CHIC2013：1000余參展品牌將共同拉開服裝產業年度首秀

　　3月26-29日，第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)將于北京·中國國際展覽中心(新館)舉行。10萬平方米展場內，來自19個國家和地區的1000余個參展品牌，將共同拉開中國服裝產業的年度首秀。

　　經過二十多年的市場洗禮，CHIC見證了諸多值得銘記的財富故事。如今，面對市場與行業發展的新趨勢、新需求，CHIC2013以“力煉”為主題持續深化自身服務，并倡導企業挖掘品牌內生動力，通過轉變生產方式、創新商業模式，去創造市場競合中的新優勢。

　　可以說，CHIC2013是一次重新審視和提升自我的過程，也是與品牌共“力煉”、同成長的約定。

　　2012年的夏天，一位西班牙老人在全球富豪榜上將“股神”沃倫·巴菲特拉下了三甲寶座，他就是西班牙服裝品牌ZARA的創始人阿曼西奧·奧特加，一位專注于服裝市場的財富新貴。在當前歐洲經濟增長乏力的背景下，奧特加的成功主要得益于其在中國及其他新興市場的快速發展。

　　回望2012年，受到國際經濟環境的影響，紡織服裝行業遭遇了重重困難，國際市場需求低迷，出口訂單大幅減少。而中國市場整個發展大環境也已然發生了改變，靠速度、規模、低成本等要素稟賦之條件發展的時代一去不返。面對內外部市場環境的變化，中國服裝產業在經歷了近30年的高速增長之后，進入到轉型升級的過渡期。

　　一時間，市場在哪里?如何抓住商機?成為困惑中國服裝企業的疑問。對此，阿曼西奧·奧特加給所有服裝人一個清晰的答案——專注。

　　即將開幕的亞洲最具影響力的服裝商貿專業展會——中國國際服裝服飾博覽會，也以自身的資源匯聚能力，印證著“市場就在身邊，從未離開”。

　　品牌集聚 彰顯國際展會水準

　　規模達十萬平方米的CHIC2013，匯聚19個國家和地區的1000余個參展品牌，組成中國服裝業的開年“首秀”。

　　陽春三月，北京。由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)將于3月26-29日在中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　2013年，連續多屆規模達十萬平方米的CHIC，通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團、時尚飾品、純粹設計等展區的專業策劃，廣泛匯集資源、搭建交流平臺。而圍繞“力煉”主題，CHIC2013也更加致力于自身的品質提升，不僅為成長型參展品牌傾注更多資源推出了“品牌常青服務計劃”，并以高品質商務區和科技體驗區等功能區域的創新設置、多場次商貿對接活動的精心組織，以及手機移動服務終端(CHIC-APP)、網上服博會(E-CHIC)的研發使用，凸顯CHIC作為國際化服裝貿易展會的專業水準。

　　展會期間，來自中國、法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、瑞典、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺灣等19個國家和地區的1000余個參展品牌，與“如意·2013中國服裝論壇”、“杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎”、“中國服裝商業論壇”、“CHIC2013中國服裝發布匯”等多項相關活動，將共同拉開中國服裝產業的年度“首秀”，成為國內外品牌“請進來，走出去”的交流平臺。

　　近年來，中國消費者在境外的消費能力讓海外品牌側目，而如何進入消費潛力巨大的中國市場成為眾多海外品牌的一大命題。

　　作為CHIC的看點之一，海外品牌參展熱度不減，展商品牌數量逐年上升。德、法、意企業紛至沓來，土耳其、蘇格蘭展團首度加入，400多個海外參展品牌使得CHIC2013的歐洲參展品牌數量超過以往任何一屆。其中，意大利Classeditori集團攜10余家一線男裝品牌加入E1男裝館，原汁原味的意大利時尚唱響CHIC2013，其展團面積達800余平方米，這意味著男裝館將首次迎來國際展團。

　　2013年，中國將舉行“土耳其文化年”系列活動，而CHIC2013也與土耳其經濟部達成協議，將土耳其作為展會“特別合作國”。作為傳統的制革強國，以PANDAS品牌為代表的土耳其展團共匯集18家優秀皮革皮草企業集體亮相。其設計鮮明的服裝風格和制革工藝先進，為CHIC2013的皮革皮草展區帶來一股國際化春風……

　　2013年，在全球經濟觸底回升的當下，CHIC2013不僅為來自全球各國的中高端品牌敲開中國市場的大門，更為中國服裝市場提供了多元化的選擇。{page_break}

