SIUF第八屆深圳內衣展看點分析

　　往屆的活動，表面看也是熱熱鬧鬧，但大多難脫為活動而活動的“充數”之嫌，往往不具有行業標桿和引領意義。活動結束就完了，留不下多少深刻記憶。本屆展會的所有活動，力求從根本上實現突破，因而比往屆更值得關注和參與。

　　頒獎盛典看標準

　　獎項年年頒，但頒出去后，很難說有多大影響力，多大說服力。得獎者可以高興一下，但不至于激動，權當是聊勝于無;沒得獎者也不會覺得是多大個遺憾，這一切皆因為獎項的權威性有限、頒獎的標準和高度不夠。頒獎、評獎、獲獎的主體以及獎項的標準都沒有清晰的界定，無法做到頒獎的公開、公平、公正，難免出現人情獎、關系獎、平衡獎。

　　從第八屆深圳內衣展開始，將徹底改變頒獎的游戲規則，力求打造一個具有行業標桿意義的權威獎項。往屆的評獎，有時會適當收取推廣發布費用，有些企業覺得意義不大，就不愿意參加，這樣就限制了評選范圍，同時也造成了給錢就能獲獎的不良印象。本屆開始從參選到獲獎不收取任何費用。所有品牌只要參選，完全站在同一個起跑線上接受公開的評選。評選規則也完全透明化，采取網上投票、行業權威媒體投票和各地行業協會投票相結合的評選方式，避免任何暗箱操作的可能。最大限度保證獲獎的權威性和說服力，讓每一個獎項都名至實歸。

　　本屆頒獎盛典也很有看點。除了“先公布提名再揭曉大獎”的頒獎形式頗具懸念之外，整個頒獎大典還穿插了三個具有代表意義的行業巨頭——代表上游面輔料行業的萊卡，代表制造行業的維珍妮以及代表品牌企業的安莉芳的產品大秀。走秀的主題是“風范”，讓人們感受頒獎過程之懸念迭起的同時，還能欣賞行業龍頭的大牌 “風范”。

　　專業論壇看高度

　　往屆的論壇流于形式和表面化，與其稱論壇，不如叫行業講座。講師在上面講，聽眾在下面聽，缺少互動、交流和參與感。聽、講的過程可能會產生一些思想波動，但不能觸及思想和心靈的深處，后期傳播意義不大，傳播效果也不理想。說到底，還是論壇的高度不夠。

　　本屆的論壇在運作形式和內容方面都有大的突破。首先，請第三方機構操盤整個論壇，讓專業的人做專業的事。其次，對論壇的主題進行了專業性規劃，把當今行業真正關心的熱點話題找出來進行引爆，通過專家解讀、權威人士互動交流等形式，啟發思維，尋求解決之策。讓人們通過參加論壇提高認識，拓展思維。

　　本屆所有論壇都歸到“2013SIUF中國內衣峰會”大框架下，涵蓋中國內衣高峰論壇、中國內衣渠道商論壇、中國內衣電子商務論壇、中國內衣流行趨勢論壇四大分論壇。

　　其中中國內衣高峰論壇主題為“品牌聚焦產業新生態”，邀請著名營銷專家，圍繞如何構筑健康的產業生態，如何避免品牌定位、營銷、廣告宣傳的同質化現象，如何甄別制定話語權品牌標準，以及話語權品牌在行業內應起的作用是什么等問題進行研討交流。渠道商論壇則關注如何進行渠道信息反饋機制的改革，更好地幫助品牌商與消費者對接與信息流通，獲得銷售與品牌的共贏;如何通過平價超級大賣場、高檔內衣城、袖珍內衣店、網絡購物、內衣生活館等創新的渠道模式獲得個性化的競爭力;如何通過創新的代理機制，幫助渠道商與品牌商實現更好地互動與信任等問題。電商論壇解決的主要是電商模式究竟能否對超市、專賣店、百貨商場等傳統渠道造成直接威脅與沖擊，亦或只是成為其重要的補充;如何在網絡銷售與社交媒體的大時代下，進行消費習慣的連接與顧客心智的搶占等問題。流行趨勢論壇主要邀請國外著名設計專業和資深資訊界人士與大家分享國際最新的流行趨勢。

