回顧CHIC2007：共同的創新時代

　　CHIC2007新聞發布在新聞大廈舉行

　　由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第15屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2007)將于2007年3月18-20日(男裝•休閑裝•服飾品)、3月24-26日(女裝•童裝•服飾品)分兩期在北京•中國國際展覽中心舉行。本屆博覽會兩期展出面積為12萬平方米，細分專業展區十八個，共吸引了來自美國、意大利、法國、西班牙、德國、比利時、加拿大、土耳其、日本、韓國、印度、印度尼西亞、孟加拉、中國香港、中國臺灣、中國澳門以及中國大陸等十七個國家和地區的千余個品牌參展，CHIC2007繼續保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽。

　　隨著中國經濟進入“第十一個五年規劃”，中國服裝行業亦邁向新的征程。入世后的中國已進入全方位對外開放新階段，市場化改革為服裝行業的高速發展帶來了史無前例的生機與活力。中國服裝在穩坐全球最大生產和出口國的位子同時，更著重致力于產業的提升和增長方式的改變。十五年來，中國現代服裝產業伴隨著中國經濟的發展而不斷發展壯大，并在創新和品牌建設之路上以更為堅實的步伐邁進著。

　　“十五”成就在服裝業上的欣欣向榮亦通過CHIC折射到更為廣闊的領域。企業的群體成長、品牌的建設提升和對原創精神的覺醒吶喊，點點滴滴匯聚成中國服裝發展的壯麗畫卷，并深刻地烙印在CHIC上。作為當今中國服裝業規模最大、檔次最高、專業性最強、輻射力最廣、影響最為深遠的專業展會，被譽為“中國服裝界年度盛會”的CHIC，不在2007年已至第十五屆。進入第十五個發展年頭的CHIC，無論在展會的國際合作、展會的提升與創新、展會貿易平臺的搭建以及促進中國服裝品牌發展等多個方面，都將繼續走向深入。CHIC2007將以熟悉而嶄新的面孔繼續它的輝煌。

　　堅定的腳步，自主的聲音

　　企業和品牌是展現行業面貌的直接代言人，而中國國際服裝服飾博覽會的最明顯優勢即是在最為集中的時間里，最全面、準確、細致地齊聚中國服裝各路大軍。15年的歷煉，鍛造出的是CHIC光潔的名字，但更是中國服裝業的成長和國際融合的深入。從1993年第一屆CHIC的1.1萬平方米展覽面積、400家參展商，到2007年12萬平方米、千余家品牌的參展，簡單的數字變化，代表的卻是一個行業的飛躍。

　　15年的CHIC，就有15年的品牌故事。“順美”延續第十五年登臺CHIC;溫州代表品牌“莊吉”、“法派”、“喬頓”和CHIC的結緣歷近十年;“杉杉”、“雅戈爾”、“紅豆”、“羅蒙”、“九牧王”、“太平鳥”等崛起于不同時代的品牌也持續參展。這些知名品牌實力企業的持久關注和歷經十載的加盟參展，是對CHIC代言形象、彰顯行業地位的最佳平臺的肯定。CHIC的一路，見證了多少像他們一樣的品牌壯大，寄托了多少行業的夢想。

　　產業加快升級和品牌價值提升是中國服裝行業核心的話題，也是關鍵的功課所在。無論是已然傲然雄踞的實力企業和知名品牌，還是在行業內初試深淺、嶄露頭角的新面孔，在各自的品牌建設上都無處不在耕耘，也無處不在收獲。{page_break}

　　品牌“推陳出新”是服裝企業捕捉并反饋行業信息，保持“血液新鮮”的重要體現。而在多年積累后，逐漸形成的“品牌多元化”模式和“品牌群”已在CHIC2007上初具規模。首先，一部分兼備實力和知名度的大企業，在其名聲在外的本有品牌之外，不僅僅滿足產品的出新，而更是開始了“新品牌”的問世，此舉既豐富了企業產品層次、類別，同時也使其核心品牌力量鞏固。例如，“波司登”已在羽絨行業中穩坐交椅的同時，向男正裝、女裝、休閑裝以及童裝和運動產品延伸;“巴貝”領帶亦開始高級商務休閑裝的嘗試;知名企業“博洋”、“愛登堡”攜淑女裝“德•瑪納”、男裝“卡銳士”的到來。一處處細節，體現的卻是行業前進的印記。

