CHIC2011帶領服裝行業再次穿越
3月31日，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)在北京落下帷幕。
本屆博覽會為期4天，共吸引來自19個國家和地區的1000余個中外服裝服飾品牌
“中國國際服裝服飾博覽會的興旺超過預想，令人印象深刻。”3 月29 日，中共中央政治局委員、國務院副總理張德江在參觀了第十九屆中國國際服裝服飾博覽會后評價。“雖然新展館距離市區較遠，但前來展示的企業和觀眾依然很多，這充分表明了這個展會作為行業紐帶和窗口，在行業里極具吸引力，商家和企業通過展會交流信息、溝通業務，也表現了行業強大的生命力。”
中國紡織工業協會會長
在CHIC2011中，服裝行業更多的新思維誕生，更多的創意被展現，更多的未知被發現……
CHIC發現•自主品牌走向成熟
2011年，CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝
2011年， CHIC集中呈現了中國服裝行業和服裝品牌在“十一五”期間取得的成績，在行業發展的新時期，經過理性沉淀后的中國服裝品牌再次行動、出發。
雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產品;波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領域;如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營。
多品牌運作的概念和內涵已經超越并打破了企業單類品種的多品牌經營，男裝企業不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產品統統收入多品牌經營的戰略體系里，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業之間的較量手段和發展戰略，眾多知名的上游面輔料企業和下游市場渠道領域也加入了收購或創造服裝品牌的陣營中。在一些企業大力發展多品牌之路的同時，還有一些企業更注重終端模式的創新，比如諾奇以SPA先行者的姿態亮相，并以信息化手段展現了快時尚品牌的魅力。
“在未來，諾奇也會將更多的科技融入到服裝零售行業的管理和銷售中，以進一步提升企業的綜合競爭優勢，創造出中國服裝‘快時尚’的成功典范。”諾奇董事長丁輝表示。
此外，也有一部分企業看到金融危機后，中國時尚邁上國際舞臺的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰略方針，比如圣得西，這個傳統男裝品牌經過這些年的沉淀、發展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平臺中發現做強國內市場的新模式。
品牌提升，文化創造力打造是更為緊迫和艱巨的任務。
“跳出服裝做服裝”是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰略，新戰略的著眼點是品牌的文化提升。“的確，我們此次更多地展示品牌而不是產品，這與利郎的發展戰略是相關的。”利郎市場總監章宇峰表示。
實力品牌的回歸引人注目，杉杉集團的“本家品牌”——杉杉西服又回到了專業觀眾的視線當中。
作為運動領軍品牌特步開始向時尚運動擴容,用時尚的生活方式影響消費者重新認識運動品牌;而艾康尼斯，則真正發現了中國市場的巨大潛力，也發現了眾多優秀的中國服裝品牌和企業家，于是帶領大量的美國品牌參加CHIC，期望在這個平臺上與中國企業共同建立新的合作模式;歐帛，則是從OEM向品牌運作轉型的代表，他們發現，是市場決定發展方向，所以當它擁有了足夠的經驗、技術和資本之后，創建自主品牌便是必然的。
米尚等女裝品牌將網絡渠道和實體市場渠道兩手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不僅為傳統市場渠道開拓全新發展之路鋪墊了更高的平臺，也讓更多對“網銷”猶豫不決的線下品牌，提供了更多經驗、啟發和幫助。
在轉型升級中，中國女裝品牌正在不斷重估自我、發現自我，才能找到一條適合自己的價值之路。而經歷了CHIC平臺的勾畫，中國女裝品牌必將嶄露出更加濃墨重彩的新生。
在童裝館，力果童裝與香港巨星古巨基跨界深度合作，將音樂藝術和時尚藝術相交融，為力果童裝注入新鮮活力;嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”;李寧、安踏、361度等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝行業，以“小李寧”、“小安踏”、“361度童裝”身份，將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。
