發(fā)現(xiàn)未知 成就未來(lái)

　　2011年，是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的開(kāi)局之年，也是催人奮進(jìn)的一年，同樣也是中國(guó)服裝行業(yè)提升軟實(shí)力的關(guān)鍵年。這注定在CHIC2011中，有更多的行業(yè)變革將會(huì)發(fā)生，更多的新思維將會(huì)誕生，更多的創(chuàng)意將會(huì)被展現(xiàn)，更多的未知將會(huì)被發(fā)現(xiàn)……

　　這一切讓中國(guó)從“服裝大國(guó)”到“服裝強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)型之路日益清晰，并成為可能。

　　“十一五”：輝煌成果支撐新時(shí)期增長(zhǎng)

　　“十一五”期間，行業(yè)歷經(jīng)后配額時(shí)代、成本上漲、金融危機(jī)等一系列考驗(yàn)，依然呈現(xiàn)出了良性、持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，服裝行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)也取得了積極進(jìn)展。

　　我國(guó)服裝工業(yè)科技含量和創(chuàng)新能力大幅提高，大量科技成果的產(chǎn)業(yè)化成為行業(yè)在新時(shí)期增長(zhǎng)的重要支撐。廣大企業(yè)通過(guò)不斷挖掘內(nèi)部潛力、控制生產(chǎn)成本、優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃與庫(kù)存配置等方式，持續(xù)提高管理水平，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，較大地提高了服裝行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量和效益水平。

　　中國(guó)服裝品牌也取得了很大的發(fā)展，我們能在一線市場(chǎng)的主要商場(chǎng)中越來(lái)越多地看到中國(guó)品牌與國(guó)外知名品牌并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)服裝品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境得到改善，中國(guó)本土服裝品牌被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，品牌的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)逐步取代同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)逐步取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　五年的磨煉、思考和探索，讓中國(guó)服裝品牌發(fā)展更理性。經(jīng)歷這五年，品牌企業(yè)對(duì)科技支撐、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新等品牌發(fā)展的眾多元素有了前所未有的認(rèn)識(shí)。在他們看來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)并非一個(gè)單純的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它更是一個(gè)都市產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、與高新技術(shù)密切結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)在，中國(guó)服裝企業(yè)無(wú)論是品牌運(yùn)作、內(nèi)部管理、人才儲(chǔ)備、全球視野等等，都在向國(guó)際上一流的服裝公司看齊。打造自主品牌已經(jīng)成為從“大國(guó)”走向“強(qiáng)國(guó)”的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)。

　　目前，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在一個(gè)更加系統(tǒng)化和復(fù)雜化的平臺(tái)上存在和發(fā)展。中國(guó)服裝業(yè)整合、調(diào)整、提升的“變革”時(shí)期即將到來(lái)，一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、品牌、文化、資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則、社會(huì)責(zé)任等為一體的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在到來(lái)。

　　CHIC2011，展區(qū)面積達(dá)11萬(wàn)平方米，吸引了來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余家參展品牌。分析這些參展品牌，我們發(fā)現(xiàn)其中很多是由國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)資源整合、資本運(yùn)作收購(gòu)獲得的，更多的是企業(yè)在老品牌發(fā)展到一定程度，穩(wěn)定后推出的新品牌。多品牌、多元化、系列化、細(xì)分化成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整選擇。

　　“十二五”：面臨更為復(fù)雜多變的環(huán)境

　　“十一五”是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展最好的五年，為未來(lái)行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，這已經(jīng)得到行業(yè)共識(shí)，但在“十二五”期間行業(yè)依然將面臨許多新的風(fēng)險(xiǎn)，如通脹預(yù)期、資金、貿(mào)易保護(hù)、成本提高、勞工荒、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等，最重要的是“企業(yè)表面形式主義”。我們不能因?yàn)?ldquo;十一五”所取得的一點(diǎn)成績(jī)而驕傲，而應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，更加努力。

