世界時尚匯聚CHIC 2011 體現品牌強調理念

　　“中國有著潛力巨大的市場。”這是所有參展第19屆理念。

　　亞洲：時尚環?？萍?nbsp;

　　當今時尚圈，環保概念大行其道，這股風氣也影響了香港時尚圈，據DorianHo品牌的設計師何國鉦介紹，“我們本來是做皮草起家的，原來，為了強調品質的高貴，我們一直堅持用優質的皮草。近幾年，順應環保的潮流，我們也嘗試著在設計中運用一些假的皮草，體現出對動物的一種尊重與關愛。”

　　而來自臺灣的企業，則從另一個角度詮釋環保。據臺灣區制衣工業同業公會秘書長駱春梅介紹，這一次他們帶到CHIC展的品牌，都非常注重環保，她向記者著重介紹了一款價格不菲的婚紗，這款婚紗的不同之處是，它的原材料完全來自于廢棄的礦泉水瓶。當然，這種原材料的成本要遠高于傳統的原料，對此，臺灣區制衣工業同業公會理事長，同時也是大愛感恩科技股份有限公司董事長黃華德先生說，“我們會不斷提高制作工藝，向同行業推廣，用規模效應來降低成本。我們這樣做的目的就是，提醒我們的消費者，我們只有一個地球，我們應該留給子孫后代一個干凈的家園。”

　　日本與韓國相似，除了環保與健康外，更強調其優秀的品質。韓國參展品牌ipics，是一個做運動與戶外的品牌，其董事長金哲賢向記者們熱情地推介他們的產品，尤其強調了他們使用的面料，都是“吸濕快干”型。

　　同時，“科技”也是臺灣參展企業的一個主題。據金鼎聯合科技纖維股份有限公司副總經理黃宏旭介紹，他們這次帶來的一個系列，就是用于自行車族的一款沖鋒衣，面料非常輕，一件衣服的總重量才100克。另外，面料是防水、防風及透氣的特性，同時，為了夜間騎車者的安全考慮，在衣服的后背上，還有兩排可以發光的小燈，這樣，即使在漆黑的山路上騎車，后面開車的人也可以很容易看到前方的騎車人，避免不安全事故的發生。

　　德國：國際時尚德國品質 

　　德國產品向來以品質優異著稱，其服裝品牌也不例外。

　　據嘉麗慧芭（GerryWeber）國際有限公司的副總裁MoniqueFisher（費榭爾）介紹，他們的品牌在歐洲也屬于中高檔品牌。

　　嘉麗慧芭是一家上市公司，同時也是家族企業。談到來CHIC參展的目的，費榭爾說，“任何一個有雄心的企業都不會忽視中國市場。我們是面對全球市場，在全球化的今天，缺了中國也談不上是全球化。作為一個高端品牌，它的消費者除了經濟實力之外，還有文化素養因素。目前，中國這方面的條件都已經具備了。如果再不進入，就太晚了。”

　　為了進入中國，嘉麗慧芭考察了10年，并于2004年在青島開了兩家店作為實驗。“雖然一開始的銷售業績并不理想，但我們看重的不是一時的利益，而是通過這些去考察，如果在中國市場發揮出我們的核心優勢。”費榭爾說。

　　另一家來自德國的品牌Benvenuto，是一個具有77年歷史的家族企業，“也許你們覺得這個品牌像是意大利品牌。不錯，這個品牌的靈感的確來自于意大利。”該企業負責人扎比內•林格博士(Dr.SabineRinge)說，“我們是‘國際時尚，德國品質，歐洲制造。’”

　　“我們是專業做高端男裝的，你們中國消費者所熟知的HugoBoss，我們與他們處于同樣的檔次，不過，我們的價格相對低一些。”據介紹，目前Benvenuto有兩個系列，黑標與紫標，黑標系列莊重典雅，而紫標系列活潑俏皮，分別適合不同的消費者。目前，該公司在全球的40多個國家有1000多個銷售網點。談及對CHIC的印象，她說，“CHIC無論從服務還是品牌檔次以及專業觀眾方面，我們都很滿意。來到CHIC，我們對于中國市場充滿了信心。” {page_break}