　　主題“力煉” 激發品牌內生動力

　　積極提升展會服務，以“力煉”為主題倡導參展品牌通過做好產品、做穩市場、做新模式、做實服務，進一步增強企業的內生動力，“力煉”品牌核心價值。

　　隨著國內外經濟環境、市場環境的變化，以及產業要素成本增長等因素，中國服裝行業發展長期依托的環境和條件已發生了很大改變。2008年下半年爆發的全球經濟危機，雖然不時表現出“觸底”或“轉好”的跡象，但對中國服裝業發展的負影響仍在持續。而伴隨的高庫存、高成本等問題顯現，中國服裝業在歷經了近30年的高速增長之后，進入到調整轉型的過渡期。

　　服裝企業如何在新的發展階段客觀定位其在市場和產業中的位置，對于自身發展非常重要。經歷過2012年“洗禮”之后，中國服裝行業在一片“回歸”聲中走向理性。

　　對此，中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出，中國服裝行業的從業人已經走過了心浮氣躁階段，清醒并務實地認識到，整個產業的提升，包括一批價值品牌的出現，必須建立在中國制造水平的整體提高這一基礎之上，而當務之急就是“請先做好產品”。

　　作為品牌持續發展與市場開拓所需資源的全面整合平臺——CHIC2013直面產業發展拐點，積極提升展會服務，以“力煉”為主題倡導參展品牌通過做好產品、做穩市場、做新模式、做實服務，進一步增強企業的內生動力，“力煉”品牌核心價值。

　　“我們要把溫州服裝最具核心競爭力的東西提煉出來加以展示。男裝是溫州服裝業的優勢，要進行精準化營銷，所以我們提出要打造溫州男裝的高端制造。與此同時，也希望以高端男裝制造帶動女裝、童裝等產業的協同發展。”溫州服裝商會負責人表示。對于開展在即的CHIC2013，溫州男裝不再沉默，圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等溫州男裝制造企業紛紛抱團參展CHIC2013。今年溫州展團高舉“高端男裝看溫州”這面旗幟，展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設計與開發能力，突出溫州男裝制造商在高端男裝的制造優勢。

　　CHIC2013男裝館里，依然少不了國內男裝品牌集團參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx集體亮相，而國內羽絨服領域的龍頭企業“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152平方米的參展面積達成為本屆展會之最。“服裝產業轉型升級的核心是要確立全方位的創新體系，以獲得價值增長和效益優勢。這其中包括品牌經營、時尚創意、商業模式和產業鏈的整合等等，創新無處不在。我相信，CHIC2013將引領全行業在變局中布局，進入更高的價值鏈層級。”波司登董事長高德康表示。

　　男裝企業以品質呼應著“力煉”主題，而CHIC的女裝參展品牌則以快速的時尚反應和商業模式創新，展示著其對“力煉”的理解。近年來，時尚界以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。除了消費者熟知的ZARA、H&M以外，國內部分品牌也在CHIC上推出“平價快時尚”的概念和定位，以豐富的產品線和更具優勢的價格，迅速搶占市場份額。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌展會平臺，擴展渠道。其中，MJ style 是一個國際綜合性的服飾潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都會根據每一店鋪的顧客反饋更新新品，以最大可能滿足顧客對潮流和個性化的需要，并以親民的價格來吸引大眾的需求。展會期間，MJ STYLE將為顧客展示出“時尚穿著的一站式購物平臺”。

　　由此可見，中國服裝企業已開始面對從以量取勝的外延型發展，向以產品質量和創意取勝、以經營模式創新取勝、以管理優勢取勝的重要轉變。

　　對于這一點，市場競爭激烈的童裝企業也十分認可，紛紛在品牌塑造上發力。李寧品牌童裝在CHIC2013亮相，作為其獨立運營商——天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經理陳欣表示：“本次參展的目的在于展示李寧品牌童裝全新品牌形象，李寧品牌童裝將擴大運動屬性的優勢提高產品本身附加值，并用我們的銷售新舉措，提高單店的盈利能力、提高小李寧在市場中的競爭力。”在童裝企業中，提升品牌價值已成共識。CHIC2013期間，三年一屆的“中國十大童裝品牌”評選再度舉行。評選新增現場評審環節，通過業內人士、媒體從品牌價值、產品品質、營銷策劃、市場認可度等方面給予客觀評價及建議。巴拉巴拉、力果、淘帝、瑪米瑪卡、小豬班納等一批“第二屆中國十大童裝品牌”今年繼續亮相E4童裝展區。

