會將為服裝企業解析中國服裝品牌如何走出國門，打開俄羅斯市場。

　　為了幫助海外企業更好的了解中國服裝市場及中國服裝銷售渠道，主辦方還將攜手專業機構在CHIC現場舉辦中國服裝商業模式介紹會，在會上將介紹中國服裝商業現狀，海外供應商調研數據分析，并為海外展商提供進入中國市場的具體導向。

　　當人們走進第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)時將會發現，展會上幾乎所有的標識和圖案都與飛翔有關。由于中國服裝業現今所處的發展階段、未來發展走向和發展目標，也由于CHIC不可替代的商貿平臺地位，不可或缺的行業窗口作用，以及不容忽視的行業引導價值，CHIC將繼續為行業發展、品牌成長起到引領、助推的作用，CHIC2010將在新十年的第一個春天開啟這一光榮的新征程。