　　美國：新時尚主義 

　　對于ENKInternational的CourtneyHarold小姐來說，參加CHIC已經不是第一次了，“我們的目的就是在美國品牌與中國消費者之間架起一個橋梁。出于這樣的目的，CHIC當然是最好的選擇。”Courtney小姐這一次帶來的十幾個品牌，目前在中國市場上還沒有。“不過，我們會讓中國消費者逐漸認識它們，接受它們。這些都是非常好的品牌。”記者問，“這些參展的品牌，與我們中國消費者所熟知的DKNY及CK比起來如何？”“Thesamelevel.”Courtney說，這些品牌與DKNY處于同一檔次。其中的不同點就是，DKNY已經為大眾所熟知。“DKNY是非常優秀的設計師品牌，不過，近幾年為了適合大眾的口味，已經開始走大眾化的路線。而我們今天這些品牌，像DBF，PAIGEJEAN，都是非常優秀的設計師品牌。”為了更加形象地說明這些品牌的檔次，Courtney在紙上畫了一個金字塔。“最上面的A級，是GUCCI這個水平的，而我們這些品牌，處于A與B之間。”

　　法國：高端引領時尚

　　“這次參展CHIC的有35個法國品牌。”法國展團的組織者——胡蒂諾咨詢公司總裁杰拉爾•胡蒂諾說。“其中比較有代表性的品牌有DIDIERPARAKIAN，簡稱DP。”

　　據DP總裁科菲介紹，DP公司總部設在法國馬賽。

　　這是一個家族企業，從1967年開始企業，1989年開始在全球開展業務。1991年開始，與拉法耶百貨公司建立合作關系。2010年3月開始進入中國，一年多來，在中國市場的發展速度只能用“迅猛”來形容，目前，已經開設專賣店的城市有沈陽、大連、天津、長沙、重慶，銷售高級女裝，業績非常好。2010年實現銷售600萬歐元。2011年，將陸續在北京、長春、哈爾濱、濟南、西安、烏魯木齊、成都、上海、南京、杭州等城市開店。“因為鐘情于色彩而追逐繽紛。”來自薰衣草的故鄉的科菲先生說，“這是我們的理念。”

　　意大利：品質源于持久 

　　意大利高端童裝公司Mafrat創立于1946年，這是他們第四次參加CHIC，每一次都有所收獲。“不過，每次參展的效果，不如我們預想的好。也許是我們與中國消費者與代理商的溝通還有待進一步提高。”Mafrat負責人說。“我們自有品牌3個，代理品牌十幾個，其中有法拉利、費雷等知名品牌。”談到參加CHIC的目的，該負責人說，“當然是想進入中國市場。”她說，相對于其他來說，中國童裝市場還處于半開發狀態，目前是進入的最佳時期。“我們的核心競爭力是，我們的品牌，都有其不同的風格，不同的定位，可以涵蓋更大范圍的受眾。”

　　而NOCESE品牌，則是手工制做男裝的傳統企業。“我們的服裝，每一件都是藝術品。”NOCESE負責人說。NOCESE創立于1936年，目前在中國市場還沒有銷售。這是他們第一次參加CHIC，目的就是接觸一下目標客戶，以及一些代理商。談到這次參展有效果，他說，“目前還沒有實質性的成果。我們也在考察，同時，中國消費者和代理商也在考察我們。這要有一個過程。”

　　做婚紗與禮服的PETERANGNER也是第一次來CHIC參展，“目的當然也是想進入中國市場。”不過，記者問了一下他們產品的價格，他聳了聳肩說：“很貴。”他說，他也考察了中國的婚紗市場，相比起來，中國產品要便宜很多。“不過，我們優良的品質，一定會在中國找到知音。”