　　事實(shí)上，正如“十二五”規(guī)劃中指出的，服裝業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在許多粗放的、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的因素。特別是經(jīng)過(guò)金融危機(jī)沖擊后，全行業(yè)也清醒的認(rèn)識(shí)到已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和提升還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。{page_break}

　　因?yàn)殡m然目前行業(yè)科技進(jìn)步加快，創(chuàng)新能力提升，但服裝科技工作總體上仍以跟蹤模仿為主，原創(chuàng)科學(xué)成就和自主創(chuàng)造的關(guān)鍵核心技術(shù)還不多。產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)服裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了服裝業(yè)創(chuàng)新成本。

　　同時(shí)，勞動(dòng)力缺乏、勞動(dòng)力素質(zhì)變化和勞動(dòng)力成本快速上升已經(jīng)成為阻滯行業(yè)發(fā)展的最大憂患之一。目前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移仍然存在一定的盲目性，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意愿不強(qiáng)，多屬于試探性轉(zhuǎn)移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉(zhuǎn)移質(zhì)量不高。內(nèi)地承接轉(zhuǎn)移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，缺乏長(zhǎng)期的、明確的目標(biāo)和目的，對(duì)行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力比較低。

　　而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)服裝業(yè)今后發(fā)展的物質(zhì)保證，目前國(guó)際品牌就運(yùn)用國(guó)際采購(gòu)的方式運(yùn)作自己的品牌，如何對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈本身整合，進(jìn)一步提高上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同度，建立起高效率的產(chǎn)業(yè)鏈體系將成為中國(guó)服裝品牌運(yùn)作的關(guān)鍵課題。

　　目前，中國(guó)品牌或主動(dòng)或被動(dòng)早已走進(jìn)了國(guó)際舞臺(tái)，現(xiàn)在全世界最好的品牌和我們?cè)谕粋€(gè)空間下，在家門(mén)口的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)開(kāi)始。面對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)服裝企業(yè)需要改變的地方很多。比如已經(jīng)一直在變的渠道模式，比如需要不斷深挖的品牌推廣方式，比如急需提高的生產(chǎn)效率，比如需要不斷優(yōu)化的供應(yīng)鏈……

　　所以，要中國(guó)服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)科技強(qiáng)國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)和人才強(qiáng)國(guó)，必須在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略布局結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)進(jìn)行一系列戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　而這一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，離不開(kāi)行業(yè)引導(dǎo)、離不開(kāi)科技創(chuàng)新、離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)間交流合作、離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、更離不開(kāi)一個(gè)展示和檢驗(yàn)平臺(tái)，而CHIC正是這樣一個(gè)優(yōu)秀的綜合平臺(tái)。

　　最近兩年，CHIC主辦方進(jìn)行了一系列的跨界嘗試。2011年，CHIC將把觸角伸及到各種相關(guān)領(lǐng)域。以“夢(mèng)飛揚(yáng)”為主題的“真維斯˙CHIC2011時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊”，通過(guò)繪畫(huà)和裝置等藝術(shù)表現(xiàn)形式，將把1993年-2011年19年間的社會(huì)時(shí)尚風(fēng)貌淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。“CHIC時(shí)尚生活廣場(chǎng)”的首次建立，更是將“跨界”理念從體驗(yàn)的角度融合到專業(yè)展會(huì)上。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示：“近兩年，CHIC規(guī)模發(fā)展的道路已經(jīng)告一段落，接下來(lái)進(jìn)入服務(wù)價(jià)值體現(xiàn)的嶄新階段。”

　　CHIC：肩負(fù)歷史新使命

　　有人這樣評(píng)價(jià)iPhone——總能給人帶來(lái)更多的期待和發(fā)現(xiàn)，這個(gè)理念用在CHIC身上也同樣非常合適!

