紐約面料展：企業(yè)應(yīng)搶占美國服裝市場(chǎng)高地

　　謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展到紐約參展

　　企業(yè)應(yīng)搶占美國服裝市場(chǎng)高地

　　美國經(jīng)濟(jì)仍未走出疲弱局面。全美企業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)9月發(fā)布新預(yù)測(cè)報(bào)告稱，2011年美國經(jīng)濟(jì)增幅將僅為1.7%，這一幅度比該協(xié)會(huì)5月份預(yù)測(cè)的2.8%的增幅低1.1個(gè)百分點(diǎn)。受經(jīng)濟(jì)低迷影響，消費(fèi)者消費(fèi)意愿降低。在消費(fèi)者捂緊錢包的保守采購心態(tài)下，美國紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)的前景仍不容樂觀。中國出口企業(yè)以往靠?jī)r(jià)格取勝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的時(shí)尚性，以個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品突破美國市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重圍，是中國出口企業(yè)當(dāng)采取的策略。

　　到紐約參展，近距離了解紐約的流行時(shí)尚和市場(chǎng)變化趨勢(shì)，能起到事半功倍的作用。2012年1月16日至18日將在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱紐約展)，將為中國企業(yè)搶占紐約這個(gè)美國服裝市場(chǎng)高地提供良好的契機(jī)。

　　展會(huì)主辦方中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，紐約作為時(shí)尚中心，大型的服裝、面料公司都會(huì)在此設(shè)立中心或者辦事處，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)在紐約舉行，能方便這些服裝從業(yè)者和采購人員來展會(huì)參觀。這是紐約展舉辦的地利優(yōu)勢(shì)所在。該負(fù)責(zé)人還透露，由于受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，美國一些服裝面料公司縮減商務(wù)經(jīng)費(fèi)，由于經(jīng)費(fèi)收緊，紐約及周邊的服裝從大多不會(huì)去其它地方或者美國西部采購。

　　同時(shí)，金融危機(jī)發(fā)生后，美國的紡織品服裝消費(fèi)市場(chǎng)和營銷渠道發(fā)生了重大變化，越來越多的買家更希望“一站式采購”。為了更好適應(yīng)買家需求，紐約展也及時(shí)轉(zhuǎn)型。從2010年開始，紡織貿(mào)促會(huì)攜手法蘭克福展覽(美國)公司在美國紐約共同打造三個(gè)分別面向服裝面料、服裝、以及家用紡織品的國際專業(yè)采購展覽會(huì),即紐約國際服裝采購展(APP)、美國Texworld服裝面料展和紐約國際家紡采購展(HTSE)。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善。“主辦方聯(lián)手創(chuàng)立的APP品牌，成為轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)，突出了‘Apparel Sourcing’國際服裝采購的辦展理念。實(shí)踐表明，紐約展的轉(zhuǎn)型是成功的。2010年7月展會(huì)展出面積15000平方米，來自14個(gè)國家和地區(qū)的近500家參展商參展。到會(huì)專業(yè)貿(mào)易觀眾7000多人，來自以美國為主的12個(gè)國家的5000多家采購商。2011年7月舉辦的紐約展，其中的紐約國際紡織面料展(Texworld)吸引了14個(gè)國家和地區(qū)的323家展商，來自44個(gè)國家的3456名專業(yè)觀眾;紐約國際服裝采購展展商(APP)吸引了來自8個(gè)國家的地區(qū)的108家展商，吸引了來自2669名觀眾參觀。展會(huì)的貿(mào)易效果超過預(yù)期。

　　主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人建議企業(yè)不要放棄冬季紐約展的參展機(jī)會(huì)。因?yàn)閺耐鶎们闆r看，1月份展會(huì)因?yàn)闀r(shí)間與中國春節(jié)臨近，參展企業(yè)會(huì)有所減少。但根據(jù)去年展會(huì)舉辦情況看，買家人流量仍與7月相當(dāng)，所以平均到每個(gè)展位的買家數(shù)量反而增多了，參展企業(yè)反而會(huì)有更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。