　　設計大賽看創意

　　本屆展會一口氣增加了兩項賽事，即“中國內衣創意設計大賽”和“雪仙麗中國家居服文化創意設計大賽”。目前，兩個大賽都完成了初評，從一千多幅參賽作品中選出入圍作品進行樣衣制作，同時在第八屆深圳內衣展期間舉行決賽。兩項賽事都定名為創意設計大賽，其宗旨是通過創意引領行業提升。眾所周知，當今中國的內衣產業，最缺乏的還是高端專業人才和原創設計能力。舉辦比賽，就是要發掘人才，激發創意設計靈感，提高原創水平，以期快速彌補中國內衣、家居服產業的短板。

　　“魅力東方——中國內衣創意設計大賽”，希望通過對中國傳統元素的運用，打破常規，對中國傳統內衣設計進行創新思考，拆解原有的設計方式和內衣結構，結合現代審美對傳統文化元素進行選擇、重構，探索內衣滿足女性內心需要的新途徑，創造出完美展現東方女性魅力和內涵的內衣作品。“首屆雪仙麗中國家居服文化創意設計大賽”，以“時尚家居新生活”為主題，希望通過賽事傳播家居服文化，讓更多的年輕設計師從中獲取靈感，讓家居服設計投射出“舒適、健康、時尚、環保”的光芒，同時讓現代家居理念深入人心。

　　大賽鼓勵的是創意，因而，所有入圍作品都是創意性大過實用性。正如好的藝術作品一定是源于生活，而又高于生活一樣，真正優秀、有價值的創意，又絕非天馬行空，任意而為的創意，而是在生活與商業基礎上的創意。人們從好的創意汲取靈感，激發對未來精彩生活的向往。

　　專場發布看趨勢

　　專場發布會在一定程度上是一個品牌底蘊的高水平體現。俗話說：沒有三分三，豈敢上梁山。在大型場合做專場發布的品牌，往往都是有野心、有雄心的品牌。專場發布一般都是經過精心企劃的品牌視覺大餐，體現的往往是一種做派、一種趨勢，這種高調的呈現，不僅能給業內外帶來時尚啟迪，還是行業活力的精彩體現。欣賞發布會就像欣賞行業大片，想必有不少專業、非專業的眼球給予關注。

　　本屆深圳內衣展有誘惑密碼和法國ELLE品牌兩個專場發布會。前者安排在分量十足的開場秀位置，提出了引領內衣健康革命，開創內衣新紀元的響亮口號。其經過兩年磨礪，隆重推出的健康內衣新產品，據說在模杯原材料應用、面輔料應用以及能力科技應用方面顛覆了傳統觀念，是健康內衣領域的一次革命。它能為內衣行業帶來怎樣的沖擊，讓我們拭目以待。

　　源于法國的ELLE品牌，以獨有國際時尚品位，詮釋內衣流行趨勢。其新穎的設計款式與理念，將日常生活中的女性內衣時尚化、時裝化，同時帶來法國女郎的精致生活方式，表達出活力、積極、現代的生活態度。精致的細節以及向服裝、配飾和家居用品的延伸是ELLE發布會的一大看點。通過一場純粹、唯美的專業內衣秀，ELLE向人們傳遞的是帶有國際范的內衣流行趨勢，同樣值得期待。

　　此外，還有一場天貓家居服品牌聯合秀，向人們傳達"不出位、更出色"的家居服新理念。總體看，本屆內衣展的各項活動水平都有不少的提升，只要大家積極參與并關注，就會發現許多不一樣的精彩。