中國的童裝品牌正在崛起，資本運作在童裝界成果顯現。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范圍內更多的一線體育運動及動漫卡通品牌，迅速成為中國童裝界的一匹黑馬。
而電子商務盛行，零售業態多元化也成為童裝企業發展的大趨勢之一，派克蘭帝、博士蛙等都建立了自己的電子商務網站。
與此同時，在CHIC2011上，參展企業中有很多由出口加工向內銷品牌經營轉型的“新品牌”，今年首次參展的索歐特和讓•菲特，便是立志要于2011年從外貿加工的板塊中抽出經歷和資金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通過CHIC來了解國內市場運作模式，建立新關系、尋找新伙伴和朋友。
作為中國十大童裝品牌嗒嘀嗒，該公司董事長趙建河非常重視CHIC2011。他介紹說：“我們已連續十多年參加了廣交會，但從2010年開始我就沒有去參加，轉而開始參加服博會。”
早在幾年前，格林公司就開始內外貿兩條腳走路，適時轉向內銷，并進行品牌化運作。目前，嗒嘀嗒國內的專賣店已有2000多家，從一家外向型企業，成功轉型國內童裝品牌商。
近年來，中國服裝業的快速發展提升了服飾品的成長空間，服飾品業的品牌意識在不斷增強。特別是隨著人們物質文化水平的不斷提高，以及生活多樣性可能的增加，國內的服飾品的個性化發展獲得極大的空間。在CHIC2011上，廣州“流行美”以200平方米的“大手筆”全力展示其品牌，同時以“發布秀”的形式展示飾品流行趨勢。
中國本土品牌發現，自我的成長離不開強有力平臺的支撐，他們已然成為CHIC的忠實粉絲。
“參加CHIC，對企業而言，只有好處。”石獅狼道服飾負責人表示，如今發展迅猛的狼道服飾離不開CHIC的影響力。
2011年，中國自主品牌在轉型提升、發展建設過程中通過內在認識的變化，得到了理性思考的收獲和思維方式的轉變，這必將為企業尋求下一步發展奠定新的基礎、創造新的條件。
本土品牌通過CHIC得到迅速發展，國際品牌也通過CHIC找道了自己的合作伙伴，打開了中國市場。
CHIC發現•國際品牌找到更多商機
中國國際貿易中心股份有限公司展覽部總監孫國偉接受采訪時表示“CHIC2011海外展團有著突出表現，參展品牌的規模和數量達到歷史最高。中國市場的活力和潛力得到海外品牌的關注，海外品牌正在加快進入中國的速度”。
據了解，今年有超過300個來自美國、德國、意大利、法國等地的品牌蒞臨CHIC，參展面積達23000平方米。除2010年參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、中國臺灣展團外，還增加了美國、德國、日本三個展團。展會期間，主辦單位設立了海外服務中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務。
美國ENK(國際)服務于高端時尚品牌，包括男裝、女裝、配飾、鞋類和童裝。每年在紐約、拉斯維加斯和洛杉磯舉辦29 場次之多的展會。
ENK董事長Tom Nastos在接受記者采訪時表示：“中國市場非常重要，但是找到能夠合作的中國經銷商、代理商更加重要。在CHIC2011，ENK CHINA成功架起了美國設計師品牌與中國經銷商、代理商之間的橋梁，帶領美國品牌成功進入中國市場。”
ENK(國際)的創始人兼總裁Elyse Kroll 也表示，中國市場代表著美國時尚品牌的未來，本次CHIC上，ENK國際組織了專家與中國的優質企業、代理商、百貨商場的高端買手一起，就“中國品牌如何進入美國市場”進行了探討。
德國展團今年組織了十幾家企業參展，與以往不同，在今年德國的參展企業中，有不少是大型服裝企業或高端品牌，其中最值得一提的是，德國目前最大的兩個女裝品牌Marc Cain和Gerry Weber。
Gerry Weber國際銷售部副總裁Monique Fischer向記者表示：“目前正是Gerry Weber這類歐洲品牌進入中國的好時機，此次參展，Gerry Weber試圖在中國找到合適的合作伙伴。”
德國嘉麗慧芭副總裁Monique Fisher則表示，“CHIC無論從服務還是品牌檔次以及專業觀眾方面，我們都很滿意。來到CHIC，我們對于中國市場充滿了信心。”
