94屆中針會突出針織家紡品牌營銷

　　今年3月，第94屆中針會的內衣部分將以“中國內衣服飾展覽會”的形式出現，展會將圍繞時尚、創新、裂變的理念，突破傳統模式、創新服務理念，在保持傳統的只是招募加盟商、代理商的基礎上，擴大內涵，立足高端、著重突出品牌形象展示以及引導消費理念的創新，進一步加大品牌傳播和媒介宣傳的力度，使參展企業與買家隊伍在展會上獲取更多的收益。

　　在歷年的中針會上，來自五湖四海的紡織人會聚一堂，他們嗅覺敏銳、面料，業務走出了新路，現已在國內開設了30家專營店，鋪設了70個銷售網點。

　　今天的中針會已經成為針織服裝和床上用品、毛巾行業發展的助推器并且幾十年魅力不衰。對此，中針會策展人俞岳南說：“會展經濟作為市場經濟的產物，最終要推向市場，要使行業優勢轉化為會展優勢，探索優勢互補、強強聯合的發展思路，我們一定要按照品牌經營的戰略辦好中針會。”俞岳南進一步解釋道：第一，中針會有助于提升產業集群形象。會展活動就是行業的外交活動，對地區的形象塑造會產生積極影響，有助于產業集群地的形象推廣。對于參展中針會的產業集群來說，眾多媒體的關注所引起的宣傳效應是無與倫比的。第二，中針會有助于改善品牌吸引力。品牌推廣的目的之一是創造吸引力。很多品牌是行業的隱形冠軍，但是缺少相應的策略來推動和引起關注。這些品牌需要通過參展或展會中相應的活動，引起外界關注從而對消費者產生消費欲望。第三，有助于改變紡織品的季節性消費。季節性問題是許多針織和家紡企業非常困惑的問題，許多品牌店面在冬季的時候人滿為患，到夏季則門可羅雀。通過參展或者有創意的會展活動，可以延長季節消費甚至形成新的熱點。

　　談到展會的創新，關鍵在于“變”，而本次中針會的主題也是“裂變”，主辦方希望通過展會傳達中國針織、家紡的靈魂在于創造，實則就是“變”。不僅是設計外在表現形式的變，更是內在文化與時俱進的“變”，而中國紡織設計之“變”的目標是堅定不移的，這就是建構“中國紡織的風格”。構建中國設計風格的具體方式：一是把中國文化糅合進國際主流設計風格;二是對中國傳統設計進行國際化改造，從而建構具有中國文化內涵的中國紡織品設計風格。只有創造和構建中國氣派的民族設計風格，中國的針織品才有可能去影響國際紡織品的潮流，才有可能打造一批具有中國設計風格和國際化視野的品牌。中國風格應該體現中國紡織品的現代特色，成為國際紡織格局中不可或缺的組成部分，并逐步獲取國際紡織品設計時尚的話語權。

　　主辦方表示，今年3月份將盛裝登場的新春中針會，將會有更多的中國特色的現代紡織品風格化設計向人們展示。隨著中國紡織品品牌化營銷時代的到來，對于針織和家紡品牌的營銷來說，設計風格的形成是樹立品牌形象的核心，企業在對自己進行了精確定位之后，具有中國文化特色的個性化時尚設計風格將成為展會的一縷明媚春光。