　　在中國(guó)服裝行業(yè)，沒(méi)有一個(gè)展會(huì)能和CHIC一樣值得讓人那么虔誠(chéng)期待，并為其精心準(zhǔn)備。因?yàn)橥ㄟ^(guò)閱讀其歷史，便可知曉中國(guó)乃至世界服裝業(yè)的發(fā)展與變遷;通過(guò)分析其理念變遷和創(chuàng)新方向，就可以清晰地看到服裝行業(yè)發(fā)展的訴求。

　　近年來(lái)，CHIC正在朝建設(shè)世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時(shí)裝展，打造高度專業(yè)化的服務(wù)型商業(yè)品牌的目標(biāo)發(fā)展，不斷吸收新元素、采納新思維、嘗試新舉措。最近兩年，CHIC展會(huì)期間主辦單位采取的一系列極具前瞻性的跨界嘗試，均引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈共鳴，引領(lǐng)著行業(yè)注重軟實(shí)力提升，向以文化創(chuàng)造力為核心競(jìng)爭(zhēng)力的方向發(fā)展。

　　當(dāng)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，CHIC在承載歷史的同時(shí)，更多體現(xiàn)的則是未來(lái)。2011 年，CHIC主辦單位把今年展會(huì)的主題定為“發(fā)現(xiàn)”。這源于其審時(shí)度勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀。

　　“十一五”中國(guó)服裝行業(yè)雖然取得了非常好的成就，品牌建設(shè)得到有效推進(jìn)，但已經(jīng)邁入的“十二五”，企業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的環(huán)境，整個(gè)服裝行業(yè)以及服裝企業(yè)急需安下心來(lái)，冷靜思考，去發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)和差距，及時(shí)作出調(diào)整。{page_break}

　　這個(gè)“發(fā)現(xiàn)”的過(guò)程，是一個(gè)再認(rèn)識(shí)的過(guò)程，也是一個(gè)回歸原點(diǎn)再出發(fā)的過(guò)程，更是一個(gè)化蛹成蝶的“蛻變”過(guò)程。

　　當(dāng)然，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“由大變強(qiáng)”，要做到當(dāng)人們提到中國(guó)品牌時(shí)，首先就要聯(lián)想到“有時(shí)尚、有文化、有價(jià)值”，這樣才能保證消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　事實(shí)上，近年來(lái)CHIC一直在塑造一個(gè)最具時(shí)尚體驗(yàn)感、最具前沿與潮流引領(lǐng)，最具創(chuàng)意和跨界啟發(fā)的時(shí)尚平臺(tái)。2011年，CHIC通過(guò)“時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊”、“時(shí)尚生活廣場(chǎng)”將觸角伸及到藝術(shù)、潮流、環(huán)保、文化、創(chuàng)意、新媒體及娛樂(lè)等領(lǐng)域。CHIC正成為時(shí)尚、健康生活方式的前沿引領(lǐng)者。

　　為了幫助企業(yè)進(jìn)行品牌文化塑造、推廣，CHIC2011邀請(qǐng)了海內(nèi)外千余家行業(yè)、大眾、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、生活類(lèi)媒體捕捉每一個(gè)時(shí)尚瞬間，發(fā)現(xiàn)服裝品牌的最新動(dòng)向，在CHIC平臺(tái)上幫助品牌形成有為、有效的形象宣傳。

　　為推動(dòng)服裝品牌價(jià)值提升，CHIC2011主辦單位圍繞展會(huì)平臺(tái)，為品牌打造全方位的發(fā)揮空間：CHIC整合品牌發(fā)展所需要的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，為企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值;“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”從品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展前景等方面去考量品牌價(jià)值;“中國(guó)服裝論壇”以“構(gòu)建品牌力量”為主題邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家展開(kāi)深入討論，幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值。

　　2011年，當(dāng)所有業(yè)界人士聚集在CHIC這片充滿新思維與創(chuàng)新的空間，發(fā)現(xiàn)這精心策劃背后的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而能繼續(xù)有所發(fā)現(xiàn)，有所發(fā)明，有所創(chuàng)造，有所前進(jìn)，星星點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意火種就是這樣被匯集在一起，升騰起共贏未來(lái)的夢(mèng)想!