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    波司登現(xiàn)身2014秋冬紐約時(shí)裝周 國內(nèi)服裝品牌掀起“國際化”熱潮

    2014/2/21 9:07:00 來源: 評(píng)論(0)69

    波司登2014秋冬紐約時(shí)裝周國內(nèi)服裝品牌國際化熱潮


      2014年秋冬紐約時(shí)裝周的第一天,被帥帥的超級(jí)男模穿上的波司登,設(shè)計(jì)上結(jié)合了英國傳統(tǒng)男裝元素,不以羽絨服作為主打。難怪當(dāng)人們看到這場名叫“Bosideng F/W 2014 New York”的男裝品牌發(fā)布秀時(shí)都沒能回過神來。沒錯(cuò),它就是波司登。


      在Instagram賬號(hào)上,波司登也發(fā)布了相關(guān)信息,引來了美國著名精品百貨店Neiman Marcus、Bergdorf Goodman男裝時(shí)裝總監(jiān)Nick Wooster等時(shí)尚人士的“點(diǎn)贊”。


      在中國服裝品牌加快國際化步伐的當(dāng)下,它們也在打破過去以價(jià)格取勝的慣性思維,以一種全新的面貌向世界舞臺(tái)進(jìn)軍,不過,真正做出成績,需要耐心。


      經(jīng)過本土市場前期的品牌培育,近兩年國內(nèi)服裝品牌掀起了一股“國際化”熱潮。波司登此前就有羽絨服在美國、英國、俄羅斯等地的零售渠道內(nèi)公開出售,2012年波司登在英國倫敦開設(shè)了旗艦店,媒體報(bào)道說,其位于倫敦中心商業(yè)地區(qū)的旗艦店與包括雨果·博斯(HUGO BOSS)等在內(nèi)的世界一線品牌相距不遠(yuǎn),而且不以它最為人所熟知的羽絨服產(chǎn)品線作為主打。


      “國內(nèi)品牌在國際市場上的定價(jià)和定位不能過低,現(xiàn)在中國服裝品牌欲走好國際化這一步,一方面需要使其質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平升級(jí),另一方面,從定位、品牌形象到渠道、營銷各個(gè)方面都要因地制宜。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受采訪時(shí)指出。


      而國內(nèi)包括以歐時(shí)力(ochirly)品牌為代表的服裝集團(tuán)赫基的國際化又是另一番路徑。2011年,赫基收購了意大利Sixty時(shí)尚集團(tuán)在亞太地區(qū)14個(gè)國家和地區(qū)的全盤業(yè)務(wù)。如果對(duì)Sixty集團(tuán)尚不熟悉,那么一提來自意大利性感牛仔流行品牌Miss Sixty很多人都不會(huì)陌生,它是眾女星鐘愛的牛仔品牌,更是許多年輕女性心目中的性感指南,而它就是Sixty集團(tuán)眾多時(shí)尚品牌的代表。


      除此之外,赫基又在2013年進(jìn)一步開拓跨國合作業(yè)務(wù),入股全球頗具權(quán)威的前沿時(shí)尚、設(shè)計(jì)及藝術(shù)的商品概念店10 Corso Como共同開拓大中華區(qū)業(yè)務(wù)。


      不管是遠(yuǎn)渡重洋本土品牌的“出海”,還是與國際知名品牌的合作、聯(lián)姻,國內(nèi)服裝品牌的國際化戰(zhàn)略有一個(gè)共同的特點(diǎn),就是希望打破以往人們的認(rèn)知,不再以價(jià)格取勝,而是“跨越式”成為高端的國際品牌。


      但這并不容易,熊曉坤分析他所提到的國際化的幾個(gè)因素時(shí),一一分析認(rèn)為, “中國服裝品牌欲走好國際化這一步,需要使其質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平升級(jí)。” 在熊曉坤看來,本土品牌的出海最大的挑戰(zhàn)在于歐美市場的服裝品牌在海外市場的影響力和知名度上具有絕對(duì)優(yōu)勢;第二,設(shè)計(jì)上要針對(duì)歐美市場消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì),避免“水土不服”。


      此外,中國服裝品牌在國際市場上沒有知名度,在中國市場成功的經(jīng)驗(yàn)也無法復(fù)制到其他市場。“營銷渠道的建立,需要花費(fèi)較大精力對(duì)市場情況進(jìn)行全面調(diào)查。”


      “本地化”被波司登視為一項(xiàng)重要措施,為實(shí)現(xiàn)品牌的當(dāng)?shù)鼗徽撁媪稀⒃O(shè)計(jì)還是服飾搭配都要適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,其目標(biāo)是了解當(dāng)?shù)厥袌觯嘤M(fèi)者,提升品牌認(rèn)知度,顯然是一個(gè)系統(tǒng)工程,也是一個(gè)需要時(shí)間的工程。


      在回復(fù)本網(wǎng)的郵件當(dāng)中,波司登透露了其更大的野心,即通過在海外建立品牌知名度,反哺中國市場。 “我們希望國人在海外旅游的時(shí)候可以看到波司登的品牌,同時(shí)也希望海外的品牌展示可以帶動(dòng)國內(nèi)品牌價(jià)值的提升”。對(duì)此,一位國際品牌高管建議,很多中國服裝品牌對(duì)外國人來說很陌生,要想走出去被認(rèn)可,首先需要自己做大做強(qiáng)。“在熟悉的大中華地區(qū)甚至亞太地區(qū)先取得良好的反應(yīng)、樹立起時(shí)尚的標(biāo)桿作用,再得到海外市場的青睞也不失為一種好的做法。”

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