西博會站上世界舞臺新坐標

　　西部與世界原來如此之近。

　　10月20日，第四屆中國西部國際合作論壇。泛亞聯手應對采購體系更關注的標準。

　　不只這一個聲音，“逆差掩蓋世界貿易格局真相”——西部正前所未有地影響著世界的議程設置;“全球化的今天，供應鏈的重點在轉向中國西部”——西部正前所未有地被世界寄予厚望。

　　剛剛結束的第十二屆中國西部國際博覽會，已經找到在世界舞臺的新坐標——國際合作的引領者。

　　國際化水平大幅提升，西博會從參與者變為引領者

　　2002年，嗅覺敏銳的媒體發現，西博會的名稱中多了“國際”二字，它成為西博會此后十年成長的關鍵詞。

　　從“西部與世界接軌”到“讓世界認識西部，讓西部走向世界”，從“開放的四川歡迎你”到“開放的西部，美好的未來”，西部通過西博會一直傳遞著融入世界的強烈愿望。2011年，第十二屆西博會的主題底氣十足，“引領國際合作、拓展市場空間”。西博會真實地體現出“西部融入世界，世界聚焦西部”。

　　5天的盛會，給世人以深刻的詮釋——

　　本屆西博會共有來自52個國家和地區的4564家企業參展，其中44%來自境外，國際館是西博會絕對的亮點。從貿易成交看，本屆西博會主展館及2011中國西部國際采購商大會現場貿易成交2318億元，其中境外118.4億美元，占總成交額29.6%。

　　所謂引領，當然還有更深的含義。

　　引領體現在國際意見領袖的參與上——

　　“不僅自己來了成都不想走，更希望8家冰島企業都能留下來。”像冰島財政部部長斯泰因格里姆爾·西格夫松這樣的重量級官員成為西博會國際引領力的直接推手。今年，法國現任參議院副議長、前總理拉法蘭等外國政要，馬來西亞貿工部長穆斯塔法等部長級官員，世界貿易組織總干事拉米等重要國際組織負責人云集西博會。

　　結伴而來的世界500強企業的引領力不言而喻。149家世界500強及跨國公司參加西博會，僅“四川-跨國公司投資合作座談會”一項活動，就有110多個世界500強企業、行業排名前三的跨國大公司參與，其中17個500強企業派出全球副總裁參加。

　　聯合國項目服務廳今年首次參與主辦2011中國西部國際采購商大會，德國聯邦采購物流協會、三星等頂級采購商也紛至沓來。

　　引領還體現在介入國際合作的深度上——

　　成都不再是唯一的焦點，跨國公司借助西博會正向西部二三線城市挺進。在樂山優勢產業推介會上，三一重工、法國液化空氣(中國)投資有限公司等世界500強企業高管密集赴會。涼山與荷蘭簽署4項協議，攜手打造世界知名花卉品牌。

　　國際化的領域越來越廣。“非常希望看到中法聯合生產的飛機在空中飛翔”，中法工業在航空、環保等多個領域找到共識;中歐合作邁向深水區，從最初的投資、貿易合作，發展到技術合作、專利轉讓、共同推進技術產業化和科研成果轉化等領域。

　　引領還體現在國際議題的設置上——

　　2008年，首屆中國西部國際合作論壇亮相西博會，20多個國家和地區政府代表達成《2008成都共識》。此后，《2009泛亞行動計劃》、《2010年泛亞交通合作大綱》，再到2011年“泛亞合作與綠色發展”主題，西部設置的議題早已突破西部，擴展至泛亞，進而成為全球的熱點。

　　世界應該如何共同應對不斷增多的國際間貿易摩擦?西博會正在成為國際最前沿問題的探討地。世界貿易組織今年首次將高端國際論壇：全球背景下的制造與貿易——全球價值鏈及其影響研討會，放在西部舉行。世界貿易組織總干事拉米透露，12月將要召開的WTO部長級會議要討論的議題將與此同步。

　　這樣強勁的引領力源于哪里?