　　當企業紛紛靜心思考“力煉”之路時，社會責任與愛心慈善亦成為“力煉”的另一條通路。

　　由CHIC2013與中國扶貧基金會共同主辦的中央庭院公益區，集中呈現CHIC歷屆綠色環保展臺評比案例、中國扶貧基金會主要公益活動、CHIC參展品牌及扶貧基金會推薦社會品牌公益活動介紹等信息。并且共同發起《服裝企業社會責任倡議書》，為邀請服裝企業共同參與社會公益事業發出聯合倡導。

　　而CHIC SHOP 則是CHIC2013特別推出的公益項目，通過設計、售賣高品質“合作款產品”，以“現場慈善義賣”的方式與中國扶貧基金會愛心包裹項目展開愛心合作，通過CHIC將愛心在中國服裝大家庭中傳遞。截止目前，來自+86國際設計師產品概念店、EYELAND OPTICAL太陽鏡、慧特發皮草、DOON創意手機配件、PAPABUBBLE糖果等品牌的40余款產品加入。{page_break}

　　展區策劃 貼近行業發展趨勢

　　通過純粹設計主題展、男裝高級定制區、“中國牛仔力量”牛仔主題區等展區的精心策劃深度服務品牌，“力煉”CHIC2013專業展會品質。

　　背靠深厚的中國市場，與品牌并肩面對來自海內外的機遇與挑戰，以“力煉”為展會主題CHIC2013將目光更多地聚焦到自身，通過合理的展區規劃、前沿的時尚引領、科技感十足的信息化技術運用、多領域資源的跨界互動，以及深度的展商、觀眾服務計劃助品牌提升的同時，也在“力煉”展會綜合品質。

　　本屆展會，一如既往地關注設計師品牌，表達著對設計的尊重和信仰。一個明顯調整則是“CHIC設計師廊”在2013年完美升級為“純粹設計主題展”，這一全新概念和形態在展館H空間呈現。主題展共設40個獨立空間，邀請來自服裝設計、配飾設計，以及其他門類的重量級設計師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3在此精彩展示。“作為一個剛起步的品牌，這次參加展會主要是想推廣品牌和產品。DEPOT3品牌已經兩次參加CHIC展會，得到很多鼓勵，效果不錯。”新銳設計師萬翊坦誠對該展區的認可。

　　除了設計師品牌展示，國際羊毛局帶領摩登羊毛展及國際羊毛標識大獎獲獎作品在 H空間上演羊毛流行趨勢及設計展示。同時，法新時尚國際機構也攜CCDC大賽獲獎設計師方威篪、嚴明、朱雯，張北永等共同展示最新設計作品與流行趨勢。

　　細心的觀眾會發現CHIC2013的展區主題與以往相比，更加鮮明并注重策劃。除了純粹設計主題展之外，男裝館的高級定制區、休閑館的牛仔主題同樣值得關注。

　　隨著中國經濟的快速發展，高端消費人群不再滿足千篇一律的批量化制造成衣，以手工制作、個性化和高品質為特點的服裝高級定制成為其服裝消費的優先選擇和身份象征。種種跡象表明，中國男裝的高級定制時代正悄悄來臨。

　　順應趨勢，“CHIC BESPOKE男裝高級定制區”在男裝館誕生，新穎獨特的集群式展示模式也是CHIC的首次嘗試。定制區除為每家參展企業提供標準的小型精品展示空間外，還設有集商貿洽談、咖啡茶歇為一體的多功能服務區。目前，紅領、莊吉、朗迪、雷迪波爾、和鷹科技等企業積極參加其中，應運而生的“2013中國男裝高級定制發展論壇”也將在展會期間舉辦，以研討會形式與企業共同探討“高級定制”在中國的發展方向，并邀請兩位英國薩維爾街(著名高級定制街)的設計師參會討論。作為CHIC2013年的主打活動之一，該論壇與男裝館的“高級定制”區域相呼應，助推“男裝高級定制”成為行業共識。“CHIC2013男裝館設立高級定制區的做法不僅滿足了企業參展的需求，同時也契合了市場發展的需要。此次紅領參加該展區，主要是把品牌推廣和定制文化推廣相結合起來。” 青島紅領集團全球營銷事業部部長劉仕華表示。