CHIC2011期間，法國展團繼續以“Paris For Ever”為主題參展，與以往不同，今年的法國展團除了得到Who’s Nest和Premiere Class兩大知名展會及法國女裝協會的支持外，還得到了法國政府的特別關注。
作為法國展團的組織者，胡蒂諾咨詢公司總裁杰拉爾•胡蒂諾表示。“CHIC是個非常好的平臺，其中比較有代表性的品牌有DIDIER PARAKIAN。2010年3月該品牌開始進入中國，一年多來，在中國市場的發展速度只能用‘迅猛’來形容，目前，已經開設專賣店的城市有沈陽、大連、天津、長沙、重慶，銷售高級女裝，業績非常好。2010年實現銷售600萬歐元。2011年，將陸續在中國的其他城市開店。”
而今年的韓國館以向全球性品牌發展的時裝、制衣企業為中心，展品以面向20∼40的女裝為主，還包括毛皮制品、男裝、高爾夫運動服等產品。除展會以外，還推出了韓中聯合時裝秀、參展企業品牌時裝秀、特邀買家商務交流會、主要媒體參展企業訪問等豐富多樣的配套活動，通過這些活動，幫助韓國品牌開拓中國市場。
“此次韓國服裝企業大規模參加CHIC展，不僅將擴大中韓兩國服裝紡織產業的商機，更會是一次促進中韓兩國服裝及流通業共同發展的良機。”韓國纖維產業聯合會表示，今年參展的韓國民族品牌比以往任何時候都多，參展效果也非常好。
與往年相比，境外品牌獨立參展是CHIC2011的一大亮點，今年獨立參展的品牌規模占到境外展團面積的45%。除了一如既往地爭取中國市場以外，境外展商還向中國的代理商及消費者展示世界各地最前沿的流行趨勢。比如，名為“Style Signature”的精品一條街匯集了來自歐美以時尚女裝、時尚休閑裝和飾品為主的高端精品。
在CHIC2011上，國際品牌獲得更多的加盟商，國內代理商獲得更多的品牌選擇。這個雙向機遇的展會，正在實現平臺的國際化升級功能，從專業觀眾面孔上反映出的興奮可以看出，他們為CHIC2011海外展團，已經評了滿意的分數。CHIC的國際影響力不僅僅是展館現場和品牌展位體現。在CHIC2011媒體新聞中心不斷能夠聽到說日語、韓語、英語、法語等其他語言的人，在快節奏地向場外的人做現場最新信息快報。CHIC以及中國服裝業已經引起了國際的關注和重視。CHIC，不再屬于中國，而是屬于世界。
在國內外品牌通過CHIC獲得發展和成功的背后，我們看到的是CHIC主辦單位超前的思維模式以及精致有效的服務態度。
CHIC發現•成就來自細致的工作
2011年，通過中國服裝企業從成本競爭走向價值競爭，皆把品牌戰略作為重中之重。品牌成為中國服裝業價值創造的核心，而品牌創新不僅只誕生在銷售終端，價值鏈每一環節都可成就品牌。中國服裝品牌已經進入了從前沿到終端一條產業鏈全方位的系統打造和建設中。為了打造國際價值服裝品牌，本土品牌正在在質量、創新、快速反應和社會責任四位一體全面提升品牌建設綜合能力。{page_break}
圍繞品牌建設所需的各項元素，CHIC自舉辦以來就一直就舉辦相關配套活動來推動和引導本土品牌的成長。
2011年，CHIC將2011年的主題定位為“發現”，從主題的設定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC將發現的目光投向更多更細的環節中，CHIC2011在時尚創意方面挑起氛圍。
其中，設計師廊主推中國本土設計師，以推動實現創意設計價值并推動品牌創意、設計的提升。今年設計師廊的主題為“find new energy”，即發現新生力量。這恰好配合了CHIC所提出的“發現”大主題，發現并推出中國嶄新的設計力量，以提升國內服裝設計師的整體實力。
而設置于會場南北向連廊通道，具有互動效應和超強視覺體驗的以“夢飛揚”為主題的“真維斯˙CHIC2011時尚藝術長廊”，共設置32個連廊展示區域，邀請侯雯、劉世鑫等28 位藝術家鼎力參與，通過繪畫和裝置等藝術表現形式，將年20余年間中國社會時尚風貌淋漓盡致地展現出來。
同時，“2011 中國服裝發布匯”為企業提供了優質便捷的發布空間，通過整合資源、優化結構、合理配置，促進了產業的整體發展，成為中國服裝品牌全新的潮流匯聚地;“CHIC時尚生活廣場”將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發作用。
2011年，中國服裝市場雖有增長空間，卻又很難判斷市場的變化。在既有的傳統銷售格局下，新媒體營銷渠道的出現、新興消費觀念和習慣的建立與當下服裝品牌所掌控資源的角力，讓我們不得不重新審視市場。