　　繼往開來。服裝市場興旺活躍之所在，其中之一便來源于不斷大量涌現的新企業、新品牌的加入、追趕和超越。對流行趨勢的及時把握和對市場切入的時機，都是新品牌們“美麗”之所在。如“卡賓”、“唐獅”、“漢武”、“歐柏蘭奴”、“沃姆斯”這樣一批極富設計感的時尚品牌，在CHIC上彰示的不是其銷售額的位數，而是一波波趨勢的潮涌。“城市休閑”、“原創主義”、“設計師主打”，這是一種“快速反應價值觀”，這更是一種對“品牌文化”的解讀。

　　十六屆五中全會指出“必須提高自主創新能力，要形成一批擁有自主知識產權的知名品牌”。換而言之，便是對“自主原創”的呼喚。在CHIC15年搭建的平臺上，行業的風云變幻、企業、品牌的變化更迭每一屆都會上演，而在這種洗練下終能脫穎而出、傲視群雄的，即是“原創”的力量。品牌的真正確立，在于原創，而原創的真正實現，更在于品牌的設計投入和科技研發。本屆展會中，憑其銷售額在市場中脫穎而出的“以純”是品牌創新精神的代表者之一，擁有近400名服裝設計師、全國4000余家專賣店、龐大研發資金支持的“以純”，將在本屆展會上詮釋“流行”的含義。在CHIC2007“杉杉館”里，響亮的將是“自主原創”的聲音。10余個國內外品牌，從男式正裝到女裝、童裝直至羽絨服多個領域、多個品牌將同時上演。而在多品牌國際化戰略的推動進程中，“杉杉Sport”的隆重推出，更是對創新充分實踐，也是代表服裝業對2008北京奧運會的響亮回應。同時“凱撒”、“雪蓮”、“麗麗(Lily)”“凱喜雅”、“派克蘭帝”等等新老品牌中的各路英雄，亦開始使品牌的自主原創在CHIC里蔚然成風。創立始新，真正的“中國品牌”已整裝待發。

　　中國的，更是世界的

　　經濟全球化的深入加快了全球紡織業的橫向結構調整，各國在國際紡織業新趨勢下無不面臨著新的策略性選擇。在“入世”五周年之際，中國紡織服裝經歷了收獲和挫折，同時面臨著新的機遇和挑戰。在新趨勢下，盡管我國同發達紡織服裝國家相比，機遇、層次、路徑都不盡相同，但是有一點共同的是，彼此都離不開既合作又競爭的全球化關系，同在“開放、合作、共贏”的體系中。{page_break}

　　CHIC從第一屆開展便邀請到皮爾•卡丹、瓦倫蒂諾這樣的國際時尚巨子加入。對“國際融合”的追求貫穿博覽會發展進程的始終。在“入世”前后，中國服裝對待國際服裝從“領略”到“模仿”，直至今日的代理、合作和借鑒、發展，這一前一后“請進來，走出去”，中國服裝的國際化腳步從未停歇過。接受了WTO的規則，國內市場已經逐漸向國際靠攏。一些具備條件和規模的大企業通過引進國際品牌尤其是引進國際一線品牌，學習這些國際品牌設計精華以及運作經驗，再反運用于提升自身核心品牌的價值。如CHIC2007上“雅戈爾”將攜其合作的美國“Hart Schaffner Marx”登臺，“珂曼”代理的意大利著名品牌“Byblos”亮相，童裝“水孩兒”帶來的法國“卡狄米妮(Catimini)”，運動品牌“特步”牽手的西班牙著名體育時尚品牌“KOLING”均參展本屆展會。

　　同時在本屆CHIC上，海外展團依然集體出場。歐洲、亞洲以及港、澳、臺地區的幾大代表團亦是伴隨CHIC多年。由于國內廣闊市場的巨大吸引力,海外一線服裝品牌正嘗試以多種方式獲取更多的中國市場，這也是全球化在中國市場上的體現之一。

　　由香港貿易發展局組織的香港展團自1993年首屆博覽會便開始同CHIC結緣，深刻經歷了展會的發展壯大及專業化進程。持續多年參與CHIC，連續5年以整館參展，香港展團以自己的堅定和水準印證了CHIC的地位。法國展團本次將率由主辦方遴選的高水準企業及品牌前來，除法國本土品牌外還特別吸收歐洲他國時裝企業。意大利展團本次CHIC之行仍保持穩定水平，參展品牌集中于男女裝、休閑裝及配飾。各展團的負責人在關于CHIC之行上，都同樣表示出對中國市場的期待，兩個時裝大國將一如既往通過CHIC放眼中國。