　　在E2休閑裝館開辟“Let‘s Denim”牛仔主題區，則集中展示國內外牛仔研發制造水平。廣東佛山市順德區均安牛仔組團參與CHIC2013牛仔主題區。作為當地經濟支柱,優勢產業,均安牛仔是當地政府著重發展的產業。“均安牛仔2013年首次抱團參與CHIC，其中參展的企業有7家，展位面積300多平方米。”佛山市順德區均安紡織服裝商會會長歐陽德維介紹說。

　　另一方面，牛仔主題區也不乏國際知名品牌參與。德國品牌TOM TAILOR，以及擁有百年歷史，來自于英國倫敦的牛仔品牌LEE COOPER便是其中代表。立酷派服飾(中國)有限公司副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時說：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗，我們相信在這個平臺上可以讓更多的人認識LEE COOPER，為牛仔文化在中國的推動出一份力。”屆時，通過中國牛仔產業基地與知名牛仔品牌的集體發力，將引發國內外時尚休閑品牌、商業渠道、媒體，以及消費者對牛仔文化的關注。

　　深化服務 有進步不停步

　　以服務的深化和延伸，創造展會新的價值增長點。推出“品牌常青服務計劃”、“中國服裝發布匯”等服務的同時，助力企業提升品牌價值。

　　“力煉”自身內功的同時，CHIC主辦方也在思考著如何為參展品牌提供全方位服務，幫助中國服裝品牌塑造市場開拓中的新優勢。

　　經過20余年發展，已進入穩健成長期的CHIC2013致力于影響力提升，而非在規模上求大。影響力的提升依賴于軟性服務的加強，CHIC首次推出的“品牌常青服務計劃”是軟性服務內容之一，更是“力煉”主題的深度體現。主辦方精選具有發展實力的國內品牌，或新進入中國市場的國際品牌作為服務對象。為其傾斜更多展會資源，通過展前、展中、展后對品牌的媒介推廣，以及組織商場、經銷商、代理商等渠道資源開展商貿對接服務，協助品牌開拓市場。這是品牌培育的過程，也是CHIC服務品牌的一個模式創新。

　　對于參展企業與專業觀眾而言，除了在CHIC上達成商貿目標之外，思想相互激發后獲得價值信息，更是一種無形收獲。

　　3月26-28日，在CHIC2013現場W201會議室舉行的中國服裝商業論壇，歷年來都是中國服裝經銷商們思想匯聚的交流平臺。在2012年的基礎上，CHIC2013中國服裝商業論壇匯聚行業、商業、電商、品牌、終端、媒體、產業鏈等領域多位專家，并通過趨勢、零售、買手、電商、產業鏈五個話題，全維度解讀中國服裝商業終端運營模式。而包括韓國展團品牌聯演、海外品牌聯演等多場時尚視覺盛宴——“CHIC2013中國服裝發布匯”在W1海外館上演，為現場觀眾帶來與時尚趨勢零距離接觸，并以此輔助品牌擴大社會影響力。

　　在信息化時代，品牌推廣路徑多樣化，許多國際知名展會面臨轉型和方向調整。

　　占地800平方米位于展覽中心南門(主入口)的“時尚與科技體驗區”則為時尚品牌使用增強現實感技術來支持他們的品牌建設、零售空間推廣和廣告投放宣傳提供支持。據體驗區負責人360Fashion Network CEO和創始人Anina Net女士介紹，體驗地帶展示了增強現實感(即AR)技術、時尚電影，以及3D 增強現實等三個主題，觀眾可以隨意下載 360AR應用到手機上，以體驗CHIC中的互動項目。

　　為品牌提供全方位的網絡、移動客戶服務，助其線上的市場開拓，也是CHIC細化服務的積極嘗試。

　　在此背景下，中國服裝服飾網博會(E-CHIC)這個365天網上博覽會平臺應運而生，其應用Flash 3D技術，搭建三維虛擬服裝服飾電子商務平臺，通過虛擬3D展示系統、T臺視頻秀系統、產品展示系統、網上試衣系統、會員管理系統等五大系統，形成一個符合服裝行業特性又適應互聯網未來發展趨勢的B2B2C電子商務應用平臺。除此之外，本屆展會首次投入使用的CHIC移動服務終端(CHIC-APP)，通過地圖引導、商貿預約等功能，提升了服裝品牌在互聯網和移動終端上的品牌價值與影響力。

　　當下，成功舉辦20屆的CHIC，已步入新十年的發展階段。第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會從策劃到開展，始終不忘是品牌持續發展與市場開拓所需資源的全面整合者這一角色。

　　此時，新的財富故事在這里正在書寫，執筆者即是你我。