關注當下，面對未來。在這樣的重要時刻，如意•2011 中國服裝論壇在“構建品牌力量”這一主題下，從品牌觀與品牌管理實踐、品牌+ 品牌管理力、品牌+ 跨界創新力、品牌+ 故事力等多方面，邀請了從管理大師到設計大師以及美學、文學大師在內的諸多一流專家，其中包括美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、著品牌“優衣庫”首席執行官柳井正等。他們與時裝品牌經營者們一同整合各自領域的優勢資源，從不同角度發現更多可供參考和探索的新模式新環節，集思廣益，為中國服裝品牌的發展進行有力的探索。
另外，CHIC2011中國服裝商業論壇以“買手融入中國”為主題，邀請了島田浩思、笠松泰廣兩位日本資深買手，以及業界泰斗級人物，通過分析國內外服裝市場發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，創新行業商業運營模式。
中國服裝品牌年度大獎則通過對優秀中國服裝原創品牌的表彰，發揮其榜樣與先鋒的作用，對推動中國服裝行業整體水平的發展具有非凡意義。3月28日晚，13項大獎頒出，GXG、諾奇、Nancy K、美爾雅、特步、音兒、寧波市服裝協會、MANGO、流行美、百勝軟件、安踏、愛慕、真維斯分別摘得殊榮。
“發現CHIC潮童•時尚小模特選拔大賽”頒獎匯演于3月30日在E4童裝館秀場成功舉辦，12名入選CHIC潮童和12名新絲路專業童模同場走秀，接受中國十大童裝品牌負責人的頒獎及贈品。本次大賽充分提高了兒童的審美觀和綜合素質，并推進消費者對服裝文化的理解。同時使得品牌商可以近距離地接觸消費者，與消費者進行面對面交流，了解消費者消費趨勢，以便提高其品牌影響力，真正實現有效地互動。
在提倡綠色、低碳、循環經濟的今天，“綠色展覽”的全新理念日益深入人心，并逐步成為國際展會的研究方向和發展趨勢。為適應生態發展，重視節能環保，CHIC一直致力于打造一個體現品牌文化、展現品牌理念的綜合平臺，并堅持倡導以綠色環保為主題的展臺設計與施工觀念。3月30日，CHIC2011“綠色 環保 創意”展臺評比揭曉——舒朗、a&!、GXG獲“優秀環保展臺施工獎”，謎底、芝麻開門、耐特利爾獲“最佳時尚創意展臺設計獎”，利郎L2、赫爾HollWill、華菲型格獲“最佳創新產品展臺陳列獎”、特步(中國)獲“時尚風格展臺獎”。
CHIC的舉辦已經進入第19個年頭，曾力求將商貿、文化和服務這三大特色融會貫通，如今已經巧妙而有效地結合為一體，無論是作為中國服裝產業面向國際的第一大商貿平臺，還是承載推動品牌建設高舉文化創意的行業旗幟，CHIC都將與時俱進的服務體系融入其間，通過服務推動品牌的交流洽談合作、展開主題式的文化互動、提升博覽會的專業化及人性化程度、拉近著展商與參觀商、國際與國內同行們的距離;也通過服裝來倡導積極的生活方式和與時俱進的品牌建設理念，而19年來，CHIC自身的服務體系也在日臻完善。
為了進一步加強CHIC與參展商之間的紐帶，CHIC2011首次引用“感受營銷”的概念，在策劃整個展會上的各種細節時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思、所想，通過想象和分析，從多方位多細節服務來盡可能令展商和觀眾感到滿意，使他們不僅從商貿角度有大收獲，從文化創意和品牌建設理念上也能大有啟發。CHIC是服裝行業的高端傳播平臺，而今年的CHIC在傳播和導向上做到非常積極細致的服務。CHIC通過各種方式將未來趨勢化的生活理念和品牌建設大方向表達至每位與會者，給更多同行人以啟發和建議，是一個行業整體水平提升的關鍵途徑。
CHIC的各項活動為中國自主品牌的提升和發展保駕護航，讓其平穩有序前行。
CHIC•引領行業進行再次穿越
未來，國外品牌紛紛入駐中國市場，在中國陸續開設旗艦店，開始爭搶資源，國內不少外貿企業也調轉方向，開耕內銷市場，開始做設計和品牌。他們的加入讓中國服裝品牌的市場競爭更加激烈，很多企業和品牌可能會被淘汰。同時，中國本土品牌也在加速以國際化標準要求自身，眾多品牌開始營建自己的多品牌軍團，擴充產品結構，鍛造自己的“多級品牌與利潤貢獻序列階梯”。
中國服裝市場與產品均處于量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長點與爆發力。中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出“CHIC2011正值十一五與十二五的交匯點，面對一個全新發展時期的起跑線、時間點，我們將通過CHIC的情況發現行業的過去、今天和未來”，而在中國服裝品牌成長的路上，CHIC仍將一路同行，帶領行業從再次穿越中發現更多的啟迪!
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