　　CHIC2007，日本與CHIC締結首個“特別合作國”的友好合作關系，同時率領國內頂級會社、品牌赴約北京，通過CHIC推開中國的大門。由日本貿易振興機構組織的本次“日本時裝精品展”涵括如 “恩瓦格”、“世界”、“三艾”、“伊都錦”、“FA:GE”等40余家著名品牌共同出展。從設計精神到經營理念，從展區“和紙”的經典布展到“炫彩之都”的主題定位，每一個品牌在這場中國服裝業最大盛會上帶來的，將是從感性到理性上的完美震撼。日本制服協會亦將同期登臨CHIC;有國際制服業最高會社之譽的該協會，將同CHIC一道在制服業發展上尋求合作。在CHIC同期舉行的日本重量級大型服裝秀演“Tokyo Girl in 北京”早已先聲奪人，在媒體和時尚圈中引發熱評。CHIC,是一扇面向海外的明窗;CHIC，又是一道通往中國的大門。

　　除展團形式之外，更有大量國際品牌涌入各專業展區。韓國“SK”、“HUM”、“Just in Time”將在女裝展區露面，“阿迪達斯”高級高爾夫系列“Taylormade & Adidas Golf”參與男裝期，“百事運動(Pepsi)”、“KOLING”等等帶來的海外之風，他山之玉。每一個有分量的名字帶來的，是時尚，是來到中國的時尚，襯托出的，更是一個時尚的中國。

　　國際交融于服裝，國際交匯于CHIC。

　　拼圖CHIC

　　CHIC是服裝的一個平臺，是行業的一面鏡子，更是一個響亮的名字。每年的春天，海內外各門類各層次服裝在博覽會上相匯，而CHIC亦不斷深化自身的紐帶作用。通過專業觀眾推介走訪，展前、展中的服務組織，論壇、會議、秀、趨勢發布等一系列展會輔助活動鑄成了“CHIC”這個時尚、專業、國際性的品牌。

　　展會上的商貿對接、展商服務是CHIC專業性的最直觀體現。CHIC自我完善的腳步亦從未停懈過，每一屆展會都力圖給展商、給觀眾最佳的空間。為使專業觀眾及時準確的了解CHIC的狀況和進程，進一步推進商貿融合，海內外專業觀眾推介活動在逐年擴大和展開。在CHIC2007準備階段，主辦單位在亞洲、歐洲、澳洲以及國內7個城市開展了專業觀眾走訪推介會對展會的宣傳、商貿洽談交流工作和CHIC國際認知度的提升起到了積極作用;同時CHIC更利用多年積累建立的觀眾數據庫，確保目標客戶準確，邀請工作有效。在2007年初，CHIC又開通了網上觀眾預登記和記者預登記服務，簡化了專業觀眾和媒體的入場環節，是展會高效形象的又一表現。截至目前，包括國內觀眾在內，已有46個國家和地區、四千余人在CHIC官方網站上報名申請參觀。{page_break}

　　而在展會現場，主辦單位更是通過“商貿咨詢臺”、“短信告知”、“綠色通道”、“專區負責人制”等多種便捷、細致的措施服務于參展企業。同時“紅衣禮儀領位”、“服務手冊”、“會刊”等展會現場服務，使CHIC這個國際性行業展會龐大的各項系統，在每一絲細節上都井井有條、有序進行。

　　廣博與專業同在，時尚與財富同在。CHIC的魅力不僅來自于每一方展區，更傳韻在它一整套活動中。“2005-2006中國服裝品牌年度大獎”將解讀品牌戰略，樹立了行業內品牌威信為己任，十大獎項囊括服裝年度精英、細數服裝界年度收獲;“07/08秋冬中國服裝流行趨勢發布”不僅是對中國服裝市場消費趨勢的專業預測，更是力求通過趨勢發布，引導中國服裝本土品牌生產及服裝消費走向;“2007中國服裝經銷商零售商會議年會”零距離瞄準市場，以“務實洽談、分享經驗、共同成長”為主題，為服裝經銷商零售商打造交流平臺和全方位服務;“鵬潤•2007中國服裝論壇”傳播服裝行業思想創新之聲，本屆論壇以“未來五年，中國服裝品牌贏在哪里”為主題，以專家學者的眼光分析探討中國服裝在轉型時代所面臨的巨大變遷與挑戰。“亞洲服裝產業聯盟” 的成立亦將國際交流掮為己任。CHIC，已將一個博覽會變為了一場服裝界的盛典。

　　在“入世”的第五個年頭，CHIC已攀登到第十五屆的高峰。在全球紡織品貿易一體化和經濟全球化大潮的撞擊下，國際市場的融合和中國服裝行業的發展，催生出中國品牌自主原創的強音。CHIC，經過15年的努力和發展，已成為了行業展示的宏偉平臺和市場潮流的指向儀。接過“十五”服裝行業成就的火把，迎著“十一五”奮進的春風，CHIC將繼續不遺余力地為中國品牌提升和國際交流融合而不懈努力。