抵抗倫敦男裝周 意大利扶持Pitti Uomo男裝展

 　　也許是受到了倫敦男裝周的沖擊，今年連一向以無作為著稱的意大利政府都從捉襟見肘的預算中撥款200萬歐元來扶持Pitti Uomo的新生。首相Matteo Renzi在開幕當天的演講中表示：“在過去的一段時間里，意大利相對沉默，人們逐漸忘記了意大利時尚的過去和傳承、特色和性格。我們的目標是以全新的方式告訴人們意大利的真正風貌。Pitti Uomo正是最佳機會。”

　　2014年第一季度，意大利時尚及紡織工業總收入與去年同期相比上升了2.3%，預計到今年年底收入將增加3.6%到520億歐元。雖然增長率與倫敦兩位數的增長相差甚遠，但其收入總額卻遠高于倫敦。要這樣一個有著深厚底蘊的展會煥發新生，意大利人擁有的資本是全歐洲唯一的全生產線和制造業，這樣創意、手工藝和制造工藝可以完美無縫隙連接在一起。此外，政府也承諾將簡化中小企業金融結算及貸款手續，幫助他們與國外金融體系和公司更快對接，不至于在這些基礎配套功能上就輸給其他國家。

　　Pitti Uomo的另一大優勢是其針對商業品牌的定位，把男士定制服讓給米蘭或倫敦，它針對的是中產這一階層，這也順應了新興市場的崛起。參展品牌從日本的United Arrow到英國的Crockette & Jones, 從加拿大的WANT les essentiels de la vie到荷蘭的The Suit Supply，匯聚了全世界各地的男裝品牌。

　　“當紅炸子雞”新秀場

　　歷史悠久也好、當紅子雞也罷都在Pitti Uomo找到了一個同場競技的平臺。許多品牌選擇在此刻宣布最新的品牌近況，這一次也不例外。內衣品牌La Perla將推出男裝系列;眼鏡制造巨頭Luxottica將與街拍攝影師Scott Schuman推出合作系列;米蘭社交達人Marcelo Burlon推出的個人品牌County of Milan的處女秀粉墨登場;Ermenegildo Zegna集團決定將旗下Z SPorts和Z Zegna合并;羊毛品牌WoOlmark任命Alessandro Del Piero(皮耶羅)為品牌形象大使。

　　此外，許多品牌與媒體也舉辦了一系列時尚藝術活動。Gucci在其博物館外墻上安排了一場燈光秀;意大利版《VOGUE》從雜志的歷史圖片中遴選出了一組作品，舉辦了名為“佛羅倫薩與時尚”的展覽，旨在向RoBerto Cavalli、Gucci、Emilio Pucci、Salvatore Ferragmo和Ermanno Scervino這些扎根于佛羅倫薩的品牌致敬;配飾品牌Braccialini為其60周年生日舉辦了一場名為“神奇花園”的展覽;歐洲最老的牛仔品牌Rifle舉辦了一場別開生面的泳池派對為了推出新的策略和產品做鋪墊;Louis Vuitton則在佛羅倫薩旗艦店中展示了其男鞋制作的精湛工藝。

　　最后，不得不提的是此次Pitti Uomo上的男裝發展趨勢，包括針織長外套的抬頭;牛仔藍的全面襲來，從鞋履等配飾到麻料襯衫;精彩紛呈的男裝鞋正在成為繼定制西裝之后，又一個男人衣櫥中的重頭戲。Pitti Uomo是市場最好的預測者，這一次它完美地完成了任務。