CHIC2012：二十年 女裝品牌與CHIC共成長(zhǎng)

　　第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)已經(jīng)結(jié)束半年多，當(dāng)人們還在回味CHIC2011的精彩時(shí)，CHIC2012已慢慢進(jìn)入人們的視線。即將迎來20周歲生日的CHIC，在見證中國(guó)服裝發(fā)展壯大的同時(shí)，自身也不斷成長(zhǎng)，不斷提升著影響力。

　　近年來，中國(guó)國(guó)際服裝服飾女裝品牌新價(jià)值。

　　OLIVE des OLIVE：帶給你100%的品牌觸動(dòng)

　　作為最早入駐上海的日系品牌之一，OLIVE des OLIVE推崇可愛風(fēng)格，結(jié)合中國(guó)與日本的潮流，通過格紋、水果、花型等流行元素的點(diǎn)綴，打造出別具一格的清新浪漫和復(fù)古典雅之美，吸引了眾多愛美女性的眼球。在此基礎(chǔ)上，OLIVE des OLIVE還不斷推出高雅、休閑等多種時(shí)下流行的風(fēng)格。

　　2011年3月，OLIVE des OLIVE第一次參加CHIC，但現(xiàn)場(chǎng)極具特色的甜美可愛展館風(fēng)格及充滿活力的音樂，給人們留下了深刻的印象。上海歐麗芙之歐麗芙貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理王嘉瑋表示：“CHIC是一個(gè)非常成熟的展會(huì)，OLIVE des OLIVE提高參展效果的方法是全方位的思考加創(chuàng)意，細(xì)心的前期準(zhǔn)備和細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，讓每位看到和進(jìn)入我們展區(qū)的來賓都能100%地感覺到我們想表現(xiàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。”

　　王嘉瑋表示，經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)必須重視品牌營(yíng)銷策略，如果缺乏創(chuàng)新、喪失特色將無法在市場(chǎng)上立足。OLIVE des OLIVE不管是產(chǎn)品的風(fēng)格，店面的陳列，還是店鋪的音樂都經(jīng)過精心設(shè)置，她們的目標(biāo)只有一個(gè)，就是呈現(xiàn)給大家美輪美奐又別具一格的品牌形象。

　　王嘉瑋介紹，公司主要通過實(shí)體店鋪來展現(xiàn)品牌實(shí)力、提高OLIVE des OLIVE各類產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。此外，還運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行推廣，圖文并茂地發(fā)表最新資訊以及各式各樣的活動(dòng)，如FashionShow、新品發(fā)布會(huì)、展會(huì)等，讓喜愛OLIVE des OLIVE品牌的女性朋友能迅速獲得最新消息。經(jīng)過七年來在中國(guó)大陸市場(chǎng)的鋪墊，如今OLIVE des OLIVE已遍布整個(gè)華東地區(qū)。2006年秋，OLIVE des OLIVE在天津伊勢(shì)丹揭開面紗，正式亮相，“這也標(biāo)志著OLIVE des OLIVE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面拓展，甜美淑媛風(fēng)格開始進(jìn)入北方地區(qū)。”

　　2012年，OLIVE des OLIVE將再次全力參展CHIC，將在展會(huì)上重點(diǎn)推出兩大主題系列：悠閑生活和羅馬假日。王嘉瑋對(duì)這次參展寄予厚望：“希望這兩大新的主題能為我們的客層所接受。我們希望通過CHIC2012的渠道來提升我們品牌的知名度，當(dāng)然，公司還將通過多樣化的精彩活動(dòng)，包括發(fā)布秀、會(huì)員活動(dòng)以及線上的媒體渠道等去努力做到這點(diǎn)。”

　　IDF：一步一個(gè)腳印踏十年

　　從2001年開始，IDF每年都會(huì)亮相CHIC，可以說CHIC見證了IDF近十年的發(fā)展。通過CHIC這一平臺(tái)，IDF進(jìn)一步開拓了市場(chǎng)、提升了品牌知名度。

