調查CHIC展 你還想看什么

 　　以往CHIC展都讓人累得揮汗如雨，但是今年參觀展會并沒有感覺擁擠到令人窒息。還有就是海外品牌逐年增多，參展品牌在CHIC的展位展示手法越來越多，新技術、新概念層出不窮，不僅新觀眾感覺眼花繚亂，一部分老觀眾也有些不知所措。

　　為此，《服裝時報·第一調查》記者在展會期間、展會結束后通過電話、微信、隨機走訪等方式針對“CHIC展，你還想看什么”、“展會期間在展館待了多久”、“今年的展會，你怎么看”等相關問題進行了采訪調查。

　　觀眾：看門道密集交際促交易

　　在展館里，《服裝時報·第一調查》記者隨機采訪了一位陳女士，她吐露了一些感受：“每年沒有時間仔細逛，尤其是最近幾年，都是大致逛一下。一方面，服裝企業強者越強;一方面很多品牌已經不參展了，因為這個展會的效果以及展會越來越細分化，從博覽會不能完全看到中國品牌的面貌了;一方面，很多國內大牌企業都不見蹤影，頂多是來推推自己的副牌。至于待多長時間，要看看今年有什么新變化再決定。”

　　而一位專門從事服裝設計的董先生告訴《服裝時報·第一調查》記者：“這幾年，海外品牌參展規模越來越大，整體上感覺老外的設計還是比國內的高一個檔次。在展館，至少要待上一整天。”

　　還有一位從廣州來的吳先生表示，他們此前參加過CHIC，此行的目的不是看CHIC。而是找個幽靜之處和生意伙伴們聯絡感情，談生意。CHIC，僅僅是他們實現密集交際的一個契機，實際在展館逗留的時間很短。

　　一家參展企業則持不同看法，企業負責人表示，服裝展會可以讓企業(品牌)達到3個目的：推廣產品，爭取訂單;提升品牌形象;進行交流。在交流中又有兩個方面，一方面企業通過參展，互相學習;另一方面為企業提供與資本合作的機會。

　　來自深圳女裝企業的何女士表示，按照以往的習慣，在新國展關注一些同行企業，她還會去同期舉辦的面料展看一看。她在CHIC最多待一兩個小時，并且像她這樣的“專業又無比重要”的觀眾花一兩個小時在CHIC展會上，已屬相當慷慨了。除非企業要開新聞發布會，她把談生意的地點放在CHIC展廳，否則沒有必要在CHIC展會待1天的時間。

　　在童裝展區，《服裝時報·第一調查》記者碰到了兩位從事IT職業的新觀眾，其此行的目的是想在展區多了解一些品牌的產品、加盟政策等，想加盟一家較為成熟的童裝品牌，但是做小童還是中大童，他們還沒有考慮好。

　　有那么多品牌展示趨勢、發布信息、定制服務、新技術，產業變化藏在CHIC的細節中，平時看也看不到，為什么展會沒過去那么擁擠了?

　　概括而論，50%的受訪者認為，仍有一些品牌形象浮躁，處于轉型期的品牌還有不少;60%的受訪者認為，品牌之間互相較勁的重心不再是片面注重展位裝潢，更多的是把精力放在產品組合、工藝、服務、價格等;40%的受訪者表示，參展商更關注商貿對接，而不是走過場，如國內一些OEM/ODM企業也選用了較大的展位面積來展示產品;45%的受訪者認為，海外品牌逐年增多，他們更希望與有實力的代理公司或專業買手合作推廣;70%的受訪者表示，主辦方也在不斷細分參展商、細分觀眾;90%的受訪者認同，部分專業展會南遷也對CHIC產生了一些影響。

　　調查中，仍有不少專業觀眾表示，每年都在關注展會。因為此前他們了解今年不少企業把新技術與傳統制造相結合。同時，這些專業觀眾還想多看看、多了解“實體店+網絡+移動終端”模式的魅力，看看線上線下如何協同。如大楊創世創辦了網絡品牌“優搜酷”全面進軍網絡市場。

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　　參展商：找準“空檔”扎根中國市場

　　作為參展商，他們想在CHIC看到什么?中國本土品牌與海外品牌的訴求有哪些不同?