　　今年的西博會上，歐盟駐華使團一等參贊魏立國透露了一個800億歐元計劃的2020戰略展望項目，經濟低迷狀態下的歐盟繼續向川企拋橄欖枝。早在2008年，在全球經濟一片慘淡中，世界就在當年的西博會上發現一抹亮色，沿著這抹亮色，世界發現中國，發現中國西部這個新的增長極。此后，對于西博會這樣一個進入新增長極的快速通道，世界沒有辦法拒絕。

　　專業化水平顯著提升，西博會與世界高效對話

　　當悠揚的音樂響起來，九塊巨大的LED高清大屏上，功夫熊貓、仙俠動漫以及西部的如畫美景相繼呈現……10月20日，中外來賓在第十二屆西部國際博覽會開幕式現場欣賞到一場堪稱大氣磅礴、雄渾驚艷的演出。

　　如果說演出的內容展現的是西部傳統與現代的交融，那演出背后的故事折射出的則是西博會昨天與今天的巨變。

　　今年4月，第十二屆西博會開幕式創意面向全球招標。最后，國內一家知名文化傳媒公司脫穎而出，贏得承辦權。以開幕式為代表，專業服務商全面介入展覽內容、展覽服務、展會管理等西博會的各個環節。

　　“一個會展的吸引力大小關鍵還在于投資貿易成果的多少。”一位收獲頗豐的東部客商發出這樣的感嘆。與“國際化”抽象的影響力相比，成千上萬的客商更看重實實在在的收獲。如何將“國際化”帶來的巨大機會落地為市場成果?這考驗西博會的專業化水平。

　　5D動感電影、能說會跳的機器人、防超載防碰撞的安全校車……成都市民李麗萍陶醉在西博會高新技術館里;智能機器人撿拾鋼豆，再精準地放到另一個地方……杭州一家機械廠采購經理李銳在裝備制造館里轉了兩天。精確滿足受眾需求的專業化辦展成為西博會專業化的首要標志。

　　2009年開始，西博會開始考慮轉變“全民節日”的定位，轉而以產業為基礎設置專業展館。2010年西博會上設置的高新技術館、優勢產業館即是對這一理念的嘗試。今年的西博會上，專業化布展理念得到系統實踐，參照西部產業發展布局設置的電子信息館、高新技術館、裝備制造館、農業產業館四大專業展館成為西部與世界對話的高效平臺。

　　展館專業設置的經驗還被復制到2011中國西部國際采購商大會上，電子信息、高新技術、裝備制造和農業產業等專場對接洽談會分類舉行，即使對于像毛銳這樣有些冷門的供應商——生產日本和服配飾，也能在采購商大會上輕松配對。

　　去年西博會上的“中印商務論壇”，今年進一步專業化為“中印服務外包論壇”。發展生物醫藥大會、中國露營地論壇、中國建材西部創新發展高峰會議等一大批專業化論壇的亮相，讓參會者能各取所需。

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　　西博會專業化服務體系也日趨成熟。

　　西博會參照國際慣例設立的“專業觀眾日”廣受好評。整個西博會歷時5天，其中前3天主要針對參展商和專業買家開放，“如果都像以前的展銷會一樣，像一個嘈雜的大市場，沒有商務氛圍，有身份的重要客商不會去，最終只能成為賣產品的游商的天下”。

　　此外，西博會還實現重大活動網上預約，建立采購商、參展商數據庫，線上線下互為補充。

　　從去年開始，西博會已經陸續引入主場承建、門禁管理、物流運輸等多個專業服務商，還與21家境內外商會和協會等機構簽訂招商招展代理協議。今年2月，四川國際會展有限公司在成都正式掛牌并投入運營，市場化成為專業化的最有力推手。

　　在國內外會展業迅猛發展的背景下，西博會如何才能在眾多的展會中脫穎而出?