　　IDF是無錫紅貝服飾有限責(zé)任公司旗下中高檔女裝品牌，旨在為25～40歲的、追求“華麗、高貴、精致、優(yōu)雅”的都市白領(lǐng)女性提供著裝選擇，并邀請(qǐng)著名演藝明星林志玲為其代言。

　　紅貝是紅豆集團(tuán)和法國(guó)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院ESMOD于2001年合作創(chuàng)立的。紅貝服飾有限責(zé)任公司總經(jīng)理胡浩認(rèn)為，設(shè)計(jì)風(fēng)格是服裝品牌的靈魂。為此，紅貝一直非常注重設(shè)計(jì)師的引進(jìn)和培養(yǎng)，公司70%的設(shè)計(jì)師都來自ESMOD，2010年還特聘韓國(guó)服裝設(shè)計(jì)師金元英為首席設(shè)計(jì)師。“金元英女士曾經(jīng)效力于意大利知名女性時(shí)裝品牌Blumarine、三星第一毛織、德國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌Joop等。另外，今年我們還將與英國(guó)著名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開展合作。”胡浩介紹說。

　　胡浩認(rèn)為，企業(yè)是否擁有人才決定了企業(yè)能否在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。“IDF不僅擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在銷售、終端管理、陳列方面都有非常專業(yè)的人士。”據(jù)他介紹，紅貝會(huì)定期聘請(qǐng)外部專家對(duì)公司員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)還設(shè)立了引進(jìn)人才基金，以積極吸引各類優(yōu)秀人才加入。

　　同時(shí)，隨著電子商務(wù)的迅速崛起，IDF于2009年在淘寶商城開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店，“目前正在籌備官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旗艦店與商場(chǎng)專柜服裝的同步銷售。”

　　中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，卻沒有一個(gè)具有廣泛國(guó)際影響力的品牌。國(guó)外的知名服裝品牌一般都是經(jīng)過很多代人家族式的苦心經(jīng)營(yíng)，有著鮮明的特色甚至是傳奇色彩，并且具有深刻的文化內(nèi)涵。而國(guó)內(nèi)的服裝品牌，普遍缺乏歷史傳承感和深厚的文化內(nèi)涵。“打造有文化內(nèi)涵的服裝品牌，不能急功近利，只能一步一個(gè)腳印。”胡浩感慨道。

　　對(duì)于當(dāng)前服裝行業(yè)普遍面臨的設(shè)計(jì)能力薄弱、品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈、招工難等現(xiàn)狀，胡浩認(rèn)為，爭(zhēng)奪二三線城市市場(chǎng)，會(huì)成為今后各品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面。“隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提升，二三線城市的購(gòu)買能力逐漸較強(qiáng)，而且房租、人工成本較低，相對(duì)于北上廣深等一線城市，二三線城市具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。”胡浩表示，經(jīng)過十年的發(fā)展，IDF在零售業(yè)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，紅貝計(jì)劃2012年將這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到提升終端門店的運(yùn)營(yíng)上，加快IDF門店覆蓋全國(guó)的步伐。另外，公司還將在上海、北京等一線城市重點(diǎn)打造250~500平方米的豪華旗艦店。2012年，IDF計(jì)劃全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到300家，銷售額達(dá)到6億元。

　　借助CHIC的舞臺(tái)，IDF進(jìn)一步拓展了渠道商，增加了IDF在全國(guó)的門店數(shù)量。他還建議，CHIC也可以加強(qiáng)自身的品牌推廣，增加在媒體上的曝光率，這也能在一定程度上提升廣大企業(yè)的參展效果。“另外，CHIC可以考慮開設(shè)VIP通道，在服務(wù)方面也可以更人性化一些，如給工作人員安排休息區(qū)，提高餐飲質(zhì)量，安排班車等。2012年，恰好是CHIC舉辦20周年，希望CHIC能夠成為服裝企業(yè)開拓市場(chǎng)、推廣品牌、商貿(mào)洽談、企業(yè)交流的最佳平臺(tái)，真正成為中國(guó)服裝業(yè)界每年的盛會(huì)。”