　　青島紅領從去年開始就不斷地推介“全球西服高級供應商平臺”，受到服裝圈內外人士的關注，尤其是到企業實地考察的團隊絡繹不絕，這個平臺提供的服務可以實現從最初個性設計到最后成衣配送僅需7天。

　　同樣在這屆CHIC上，另一個定制品牌愛定客脫穎而出。7天消費者就能穿上自己設計的鞋。這比耐克的5周時間要短得多，與1000元左右的價格相比，200元上下的愛定客也親民得多。

　　海外參展商又在想些什么?

　　德國展團負責人Margit Jandali表示：“這次德國幾十家品牌來參展，還有兩家德國服裝行業的專業雜志——TextilWirtschaft和TM Europe。來參展的德國品牌一如既往地走精品路線，如同名設計師品牌AnjaGockel，并發布了專場時尚秀。此外，有號稱生產出“世界上最棒的高跟鞋”的PETER KAISER，還有將發光產品融入服裝中的MOON Berlin等。另外，我發現中國市場對中老年人群的著裝需求關注度不高，而德國有很多高端品牌以中年以上人群為目標客戶，這些品牌來到中國，恰好可以補充這部分市場‘空缺’。”

　　意大利對外貿易委員會中國區總協調官首席代表Antonio Laspina告訴記者：“今年近百個意大利品牌參展，展區面積達到了2500平方米。意大利館各類產品應有盡有。意大利品牌注重品質，較為含蓄、優雅，不太個性化，色彩也偏向于柔和、不跳躍，與中國人的審美標準有相似性。有很多參展企業，它們規模不大，但是卻能和國際一線品牌保持合作，因為它們生產出的面料或是制作工藝都是精品。在中國生活了10多年，我發現，在現在很多高端商場里銷售的國外品牌中，有近40%都是‘意大利制造’或使用了意大利生產的面料，意大利時尚對于中國市場的影響可見一斑。”

　　法國女裝成衣協會前主席Gerard ROUDINE說：“這是第5次以舉辦Paris Forever法國館的形式參加CHIC展會。去年法國展團反響不錯，這次帶來了50多個品牌，例如Fuego、Pause Café、Urbahia、Sud Express和Best Mountain等。只要有意愿來參展的法國企業，我們都會帶他們來參展。”

　　法國Fuego品牌參展代表認為，國外品牌同時“涌入”中國市場，也不免對品牌在中國的落地情況產生了擔心。但品牌不斷尋求新的創意才是唯一出路。

　　法國PASCAL PIVETEAU品牌執行總監Raphael-Ange PREBAY表示：“我們是皮草服裝品牌，目前已經在中國香港、上海等地都找到了合作伙伴，這次想在中國北方地區‘扎下根’來。”

　　STEINBOCK品牌常務董事Joseph Payr說：“這是第一次以展館的形式出現在CHIC展會上。STEINBOCK是一個高端的時尚品牌，非常注重服裝細節設計，奧地利服飾更多的是將傳統元素融入到現代服裝中，作為想要進入中國市場的奧地利成衣品牌，我們希望可以通過這次展會，了解中國的經銷模式，并尋找合適的合作伙伴。”

　　土耳其展館負責人Mustafa SENOCAK表示：“這是第一次以國家展團形式參加CHIC，我們特意邀請設計師HaticeGoekce為此次展會設計了一系列作品。土耳其共有1300多家從事皮草生產的企業，此次約50個品牌參展。目前，土耳其是全球皮草生產量最大、皮草品質最好的國家，近100年來不論設計還是品質，其水平都處在世界前列。”

　　韓國纖維產業聯合會展會組組長樸昌烈表示：“從2010年開始，以韓國館的形式參展。今年共有78個品牌，都各具特色。雖然大部分的企業只有中小規模，但都對開拓中國市場很有信心。雖然在面料、工藝等方面差距越來越小，但韓國品牌對于服裝款式的整體策劃能力非常強。由于都處在“東方文化圈”，韓國品牌也更容易摸透中國消費者的心理。我認為，想要在新的市場穩穩站住腳跟，必須經歷從多次失敗中爬起來，通過不懈努力并最終獲得成功的過程。”

　　不難看出，無論是不斷成長中的中國本土品牌，還是備受關注的海外品牌;無論是參展的，還是觀展的;無論是雄心勃勃，還是憂慮重重，在CHIC展這樣的專業展會上，目的只有一個——如何更好地做生意。