　　答案已經清晰，充分調動市場資源為參展商和采購商提供更加周全的展前、展中、展后專業化服務，擴大投資貿易成果，才是西博會提高凝聚力和吸引力，實現可持續發展的根本保障。

　　站上新坐標，肩負新使命，西博會需要新視野

　　“有眼光，就不愿錯過‘天府新區’。”在四川成都天府新區投資說明會暨項目簽約儀式上，美國通用公司、麥肯錫公司、博世集團、西門子、三菱重工、英特爾、馬士基等世界500強企業，對首次亮相的“天府新區”表現出濃厚的興趣。

　　新一輪西部大開發全面啟動，“十二五”全新開局，成渝經濟區上升為國家戰略，天府新區蓄勢待發，世界對西部的期待越來越高。日本國內的一項調查表明，中國是日本企業投資的首選地，且投資重點正在由中國沿海向中西部地區轉移，日本經濟同友會中國委員會委員長石原邦夫認為，下一個十年是中國西部的十年。

　　對西部的新期待自然對西博會提出新要求。

　　對國際化的要求更高——

　　西部已經嘗到西博會國際化的甜頭。西部地區承接重大項目產業轉移的進程幾乎與西博會國際化進程一致，在這一過程中，西部幾乎站在了與東部同一起跑線上。但西博會不只需要滿足中國西部地區日益強烈的國際化需求，更需要滿足中國東部乃至全球的國際化需求。

　　今年，日本貿易振興機構和日中經濟協會組織了100多家廠商代表參會，它們帶來西博會的產品有40%的品牌是首次進入中國，60%的品牌是首次來到西部。全球經濟疲軟，需求不振，西部之外的產品將開拓市場的重任寄托在西博會上。盡管西部本身就具有廣闊的市場空間，但更多廠商更看重的是借道西博會進入東亞、南亞，乃至更加廣闊的國際市場。“馬來西亞在川投資企業很多，但是我們覺得四川在馬來西亞的投資還不夠多。”在馬來西亞-中國商機推介會上，馬來西亞國際貿易與工業部部長穆斯塔法·穆罕默德委婉地對西博會的國際化提出建議，西博會國際化的重點應該從幫助西部“引進來”，適當向鼓勵西部企業“走出去”傾斜，讓更多西部之外的國家和地區享受到“引進來”的喜悅。本屆西博會上，世界對西部發出的邀請，可能已經與西部對世界發出的邀請不相上下，“我們有非常漂亮的大海和沙灘，但缺乏高檔的賓館和會議中心”，坦桑尼亞桑給巴爾邀請中國西部企業到坦桑尼亞深度開發旅游。馬爾代夫邀請中國企業在建筑業、旅游業、清潔能源等領域投資。

　　對專業化的要求也更高——

　　五分鐘就敲定一個項目，這在西博會上已經不是個案，如何能讓更多的國際廠商都乘興而來，滿載而歸?“荷蘭日”、“冰島日”首次進入西博會，越來越多的國家和地區提出更加個性化的展示要求;頂級名品展，日本精品亞洲巡展，越來越多的廠商希望在西博會上精確定位目標受眾群體。

　　“希望不僅關注日本的大企業，也請對日本中小企業給予關注，希望能給日本中小企業提供更多的投資平臺與機會”，日本前首相鳩山由紀夫建議西博會能為不同細分對象給出個性化的服務。

　　站上新坐標，肩負新使命，西博會需要新的視野、新的胸襟、新的氣魄。

　　西博會上，中印服務外包合作論壇上印度表現強勢，有人解讀為，這就是一場印度服務外包企業的單邊推介會，但在新視角下，它正好是全球服務外包產業格局的真實演繹。在四川-跨國公司投資合作座談會上，跨國公司對豐富的資源蠢蠢欲動，有人認為，這是國際能源巨頭搶點布局西部的關鍵一環，但在新視角下，這更應該被看成是西部企業融入全球產業鏈的重要一步。

　　一條新的通往世界的“絲綢之路”正越來越寬闊。